整個區塊鏈概念從上漲到下跌在短短一週時間裡可謂讓廣大股民嚐盡了冷暖，直乎“傷不起啊傷不起”！心理素質差，選股不精的忍痛割肉，而“老油子”趁機掃貨，又開啟第二波拉昇！看看今天新湖中寶、易見股份再次封停，浙大網新超跌反彈，很多人的慾念再次被勾起。能不能參與呢？是第二波崛起？還是主力自救拉昇出貨呢？又要糾結了。其實10月28日、29日已經說的很明白了，最佳機會錯過不再來，沒有上車的也沒必要可惜了！不如迴歸理性，在市場環境回暖的時候，關注下其他行業題材的機會。
而在前幾天，區塊鏈還未異軍突起的時候，文中主要提示了當前市場的主流行情，重點講了高景氣行業帶來的市場機會，其中就有化妝品美容行業。
整個行業的增長邏輯不再贅述，有一個事件可以側面反映出整個行業發生的巨大變化：10月24日剛上市一年的拼多多在平臺成交總額上，已經超過京東成為了中國第四大互聯網公司，僅次於阿里巴巴、騰訊和美團。拼多多商業模式的成功背後反映了消費升級的概念不僅是消費者買家，賣家廠商也同樣參與進入線上社交媒體化的趨勢中。
例如，在化妝品領域，小紅書、抖音、快手等KOL（關鍵意見領袖）成為了大量消費者獲取美妝資訊的重要渠道。其中，直播網紅李佳琦，曾在淘寶15分鐘賣15000支口紅；5個半小時成交23000單！一個網紅一年賣27億的背後是消費下沉和全民美妝時代到來。看看近期化妝品相關代表個股的走勢，基本都是穩穩的上漲：
壹網壹創：
公司的主營業務為品牌線上營銷（佔主營業務比例62%，毛利率43%）、品牌線上管理（佔主營業務比例22%，毛利率65%）、線上分銷業務（佔主營業務比例15%，毛利率10%-28%）和內容服務（佔主營業務比例0.7%，毛利率30%）。公司的營收60%來自於百雀羚的品牌線上營銷服務收入，由於美妝品類線上運營複雜、產品復購率高、佣金和毛利率高，以及國際品牌商和國內中小品牌商對於品牌電商代運營服務需求較強，因此壹網壹創的營收和淨利潤可以持續增長。
丸美股份：
公司的主力產品為眼部護膚品牌丸美（收入佔比89%，毛利率佔比92%）、定位大眾化的護膚品牌春紀（收入佔比9%）、2017年剛收購的彩妝品牌戀火。目前在國產化妝品行業中，國內化妝品牌藉助CS渠道建設和電商社交的發展下沉到三四線城市，化妝品消費趨勢展現出了走向線上發展、低齡化、高端化、社交媒體化的方向。這種營銷渠道的改變使得更瞭解中國國情、決策機制更靈活、供應鏈體系相對健全的國產品牌可以依靠快速市場反應速度，持續延展產品線，並推出爆款，帶動營收與淨利潤的增長。
珀萊雅：
公司是中國護膚市場本土品牌中排名第五的企業，市佔率為1.9%。其線上業務較有優勢，2018年珀萊雅阿里平臺銷售額達10.8億元，國產品牌僅次於百雀羚（14.3億元）和自然堂（12.6億元）；線下銷售渠道主要強調日化專營店（2018佔比42.52%）、商超（2018佔比8.45%）和單品牌店（2018佔比4.9%），佔總收入比重超過50%。珀萊雅產品線採取多品牌策略以維持不同風格客戶粘性，定位於二三線城市產品需求價格為30-200元間的小鎮青年，從而與進口美妝企業進行差異化競爭。珀萊雅的問題在於，隨著電商紅利的下降二三線城市消費增長會進入一個瓶頸期，因此珀萊雅雖然營收和淨利潤目前增長較快，但其上限仍然受到突圍外資品牌的限制。
本文不作為投資依據，股市有風險，投資需謹慎。
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