那些跨平臺的廣告
是怎麼精確投放到你手機上的
關於這些被精準投放的廣告，最讓我費解的是，為什麼我上一秒在購物平臺上瀏覽的商品，下一秒就會出現在其他 App 上？
原來，這些 App 早就組成了聯盟，連起手來收割我們。實際上，跨平臺精確投放的“元兇”是——程序化廣告。
1 程序化廣告，定向投放背後的手
所謂的程序化廣告，並不是一種廣告或是 App 插件，而是一種通過大數據收集用戶信息，然後將廣告精準地投放給用戶的技術。
簡單來說，程序化廣告就是互聯網時代的新型廣告投放方式。現在這種程序化廣告投放方式，已經滲入到互聯網的每一個角落。
首先，程序化廣告會依靠大數據來記錄用戶的網絡行為。
在大數據的觀測下，我們在手機軟件上的每一個行為操作、每個瀏覽記錄、關注內容、使用的 App 等信息都會被記錄，並根據不同的行為權重對用戶進行畫像。
正常情況下，我們的手機和電腦，都有對應的唯一設備 ID 號。所以大數據平臺一般會將設備 ID 號作為用戶為標識，並將採集到的信息整合到設備 ID 上來。
然後，在採集到足夠多的數據後，大數據就能非常精準的描繪出一個用戶的畫像特徵，比如興趣偏好、財產狀況、消費觀念、文化水平……
最後，大數據平臺會將你的畫像分類。一旦有符合你特徵的廣告出現，程序化廣告系統就會找到你，向你定向投放該廣告。
舉個例子，假如你在電商平臺看上了一款新出的名牌包包，順手點進了商品界面。一旦你開始瀏覽這件商品，程序化廣告就能捕捉到你的行為。
然後它根據大數據，分析你的性別、年齡、愛好、瀏覽歷史等，判斷你最近有買包的需求。於是它又在海量的廣告庫中，找到與你“氣味相投”的商品，並將廣告投放到你打開的 App 上。
看到這裡，我不禁想起了經典小說 《1984》 裡的那句“老大哥時刻都在看著你！”
在大數據和程序化廣告面前，我們彷彿都是裸奔的羔羊，毫無隱私可言。
2
我們的隱私到底是怎麼在平臺之間傳播的？
實際上，程序化廣告產業內有一個類似於股票交易的平臺，每一條廣告精準推送到用戶的過程，都是圍繞著這個交易平臺進行的。
在真實的交易過程中，有一個面向廣告投放者的“需求方平臺”（簡稱 DSP 平臺），還有一個面向用戶的“供應方平臺”（簡稱 SSP 或者 AD Exchange）。
當你打開手機 App ，軟件檢測到頁面有對應的廣告位，於是軟件就會採集你的信息，並向供應方平臺（SSP & AD Exchange）發送消息：這裡有一個用戶可以投放廣告。
供應方平臺（SSP & AD Exchange）收到信息後會先分析你的特徵，找到與你對應的肖像標籤，然後告訴需求方平臺（DSP ）：這裡有一個特徵為 “XXX” 的用戶，快通知對應的廣告主們來競價呀！
隨後，需求方平臺（DSP ）就通知對應的廣告商程序前去競價。
接著，供應方平臺（SSP & AD Exchange）就在這些參與競價的廣告中挑選出高價廣告，並讓 App 上的廣告位顯示該廣告。
而這些過程一共不超過 1 秒，也就是說在你打開 App 的那一瞬間，程序化廣告的運作就已經完成了。
於是，你剛剛搜過，或者你經常瀏覽的東西，就總能出現在你登陸的平臺廣告裡。
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