10月31日，蘋果公佈2019財年第四季度財報，顯示儘管iPhone的銷量低於預期，但收入和利潤仍超過華爾街預期。當日，蘋果股票在盤後交易中一度漲逾3%，衝擊251.22美元歷史高位。
iPhone失靈
具體來看，蘋果公司第四財季營收為640.40億美元，高於華爾街預期的629.9億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；淨利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。每股收益達到3.03美元，高於分析師預期的2.84美元。
財報中蘋果公司還公佈了對明年一季度的營收預期，顯示預計將達到855億美元至895億美元，高於市場預期的869.2億美元。
分享業務來看，四季報顯示iPhone收入達到333.6億美元，高於分析師預期的324.2億美元。然而對於蘋果公司而言，這並不是一個好消息。iPhone的銷量同比下降了9%，庫克稱相較於前幾個季度蘋果收入下滑15%，此次下滑9%已經是重大“改善”。
服務收入達到125.1億美元，高於分析師預期的121.5億美元。部分原因是蘋果服務業務增長了18%，其中包括AppleCare保修和iCloud等訂閱。蘋果表示，包括訂閱應用程序在內的蘋果訂閱業務同比增長40%，並表示蘋果平臺上有4.5億付費訂閱。
可穿戴設備（包括受歡迎的AirPods耳塞）是該公司增長最快的部門，本季度收入增長了54%，達到65.2億美元。庫克稱，蘋果公司的可穿戴業務在其追蹤的每個市場中都有增長。
此外，財報還顯示蘋果目前持有2059億美元現金，較上一季度減少2.2%，但仍是美國現金儲備最大的公司之一。
iPhone 仍然備受期待
根據瑞銀集團亞洲硬件團隊對iPhone的最新採購數據顯示，預計2020財年iPhone銷量將同比增長4%。 而瑞銀證據實驗室(UBS Evidence Lab)追蹤30多個國家所有型號蘋果產品的交貨時長後得出結果顯示，在美國與XR和XS相比，iPhone 11和11 Pro的交貨時間更長。儘管iPhone 11和11 Pro的交貨時長在最近有所改善，但平均交貨時長仍比前一代要長，甚至在英國仍沒有看到實質性的改善。
除iPhone外，服務收入堪稱此次公佈的財報中最大亮點。而伴隨著Apple TV+的推出，蘋果在服務的收入上仍有很大空間。不過，鑑於蘋果在流媒體視頻市場上將遭遇諸如奈飛、亞馬遜、迪士尼、Hulu等競爭對手，而蘋果進入這一領域的時間較晚，差異化策略顯得格外重要。
據摩根士丹利分析，今年9月，蘋果推出了一項差異化視頻服務策略。一方面，蘋果將Apple TV+的定價定在4.99美元/月，遠低於競爭對手的收費。預計隨著時間的推移，在內容得到進一步提升後，Apple TV+的收費有上升空間。
另一方面，從9月10日開始，蘋果將為購買iPhone、iPad、Mac、iPod Touch或Apple TV的用戶提供免費的Apple TV+一年訪問權限，並在激活設備後的3個月內開始免費訪問。這意味著至2020財年潛在銷售的2.5億多臺設備將附帶免費的TV+一年服務，這將有效地擴大服務的分發範圍，並降低了與競爭對手相比的客戶獲取成本。這種激進的方法可能為蘋果在流媒體視頻領域佔得一席之地。這裡的關鍵問題是:TV+能做多大，它將如何影響蘋果的財務模式。
最後，據蘋果CFO梅斯特里表示，2019財年第四季度公司向股東返還了逾210億美元，其中包括約180億美元的股票回購、35億美元的股息及等價物。
對此，投行Wedbush認為，5G超級週期將近，新款iPhone人氣超預期，以及Apple TV+拓寬公司收入空間，預計蘋果公司能維持總體自由現金流水平，令股東獲得回報同時，為公司在研發、及各領域拓展上提供充足的支持。
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