梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】
隨著生活中屏幕的增加，智能手機、平板電腦等便捷式電子設備在人們的碎片時間中佔據著主導地位，彩電產品逐漸淪落為用戶生活中的配角，企業亟需找到能夠刺激消費者更新產品的增長點。
據悉，10月31日，TCL將舉行“你好，大‘視’代——TCL引領大屏時代•品鑑會”，重磅展示75-100英寸超大屏幕的電視新品，全力推動彩電市場向“8K+超大屏幕”方向轉型。
彩電市場低迷已成常態，75英寸及以上超大屏幕成為未來彩電行業增長著力點
近兩年，以液晶電視為主導的中國彩電市場逐漸走低。據奧維雲網統計數據顯示，2019年第三季度，中國彩電市場零售量為1034萬臺，同比下降3.6%；零售額達277億元，同比下降10.4%。這是市場自2018年第四季度以來連續四個季度保持下滑態勢，行業低迷已成常態。
筆者認為，造成彩電市場現狀的主要原因可以從以下三個層面來看：
從上游產業鏈來看，面板持續供應過剩直接導致了面板價格處於低位，面板價格走低使得終端產品價值不斷縮減，整個產業鏈陷入低利潤經營中。
從用戶需求層面來看，隨著移動互聯網的興起，移動端對電視端的分流逐漸顯現，電視用戶黏性下降，消費增長動力不足。
從市場競爭角度來看，華為、小米、一加等手機廠商以及其他跨界廠商的進入，使彩電行業新格局快速重塑，市場競爭加劇。
雖然彩電市場困境叢生，但是75英寸及以上的超大屏幕為消費者帶來的影院級震撼享受是智能手機、平板電腦無法代替的。據中怡康統計數據顯示，2019年618大促期間，75英寸彩電零售額同比增長182.2%。75英寸及以上的超大屏幕將成為彩電行業增長的著力點。
如今，TCL、索尼、三星等品牌均開始發力超大屏市場。其中，TCL對75英寸及以上大尺寸產品進行全面佈局，以強大的技術實力引領彩電產品向代表“私人影院”的超大屏幕領域轉型。
超大屏時代來臨，量子點和8K技術將成為超大屏時代的標配
隨著超大屏時代的到來，顯示技術也要進行升級，彩電廠商開始在QLED（量子點）、OLED（有機發光二極管）等顯示技術上進行博弈。
相較於OLED的有機材料, QLED主要由無機材料組成,光穩定性比有機材料要好。QLED 是目前唯一支持全尺寸和8K的顯示方案，使用壽命更長，具備色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點,在畫質上要強於OLED屏幕。
在以TCL、三星為領頭的QLED聯盟中，TCL開發了具有自主知識產權的新量子點合成工藝，為目前世界的最高值，同時，TCL在量子點電致發光領域的公開專利數量已位居全球前二。
雖然在顯示技術上，彩電廠商有不同選擇，但是在分辨率的升級上，8K已成為彩電廠商的統一共識。
眾所周知，8K電視的分辨率達到了7680×4320，是4K（3840×2160）電視的4倍。對比中小屏幕的電視，消費者很難通過肉眼區分出4K和8K的區別，但是在75英寸及以上的超大屏幕電視上，消費者則可以明顯觀察到8K電視畫面更加細膩且沒有顆粒感。所以，只有75英寸及以上的超大屏幕電視才能真正顯示出8K分辨率的優勢。
目前，所有彩電品牌均已佈局8K產品，但是僅有三星、TCL、夏普、索尼四個品牌的8K產品可以量產銷售，其中，TCL是國內第一家量產且面對用戶銷售的國產品牌。
以用戶思維為導向，只有洞察消費者真正需求的超大屏幕電視才能快速普及
其實，無論是QLED還是OLED電視，只有洞察消費者真正需求的超大屏幕電視才能夠快速普及，而普及的關鍵就要以用戶思維為導向，企業需要從以下兩點入手：
其一，彩電企業要摒棄暴利思維，讓利消費者，走價格親民路線。
說到價格親民，就不得不提今年五月份TCL推出的85英寸的X6C私人影院電視，這款電視售價為19999元，也是行業內首次將 85英寸的超大屏電視價格帶到兩萬元以內。不同於三星、索尼等外資品牌高高在上的價格定位，TCL刷新了大屏市場的價格體系，也加速了超大屏電視的普及。
當然，TCL之所以能做到這一點，產業鏈的完善是不可或缺的。華星光電是TCL旗下專注生產電視顯示面板的領先企業，在TCL電視採購液晶面板時，其能拿到比其他競爭品牌更低的採購價格，這就為TCL帶來了技術領先與成本領先的雙優勢。
如今，在8K領域，華星光電已經在今年第三季度實現75英寸8K液晶面板的量產，預計85英寸8K液晶面板將在2020年第一季度實現量產。這意味著TCL擁有與全球顯示技術產業競爭8K超高清產業的王牌籌碼。
其二，彩電企業要根據用戶的不同需求，不斷豐富產品矩陣。
對於消費者來說，每個人都有自己的消費邏輯，他們對電視產品也有不同需求，所以，企業需要不斷豐富產品矩陣，滿足不同的消費者。
全面洞察並滿足消費者需求，TCL對此不餘遺力。2019年5月中旬，在TCL 8K私人影院超大屏品鑑會上，其推出11款75英寸及85英寸超大屏電視；9月初，在2019IFA（柏林電子消費品展覽會）上，TCL又發佈了TCL X9 8K QLED TV、TCL C10雙屏QLED TV、8K Mini LED電視X10等眾多75英寸及以上超大屏幕電視；本月底，TCL將再次升級超大屏矩陣，最大尺寸拉昇到100英寸。如此一來，為消費者提供了更多地選擇，也將以極具吸引力的價格推動超大屏幕電視市場的普及。
超大屏升級必將帶來畫質、音質、應用場景的全面升級
隨著超大屏時代的到來，一些家庭開始追求在家中享受影院級的超大屏影音娛樂體驗，但是要達到影院級效果，僅靠超大屏幕升級是不夠的，超大屏升級必將帶來對電視的畫質、音質、應用場景升級。
對於電視產品來說，最核心的就是畫質。在超大屏時代下，超大屏升級必定帶來顯示升級，超大屏需要搭配更好的畫質才能有更好的用戶體驗。
目前，TCL、索尼等企業都通過不同的技術進行畫質升級。其中，TCL不僅為電視配備了專業的QLED 8K芯片，通過AI算法智能識別畫面場景，實現全場景AI畫質，而且還用“8K+量子點技術”帶來的高清晰度和豐富色彩提升大屏產品畫質。
此外，電視作為一臺聲畫交互設備，在超大屏家庭影院概念的不斷強化下，超大屏產品為音響提供了更大的設計空間。各大廠商都在高端產品上加重音響的投入，從音響的品牌升級（普通音響到哈曼卡頓、JBL、雅馬哈、ONKYO）到硬件升級（2.0到5.1到5.1.2到7.1.4），再到音響的展示形式升級（後置、下置、前置、分體），各品牌開始在音響推廣方面進行品牌和技術佔位。
其中，TCL在今年5月份推出的85英寸X6A私人影院和75英寸C2以及C2A劇院電視都兼具硬件、軟件和調音平臺，並且搭載了音箱行業翹楚——安橋音箱和哈曼卡頓音響，具有“音質領先”的差異化優勢。
除了追求極致的畫質、音質體驗之外，各大品牌還推出了家庭影院概念的超大屏產品，但是，大多數企業均在硬件方面做強調，內容方面的推廣相對缺失。TCL堅持推廣私人影院概念，是中國首家與IMAX合作的彩電企業，在為用戶提供全球頂尖的IMAX影院級獨家內容上獲得了差異化推廣。據悉，TCL還將與BBC紀錄片《地球：神奇的一天》導演邁爾斯•康諾利強強聯手，拍攝8K大片，強化內容優勢。
不過，新一代的智能彩電是集硬件+軟件+內容+運營的綜合體，在顯示（收視娛樂、辦公安防）、家居（裝飾配套、彰顯品位）、連接（設備互通、數據採集）、應用（購物、教育、遊戲）等多個屬性上對用戶來說都至關重要。
因此，不管是TCL、三星、索尼等電視行業開拓者還是華為、小米等跨界彩電業的手機廠商，對電視的理解都不再侷限於單一的視聽產品，而是把它作為智慧家庭生活的入口，便捷的接入智能家居系統，進行應用場景升級。
其中，TCL定位於“懂你的大屏音畫專家”，基於AI×IoT的戰略落地，在超大屏產品上配備了最新的“全場景AI”，其可以智能識別並主動優化音畫質、識別圖像和聲紋智能推薦內容、內容搜索、交通路線查詢、點餐購物、百科查詢等十大高頻場景互動。
同時，基於超大屏尺寸的顯示特性，TCL還利用AI攝像頭硬件差異化設計為用戶帶來視頻通話、視頻直播等差異化應用場景推廣。
在行業遭遇增長停滯的困局下，TCL全面升級電視畫質、音質、家庭影院、應用場景，以“8K+量子點+超大屏幕”的差異化競爭優勢從持續疲軟的彩電市場中突圍，以消費者需求作為發展的源動力，搶奪8K、量子點以及超大屏幕市場的話語權，把握未來競爭的主動權。
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