古井貢酒相信大家都知道，即使沒有喝過，你也一定聽說過。2016年到2019年，古井貢酒連續四年特約贊助中央電視臺春晚，2012年到2019年，連續8年冠名安徽衛視春晚。

可是，在商標的佈局上，古井貢酒並非一帆風順。

2009年，古井貢酒將“年份原漿”申請為商標。此後，五糧液以擾亂市場秩序為由，對該商標的註冊提起行政訴訟。小知了解到，10月23日，北京高院終審維持原判，駁回了五糧液公司的起訴。

“年份原漿”遭訴訟 商標之路太坎坷

據介紹，2009年12月，古井貢酒公司提出了“年份原漿”商標的註冊申請。2016年12月，該商標被核准註冊使用在酒類商品上。此後，五糧液公司向原商標評審委員會提出申請，要求宣告“年份原漿”商標無效。原商標評審委員會則認為，“年份原漿”商標沒有違反《商標法》的規定。五糧液公司不服，訴至北京知識產權法院。

五糧液公司起訴稱：商標“年份原漿” 指定使用在酒類商品上，僅直接表示商品的物理狀態、貯存時間、質量、生產工藝等特點，缺乏作為商標應有的顯著性；“年份原漿”目前已被眾多酒類企業在商品描述或名稱中使用，訴爭商標的註冊將會使其他同行業在使用“年份原漿”這一詞彙時受到極大限制，已生產銷售的商品也將面臨權利糾紛。古井貢酒公司獨佔“年份原漿”文字作為商標，也會擾亂原有公平的酒類行業市場競爭秩序，產生不良影響。

原商標評審委員會表示：訴爭商標經過古井貢酒公司長期的宣傳和使用獲得了顯著識別特徵，不會導致相關公眾對商品的質量問題等特點產生誤認，也不會產生不良影響，因此，裁定予以維持，程序合法，請法院駁回五糧液的起訴。

古井貢酒公司方面認為：中國釀酒工業協會作為專業性的行業組織，將“原漿”一詞界定為一個營銷概念的創新。現有大量證據可以證明“年份原漿”通過古井貢酒公司大量廣泛銷售、宣傳和使用，已具備了區分商品來源的識別作用，獲得了商標的顯著特徵。

北京知識產權法院審理認為：“年份原漿”文字本身無特殊含義，其作為商標使用在指定的酒類商品上，單純用作商標缺乏作為商標應有的固有顯著性。但在本案中，通過古井貢酒公司提交的“年份原漿”商品銷售合同及發票、“年份原漿”商品廣告合同及發票、廣告照片、“年份原漿”宣傳資料、“年份原漿”大量維權證據、所獲榮譽等，可以證明“年份原漿”通過古井貢酒公司大量廣泛銷售、宣傳和使用，已具備了區分商品來源的識別作用。

最終，北京知識產權法院判決，駁回原告五糧液公司的訴訟請求。日前，北京市高級人民法院終審維持一審判決。

商標起名 如何更有顯著性？

商標起名是技術活，一不小心就有可能走入誤區。

商標被駁回時，很多申請人會發現駁回理由除了近似或相同之外，還有個理由就是商標沒有顯著性，導致公眾混淆，

下面就和小知一起來看看吧。

• 1避開行業通用名稱或描述性商標

我國《商標法》規定下列標誌不得作為商標註冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，比如大米商標不能用“五十斤牌”，餅乾不能是“好吃牌”。

• 2不能暗示產品特性

指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗髮水上的“飄柔”（區別於直接描述型的詞彙“柔順”），香皂上的“舒膚佳”（區別於“舒服”）。

• 3與產品和服務無關的名字具有顯著性

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。比如我們知道的“蘋果”電腦，用在葡萄酒上的“長城”商標都是這樣。

• 4沒有含義的詞具有顯著性

指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創的。例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

商標不僅代表著幾個詞或符號，而且代表著企業的文化和價值，現在越來越多的企業擁有註冊商標，讓商標更具顯著性，至關重要。

今天的知識，你學會了嗎？