巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

我們很熟悉蒙牛、伊利、光明等乳製品企業,幾乎每天都能夠接觸到這些企業生產的產品。乳製品大多是有盒裝。這些包裝材料是由紙、塑料、鋁箔等材料複合而成。其中,在無菌奶包裝佔比最大的當屬利樂包。利樂公司是這些乳業巨頭背後的巨人。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂包裝材料

利樂公司是乳製品包裝行業的巨頭,是一家有接近70年曆史的企業,在乳製品的包裝佔有重要位置。利樂是瑞典利樂拉伐工業集團下屬的三大子集團之一。

利樂歷史:

利樂的創始人是魯本.羅辛(Ruben Rausing)。1929年,他在美國完成學業回到瑞典和好友創立了利樂公司的母公司—阿克蘭與羅辛公司。阿克蘭與羅傑公司的業務是生產用來裝麥子、麵粉、玉米粒等農產品的紙袋。當時,牛奶、果汁液體食品用玻璃瓶包裝,沒有辦法滿足長距離運輸和保存。

魯本.羅辛基於此發明了內襯薄膜包裝紙的正四面體包,解決液體食品無法長途運輸和儲存的問題。有了包裝材料,還要解決如何將液體食品裝入包材中、如何將開口封住等問題。魯本.羅辛花了多年的時間設計適合正四面體包的包裝設備。解決灌裝、封口、包裝一系列技術。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂設備

1951年,利樂公司作為阿克蘭與羅傑子公司成立,推出正四面體包系列產品,取得成功。利樂公司在成立後的幾十年間,通過不斷技術創新,逐漸成長為液態食品包裝行業的巨頭。

現在,利樂集團在全球170多個市場上開展業務。在世界各地有100多家工廠和30多家銷售服務機構。利樂每年銷售收入超過100億歐元。

在利樂的發展中,緊跟著全球經濟的走勢,在進行全球的佈局。

· 產品的推廣營銷上,利樂不是賣包裝設備、也不是賣包材,他是在賣整體的包裝解決方案。

· 在產品的研發創新上,利樂產品技術水平始終引領行業不斷的推出新的灌裝設備和包裝材料,研發人員佔比高達三分之二。

· 緊跟科學技術的發展,將無人駕駛、信息化管理等先進技術應用於包裝行業,增強其產品的整體競爭力。

· 利樂也通過收購Tebel MKT(硬質和半硬質奶酪設備領先廠商)、Novembal(從事包裝開口與封口研發及營銷的法國公司)等拓展集團業務。

· 佔領行業制高點,制定行業標準、發佈環境保護報告等。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂世界各地工廠

從在西班牙開始的第一家國外包裝材料生產工廠,利樂在世界各地具有一定經濟活力的國家和地區都建立樂包裝材料生產工廠。包裝材料為利樂公司創造了源源不斷的利潤。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂包裝材料產能增長圖

從1963年27億包的年產能,到2012年,利樂公司包裝材料產能達到1730億包。按照中國乳業包材需求1500億包的需求量,利樂公司的產能早就中國整個行業的包裝材料需求。

從利樂公司的發展歷程來看,主要的是由包裝材料來創造利潤。包裝機械作為其整體包裝解決方案的一部分。利樂最初的產品時四面體包,為了能夠推廣這種包裝而開發系列包裝設備,形成整套包裝解決方案。利樂的銷售模式通常是將包裝材料捆綁設備儀器銷售。

利樂產品:

經過接近70年的發展,積累了大量的技術專利,也有相當豐富的產品。從網上資料上看。利樂的產品主要包括液體食品加工設備、液體食品灌裝包裝設備、液體食品包裝材料三大部分。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂包裝設備

· 灌裝包裝設備

利樂的灌裝設備有久遠的歷史,從公司創立就已經有了第一代的灌裝設備。60多年的發展,利樂包裝設備以灌裝設備為主體,也有配送和輔助的包裝設備及自動化方案。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂包裝材料

· 利樂包裝材料

利樂包裝材料從創立之初的正四面體包發展到今天有10個系列的產品,包裝對象包括乳品、飲料、預處理液態食品等液態食品。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂加工環節技術

· 加工技術

利樂在液體食品的包裝環節上,通過併購、收購等,整合產業鏈。將業務拓展到液體食品工業的生產加工環節,不斷地提高整個解決方案體系的競爭力。

巨頭背後的巨人——利樂集團,憑什麼能夠讓乳企“甘心”為其打工

利樂加工技術應用

利樂創立,源於創新。從最初的正四面體包的出現,也開闢出了一種全新的包裝方式。源於最初的創新基因,利樂在60多年的發展中,堅持創新,不斷拓寬其產品內涵。

1. 從橫向上看:

最初發明正四面體包,解決牛奶產品的包裝、流通、儲存問題,不斷拓寬包裝的對象。如今我們看到利樂包裝材料有10個系列,能夠包裝乳品、飲料、預製液態食品。

2. 從縱向上看:

利樂不滿足在液態食品工業包裝環節,更是拓展到液態食品的加工環節。至此其產品覆蓋整個液態食工業。

利樂在中國:

1972年,利樂第一次到中國參展,1979年交付於中國第一臺利樂磚無菌灌裝機。此後近20年的時間裡,利樂在中國主要是以灌裝設備的銷售為主,在中國市場沒有太多的成績。

90年代中期,國內乳業需求旺盛。利樂在中國市場轉變策略,將千萬元設備低價賣給中國乳企,並建立專門的服務團隊,指導合作企業的營銷,使得蒙牛、伊利等乳企迅速發展起來。

利樂作為巨頭背後的巨人,在中國市場上也獲得了巨大的利潤。由於利樂"包裝設備與包裝材料捆綁銷售"的模式。利樂的包裝材料具有很大的議價能力。根據相關機構的調查,利樂憑藉包裝材料的銷售,能夠獲取每一盒牛奶四分之三的利潤。

2013年,國家工商總局開始對利樂公司進行壟斷調查。歷時四年後,2016年工商總局對利樂做出了罰款6.677億元的行政處罰。

利樂在中國大陸註冊有四家公司,其中包括利樂包裝(崑山)有限公司、利樂包裝(北京)有限公司、利樂包裝(佛山)有限公司、利樂包裝(呼和浩特)有限公司。其中利樂中國有限公司註冊地在香港,負責全面管理集團在中國的業務。利樂國際股份有限公司負責集體在全球的業務,註冊地在瑞士。


分享到:


相關文章: