引言:随着楼市调控、住宅限购不断升级,独具慧眼的投资者们紧抓房地产的“风向标”,纷纷将目光转向公寓市场。但是,市场上的公寓项目越来越多,产品特点也各不相同,长沙公寓市场环环境究竟是什么样的呢?
01.住宅政策高压,
公寓政策环境较为宽松,
承接“投资兼自住”需求,
为开发商溢价首选。
①:长沙住宅市场目前以“五限”等政策为主,调控严厉程度居全国前列,而商办公寓等产品目前政策环境相对宽松,而购置公寓可落户背景下,公寓产品承接了长沙购房者“投资兼自住”需求,市场开启阶段性红利。
②:17年8月底长沙出台土拍新政“熔断+摇号”,住宅价格采用成本综合定价法,导致住宅价格利润空间有限,而近5年商住用地占比大幅增加,纯住宅用地稀缺,仅商业建面年均成交占比达40%,商业库存高企,公寓物业相对商办物业投资成本较低,溢价空间较大,为各开发商打造首选。
02.成交占比逐年加大,
公寓供求比达到历年最高,
市场进入乏力阶段。
①:住宅限购后,投资客转战公寓市场,商务公寓市场引来爆发期,成交占比逐年抬升,19年住宅限购成交缩减之后,公寓市场逐渐呈逆势上扬态势,19年成交占比高达10.4%;
然长沙625反炒房政策出台,楼市逐渐“退烧”,公寓市场在18年供销达到峰值,逐渐开始供大于求,同求比差距拉大。
03.在售项目高达155个,
公寓项目进入供应井喷期,
中心板块、梅溪湖等
热点板块项目聚集。
②:截止19年7月长沙累计在售项目达155个,而17年在售项目仅96个,商办物业库存庞大,公寓市场进入供应井喷期,尤其表现在中心板块、梅溪湖、洋湖、高铁新城、省府红星等板块,片区在售体量庞大,河西在售公寓项目明显少于河东。
从各区域库存情况看,商务公寓蓝海竞争板块为洋湖垸、滨江新城、市府、高桥、雅塘井湾等成熟板块;红海竞争板块为中心、高铁新城和梅溪湖等板块,公寓市场短期压力由中心成熟板块向南城转移。
04. 单价段不断抬升,
含loft和平层公寓项目
数量持续增加,
纯loft公寓项目占比
持续加大。
住宅限购后,投资客转战公寓市场,公寓市场价格上升后推动更多开发商以LOFT公寓溢价,且地铁沿线高端公寓持续推升,主力单价段集中在10000-15000元/㎡,中高价段公寓成交占比也逐年增大;
叠加市场公寓项目增加,开发商更注重打造差异化产品,纯平层公寓项目大幅减少,平层+loft形式的公寓项目数量持续增加,纯loft公寓项目在19年显著增加,相对平层公寓loft具有更高的溢价。
05. 同项目公寓和住宅,
公寓普遍比住宅高15 %~30%,
且多偏好精装出售、
装标偏高端(软装家电易于出租),
装标价格集中在
2500-5000元/㎡范围。
长沙新房市场住宅限购,“房票”资源珍贵,公寓等类住宅作为住宅的替代品,“不限购、不限贷、低总价”等特点,成为部分客户的过渡产品,且长沙公寓的投入和产出比相对适中,同项目公寓和住宅价差普遍高20~30%。
而公寓项目精装推售占比较大,装修标准集中在2500-5000元/㎡,开发商多偏好中高端装修,部分项目精装部分软装家电,以提升项目溢价和性价比。
06. 长沙主力总价段为50-70万,
总价天花板呈上移趋势;
面积段30-40㎡成交占比连续提升,
40-50㎡较为稳定,主要受
公寓项目单价拉高控总价等结果,
市场主力成交段为30-50㎡。
根据下文数据中显示,长沙目前成交热点区域主要集中梅溪湖、麓谷、中心板块、高铁板块等,本文将长沙公寓市场大致分为河西金星北望城、梅溪湖麓谷、滨江市府、洋湖等4个圈层;河东中心板块、高铁新城、南城红星、星沙、开福北等5个圈层,逐一分析每个圈层的特征和情况。
第一梯队:≥200套/月;
中心板块、梅溪湖和高铁新城板块、滨江新城;第1梯队内主要为景观、教育资源等城市配套高度集中区域。
第2梯队:≥100,≤200套/月;
雅塘井湾、麓谷、洋湖垸;第2梯队成交主要集中地铁沿线或城市次核心区域。
第3梯队:≥50,≤100套/月;
秀峰-鹅羊、红星洞井、芙蓉北、高桥、金鹰月湖、尚东;第3梯队成交主要集中在城市近郊,城市区位稍差,片区公寓项目较多,品质不一。
第4梯队:≤50套/月;
市政府、省府北、省府南、青竹湖、暮云;第4梯队成交主要集中在省府板块,片区在售项目较少,竞争压力不大。
01、面积、总价控制仍为首要,
打造方面可以住宅产品为参照,
吸附受限购影响的改善型客群,
同步满足投资兼自住需求。
在户型打造层面参照类住宅设计,增加赠送面积,提高性价比,吸附受限购影响的改善型客群,同步满足投资兼自住需求、“二变三”,“双(多)钥匙入户”及类住宅产品等。
●龙湖湘江星座——“双钥匙”设计, 4.5米层高,买一层送一层;两层均设置卫生间,满足双钥匙功能使用需求,飘窗设计,扩大空间可感知面积。
●启迪协信中心——搭配景观阳台,大开间设计,高赠送;建筑面积66㎡,除去公摊以及加上半赠送阳台面(9.08%),后,得房率达80%,开阔了起居室的空间,提高了采光性;以毛坯形式验收。
02、增加特色服务等附加值
打造项目多核心卖点。
增加自住便利店、书吧等现代都市型生活社交空间等特色服务,打造项目多核心优势,以华远·华时代为例,项目推出公寓社群服务,提升项目整体服务品质,增加客户体验感。
1.打造公寓配套服务,营销中心引进繁趣花艺、仙锋面包店/热跑社区、书籍象牙塔、智能贩卖机等“华远云际社群平台”服务;
2.精装细节考究,入户门采用智能密码锁,并设计了爱心挂钩/小夜灯/玄关收纳柜等人性化设计。
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