隨著經濟發展與物質的極大豐富，中國人對美好生活有了多樣化、多層次的需要，中國家庭渴望擁有的，已經從過去的“老四件”變成現在的“新四十件”。作為中國人優雅配飾的重要部分——手錶，依然是其中重要的一員。目前，我國是世界上最大的鐘表市場，每年消費近1億隻手錶和4000萬隻時鐘，總額達1000多億元。隨著中國經濟增長和消費升級加快，未來國內鐘錶市場的規模將繼續擴大。1949年至今70年時間，在時鐘和手錶上嘀嘀嗒嗒不知疲倦。關於中國人的鐘表腔調生活，還在繼續。

“時光博物館”講述70年故事

幾百年前，中國人就對鐘錶表現出了很大興趣。自1600年第一批西洋鐘錶到達明朝皇帝萬曆眼前後，鐘錶一直是貴族和皇室們所熱衷收藏的西洋玩意。而建國後，隨著第一隻中國國產手錶在天津誕生，手錶不再是貴族的專屬，逐漸來到了千千萬萬普通中國人的手腕上。

上世紀50至70年代，自行車、縫紉機、手錶、收音機，“三轉一響”是城市家庭渴望擁有的“四大件”，手錶作為其中之一，最為知名的要數上海表。1960年，上海手錶廠著名的A581型手錶生產了45萬隻。這個型號為A581的上海牌手錶轟動一時，“顧客盈門”、“搶購一空”是當年情景的生動描述，就連周恩來總理的腕上也戴上了這隻國產手錶。當時，月工資只有五六十元的年輕人，人人都想攢錢買一隻120元的上海牌手錶，不經意的擼起袖子，露出手錶，是最有腔調的一件事。

而當時的手錶，不僅價格頗高，在那個票證年代，購買手錶還需出具“手錶券”。70歲的劉先生清楚地記得：“在1974年到1978年間，大概100個人才能輪到一張票證。哪個同事準備結婚，其他人就會把票證優先給他，採辦大件在當時不是容易的事。那時候還流行一句俗話：如果沒有上海牌手錶，就沒有姑娘願意嫁。”上世紀80年代末期，石英錶對機械錶市場產生巨大沖擊，國產機械手錶一夜之間全線潰退。到了90年代，一批老牌手錶廠開始倒閉潮。“90年代初，我從廣州出差帶回來一塊電子錶，款式新價格便宜，我的那塊上海牌手錶就被擱置在抽屜裡了。”當時劉先生身邊的人也紛紛換上了電子錶，漸漸地，上海牌手錶離市場漸行漸遠。

名錶市場的美好時代

從1970年到1988年，瑞士鐘錶業受到日本石英錶的嚴重衝擊，經歷了長達18年倒閉潮，上世紀90年代後期，隨著機械錶的復甦，一些瑞士表品牌開始重新迴歸中國內地市場。“比如斯沃琪集團就在90年代後期在上海建了辦事處，歐米茄、浪琴、天梭這些在民國時期就為一部分國人所知曉的品牌又陸續出現在大眾的視線中。卡地亞、勞力士也於這一時期在中國內地市場設立了專櫃專店。”多年來從事鐘錶行業研究的白映澤表示。2000年後，瑞士手錶牌子如“雨後春筍”般大舉進入中國內地市場。之前它們都把亞洲辦事機構或分公司設在香港，後來隨著內地市場的迅猛發展，這類機構和分公司都轉移到了上海。

從2000年開始，中國的瑞士名錶市場持續火爆。艾瑞諮詢的一份報告認為，2018年，腕錶及珠寶產品的消費總額佔到中國奢侈品消費總額的22%以上，中國內地高端腕錶的市場規模達到194億元。“2019年的中國，依然是全球名錶最大的市場，內地和香港地區的瑞士表進口量相加，佔了瑞士表出口的一大部分，中國是歐米茄、浪琴、天梭、卡地亞、江詩丹頓等品牌全球最大的市場。”白映澤說。

目前瑞士鐘錶行業正面臨第二次行業挑戰，即智能手錶及其他可聯網產品的崛起。據市場研究機構歐睿國際統計，2016年智能手錶銷量超過了機械錶。老的腕錶品牌紛紛順應科技發展趨勢推出智能腕錶。斯沃琪推出了帶無接觸支付功能的智能手錶。豪雅、宇舶和Fossil等品牌與谷歌及英特爾等公司合作，推出自己的智能手錶，或是擁有智能功能、同時保留傳統設計的混合型手錶。

不斷崛起的中國鐘錶勢力

如今，手錶的計時功能正在弱化，反而成為時尚、身份的象徵，甚至是收藏界的寵兒。“今天的中國人，越來越知道給自己買一些特別的、有個性的手錶，而不是隨波逐流、人云亦云。手錶本身就是個性很強、品位很高的一樣東西。”白映澤說，中國人越來越懂表，具備基本鐘錶知識，瞭解品牌真實情況，盲目購表相對減少。

差異化需求促使鐘錶企業更加註重細分市場、產品定位，在貼近市場需求方面鐘錶業已取得長足進步，比如隨著女性獨立意識的覺醒，手錶早已不是男性的專屬，名錶紛紛拓展之前一直被忽略的女表市場，不少奢華鐘錶品牌甚至採取了中性的路線。而隨著年輕消費群體的崛起，各大品牌開始嘗試推出一些符合年輕人審美的腕錶。這種趨勢最直接的體現是在色彩上，一些品牌在為經典腕錶增加新配色，這些配色更加年輕、時尚、個性鮮明，例如橙色、綠色、黃色、藍色等。

看準了中國這個龐大的市場，國外鐘錶品牌研究中國人的欣賞趣味，製造了大量適合中國審美觀念、具有東方韻致、含有中國文化元素的作品。與此同時，國產腕錶品牌也在銳意進取，海鷗、上海和北京等品牌積極投入研發和營銷，力爭提升自身在高端腕錶市場中的座次。一些品牌藉著“國潮”東風，重塑東方元素，希望能吸引更多的年輕人目光。北京表就是其中之一，品牌方表示，今年北京表以最初設計的“一型表”為基礎，融合創新設計，推出復刻系列建國70週年特別款腕錶，“一型表”是北京品牌在1958年推出的第一款腕錶，也代表著自創立之初便擁有的實力與地位。而曾經輝煌一時的上海手錶，除了營銷上的“互聯網+”，設計上則更注重“文化+”，推出了比如石庫門、上海風情、三山五嶽系列等新作。相信未來，中國鐘錶業將逐漸從行業配角轉變為主角，真正的鐘表大國建設已經起步。