纵观这么多年，经济在不断发展，从当初的实体业到现在的互联网科技，许多企业也在不断转型升级。我们看到过许许多多的企业由盛变衰，或破产或被收购，也看到过许多新兴企业一举成名，打败诸多老牌企业，抢占下自己的市场。
在最近几年，我们也可以发现许多主打实体业的企业并不好过。而反观互联网公司，一直在市场上占据着举足轻重的位置。从淘宝到京东，再到拼多多，哪一家不被人所熟知？到现在，即便京东因为某些原因而导致股份降跌，业绩受到影响，但还是有许多人依旧使用着京东，正是因为京东的物流服务确实很好用。抛开互联网不谈，我们来谈另一个与我们生活息息相关的行业。
在十年前，中国的大型购物中心还没有全面开放。在10年前，大街小巷的行人身上穿着基本上都是各种国内的"潮牌"。在10年前，一部人气非常高的偶像剧《一起来看流星雨》中，端木磊带着楚雨荨来到了美特斯邦威，一时间美特斯邦威品牌也被许多人所熟知。但现在，这个品牌几乎在中国消失了。
2018年，多家媒体报道称，要大力发展实体经济，实现由弱向实的转变。但实际上，每天都有数百家实体店关门。他们在没有任何帮助的情况下受到电子商务的冲击。高昂的租金成本不可避免地会带来比各大电商平台销售价格还要高的售价，毕竟高价格只会将客户一个接一个的拒之门外，最终导致失败。
1995年，美特斯邦威成立于中国企业家的摇篮——浙江省温州市。在短短十年的时间里，公司老板周成建带领越来越多的员工在竞争激烈的中国服装行业开辟了新的道路，迅速成长为年产值超过220亿元的休闲服装龙头企业。该企业首次在中国创造了"虚拟经营"服装产业。而这种新颖的经营形式成为管理层竞相研究的一种"现象"级企业。
然而，曾经以不寻常的道路发家，现在已经只能走下坡路了。在最辉煌的时期，美邦在全国各地开设了5000多家分店，包揽了大部分青少年的衣柜，收入高达100亿元。但是现在，商店的数量正日益减少。仅2018年一年，门店数量就损失了3亿多元。现在，服装零售之王在那一年不得不依靠关闭分店的方法来减少开支。让人看后也是很惋惜。
事实上，除了美特斯邦威，还有大量曾经辉煌一时的"潮牌"正在逐渐衰落：
1.真维斯
1972年，真维斯在澳大利亚成立，1990年被杨钊、杨勋兄弟收购。三年后，真维斯瞄准中国大陆广阔的市场，在上海开设了一家店铺。随着改革开放的全面推进，市场经济逐步取代了计划经济，真维斯也得到了很顺利的发展。在2004年销售额就达到18亿元。当时，无论是销售规模还是店铺规模，大陆的服装品牌都占据了第一的位置。但是在2013年，真维斯开始走下坡路。17年来，内地的收入只有16亿港元。在2018年之前的五个月里，该公司亏损4500多万港元。在之后，真维斯在中国的零售业务在8月3日被整体出售。
2.班尼路
这个品牌有多受欢迎？在电影《疯狂的石头》中，影帝帝黄渤一举成名，他用青岛方言说"牌子，班尼路"，说明班尼路在当时是一个非常大的品牌。该品牌本身是一个意大利品牌。它成立于1981年。后来，它在上世纪90年代进入中国内地市场。它走的是年轻人的时尚路线，并在几十年内流行起来。现在，虽然它亏损的还没有美邦多，但情况比以前严重得多。
3.德尔惠
如果说班尼路因为一部电影而大火，那么德尔惠因为周杰伦而走红十年。双节棍让周杰伦风靡全国。只要是他认可的品牌，企业就永远不会担心销量。但是抱着别人的大腿永远没有出路。合同终止后，德尔惠自身的影响力迅速下降。现在德尔惠已经卖给了另一家公司。我不知道将来它会有什么发展。
从领先的休闲服装品牌到现在，连店面都无法维持。这些企业究竟经历了什么？也许有三个原因：
1.电子商务的影响
淘宝网使马云和电子商务成为一个新的领域，但它也给实体店带来了致命的打击，低成本的销售模式，最广泛的潜在消费群体，尤其是快递行业近年来的快速发展，使得电子商务几乎没有竞争对手。另一方面，在真服装行业实体业中，产品更新缓慢，店铺成本高导致服装价格高，周转困难。
2.缺乏专业的营销团队
这些品牌只在国内流通，缺乏国际品牌的营销能力和水平。近年来，在不断变化的市场环境下，很难找到这些品牌的营销活动。广告方式也是以硬广为主的，自然会被其他品牌的声音淹没，直至消亡。
3.快速时尚品牌的崛起
我们是否留意到，在最近几年，商场或大街上的店铺名称越来越不为人知，Zara、优衣库等国外快时尚品牌在短短几年时间内迅速占领中国市场，收获了大批忠实粉丝？反观国内的老品牌还在走老路，被市场淘汰是不可避免的。
这些企业的兴衰，荣辱，也让人十分感叹，在这个瞬息万变的时代，为了不被淘汰，为了保持自身领域的长足发展，转型是必不可少的。也许这需要很长时间，但是只有经历过困难的公司，才能在新时代得到振兴。不管是服装行业还是其他行业，我们依旧在见证着许多企业在市场上退出。现在走在大街上，我们可以看到许多实体店已经关门了，取代它们的变成了饭店等。曾经非常受欢迎的森马和美邦也逐渐没了影响力。说到底，这些品牌的亏损也给其他企业敲响了警钟，也让其他企业知道，不论何时，都要跟进时代发展，以前的老路子已经行不通了。
不管是服装行业还是其他行业，每个行业都需要不断创新你，跟进时代的节奏。当然，想要掌握正确的经营方式，在营销上也是必不可少。而现在也是媒体大火时期，许多企业也通过抖音等一些软件来推广，这也是很不错的方式。而在未来，已经受到冲击的实体业发展会如何，我们一起拭目以待。
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