服裝行業，人類工業發展之後，最為傳統的行業之一。

在工業化的機器之下：設計衣服、生產衣服、銷售衣服，看起來就這麼簡單。可現實遠遠沒有那麼簡單，在傳統的行業殺出一條血路並不是容易的事情。世界上沒有航拍機，做一個牛逼的航拍機，可能分分鐘就成為富翁；世界上沒有iPhone，做出第一臺iPhone就能改變世界。可世界上的衣服千千萬萬，每一個人似乎都可以不借助外力的幫助之下，製作一件衣服。有些做衣服的人賺錢，有些就沒辦法賺錢。看看最新的福布斯富豪榜，會驚訝地發現，排在世界前十的首富中，有兩個人來自服裝行業，或者更加準確地說，他們來自時尚行業。

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其中排在第四的Bernard Arnault，他的即時資產淨值已經排在了巴菲特的前面，晉升世界第三。而在今年落在第六位的Zara的老闆Amancio Ortega，資產淨值曾經在2015年排到過世界第二。2019年，優衣庫的老闆

這些各國首富，出生雖各有不同，但都因時裝賺了大把大把的鈔票。其實在一個傳統行業中，湧現越來越多的“首富”對於整個行業來說，可能並非一件好事。這些首富手中的巨型集團，幾乎可以左右行業風雲，他們能夠做的事情太多。那留給別人的機會就會越變越少，Bernard Arnault掌控許多的奢侈品品牌，Amancio Ortega、Tadashi Yanai和Stefan Persson都是快時尚巨頭。看看這個格局，到底給別的什麼人留了多少生存空間？這些年，因為社交媒體的無限和無底線發展，越來越多的年輕人被時裝行業所吸引。看看這些“首富”們，真正的生意可能真的不那麼好做。

▲ Louis Vuitton早已成為法國的象徵，圖為Louis Vuitton在巴黎新開的旗艦店

法國 首富

2019福布斯世界排名 NO.4

Bernard Arnault

即時資產淨值 899億美金

-1985年，1.5千萬美金買下Christian Dior

-1987年，十月的黑色星期一，全球股市暴跌。Bernard Arnault乘勢收購了LVMH

-1989年，Bernard Arnault將原本獨立的Christian Dior的高級定製業務與原屬LVMH集團的香水業務合併。

▲ Bernard Arnault和Alexander Mcqueen，後者曾在LVNH旗下品牌Givenchy擔任創意總監

▲ 傳說中的接班人Delphine Arnault

世界上最大的奢侈品集團掌門人，這兩年女兒Delphine也越來越多出現在大眾視線裡，大有成為接班人的樣子。可不管接班人有沒有樣子，Bernard Arnault本人依然是這個世界上最“時尚”的大老闆。Bernard Arnault的父親是個實業家，從事建築地產行業。漸漸接手父親事業，Bernard Arnault賣掉大部分地產之後，拿著現金買下了整個Christian Dior，從此開始奢侈品品牌集團化的征程。他改變了整個法國奢侈品的行業生態，將本來獨立屬於各自家族的品牌們，集合在一起，用集團管理的方式運營。這樣，能夠在最大程度上減少成本，擴大影響力，實現更大的發展。

▲ Bernard Arnault和Dior前前任創意總監，John Galliano

Bernard Arnault在收購LVMH的過程之中，曾被當時擁有Louis Vuitton的Henri Racamier告上過巴黎法院，對方控訴他惡意收購，有臺底交易。法院最後判決，收購本身不存在違法違規的行為，Bernard Arnault漂亮拿下LVMH，並且通過幾年之內的整合和收購不同的品牌，漸漸讓集團成為世界上最大的奢侈品集團。這些品牌包括：Celine、寶格麗、Kenzo、Loewe等等。2011年，Bernard Arnault被授予法國榮譽軍團大軍官，隨後的2012年，他又被授予大英帝國司令勳章。當一個人常年都穩坐歐洲首富的交椅，大概想要什麼抬頭都可以得到吧。

▲ Bernard Arnault和政要們

西班牙 首富

2019福布斯世界排名 NO.6

Amancio Ortega

即時資產淨值 647億美金

-1975年，Amancio Ortega和他當時的妻子Rosalía Mera，在西班牙城市拉科魯尼亞，開了第一家Zara。

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Zara本來計劃中的名字是Zorba，但因為街對面就有一家叫做Zorba的餐廳，他們才將自己的改名Zara。

-1985年，Inditex集團由Amancio Ortega創立。

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Inditex集團旗下擁有：Zara、Pull &Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterqüe、Tempe

▲ 位於拉科魯尼亞的Zara旗艦店

▲ 位於紐約第五大道的Zara

Amancio Ortega出生相當貧寒，14歲的時候就被迫輟學，成為一名生產襯衫的工人。他一生幾乎沒有再受過任何正統的教育，37歲才開始自己創業成為老闆。開了第一家Zara之後，短短在幾個月之內，就馬上開了9個分店。他創造了一種全新的商業模式，讓快時尚真正快了起來。在Zara，一件衣服從“設計”到生產，再到全球的店鋪之中銷售，只需要短短的3周時間。Amancio Ortega並不相信什麼市場營銷、PR宣傳，所以Zara在很長一段時間都沒有任何廣告預算。在全世界範圍內，都看不到任何Zara的廣告。但是Amancio Ortega堅持要將Zara開在各個城市中最貴的地段，比如Zara位於紐約麥哈頓第五大道的店，鋪租是全世界前幾高的。

▲ Amancio Ortega和家人一起度假

▲ Amancio Ortega和女兒在一起

Amancio Ortega本人沒有什麼太多的故事，在1999年之前，他都不願意將自己的照片向媒體公佈。如今他還住在拉科魯尼亞海邊的公寓裡，度假時候的愛好，就是回到鄉下養雞，是養真的雞。在他80歲生日的時候，整個公司為他慶生。在視頻裡，大家一起為他唱生日歌，他居然害羞地捂著臉。傳說Amancio Ortega直到現在，還每天都到公司上班，中午和所有員工一起在食堂裡吃飯。將他跟Bernard Arnault放在一起看，兩個完全不一樣的人，在同一個產業之中，用完全不一樣的方式方法，成為了同樣有錢的人。

日本 首富

2019福布斯世界排名 NO.41

柳井正

即時資產淨值 296億美金

-1984年，

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迅銷公司的歷史最早是由柳井正的父親柳井等，在1963年創業的“小郡商事”，以經營男性服飾店為主要業務。

-1991年，公司正式改名為“Fast Retailing”。

-2009年，訊銷全資購入美國輕奢品牌Theory，Theory還包括了著名設計師品牌Helmut Lang。

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訊銷公司旗下主要品牌有：Comptoir des Cotonniers、Helmut Lang、GU、J Brand、Princesse Tam-Tam、Theory、Uniqlo

▲ 優衣庫的前身Unique Clothing Warehouse

▲ 優衣庫從2016年開始推出U系列，大獲成功

柳井正和他的優衣庫，東亞最大的服裝零售商，他自己在2018年的時候說，訊銷集團將在2020年成為世界第一大服裝零售集團。2019年已經過掉差不多一半，看看現在優衣庫的表現，這個目標似乎有點難以實現了。在2018年初，當所有人都不看好中國經濟和中國市場的時候，柳井正依然將非常多的籌碼放在中國。這二年的時間，中國市場雖然沒有讓他成為世界上最有錢的服裝零售集團，但依然將他送上日本首富的位置。優衣庫在中國銷售的良好表現，就不一一列舉了。任何普通消費者，不需要看到具體的數字，只通過生活中的點滴都已經可以感受到銷售的表現了。

▲ 柳井正和Christophe Lemaire，後者負責優衣庫U系列的設計

跟Zara老大堅守在西班牙不一樣，柳井正從最開始就是全球化的絕對簇擁者。在他剛剛開始Unique Clothing Warehouse的時候，就受美國文化影響。將美國倉庫式銷售模式，帶進日本，對當時日本消費者有很強的衝擊力。之後，隨著我國改革開放的進程，柳井正將自己的供應鏈轉移到中國大陸，更大程度地降低生產成本。在這個過程中，他深知供應鏈管理的重要性，為了控制品質，他派日本老師傅來中國監工；他收購整個產業鏈，從面料源頭開始。

▲ 關於世界第一的豪言壯語

瑞典 首富

2019福布斯世界排名 NO.71

Stefan Persson

即時資產淨值 167億美金

-1947年，H&M由他父親Erling Persson建立

-1982年，Stefan Persson接手H&M公司，做為CEO直到1998年。

-1988年，H&M在巴黎開了第一家店

-如今，Stefan Persson擁有H&M公司32%的股權，並且做為董事長參與公司運營。

-2009年，Karl-Johan Persson接任H&M的CEO，他是Stefan Persson的兒子

▲ Stefan Persson和H&M第三代掌門人Karl-Johan Persson

關於這個H&M的大股東，能夠查到的資料少之又少，特別是現在兒子接手CEO後。公開露面的機會大大減少，所有的媒體採訪也是上兒子出鏡。只是相比較於別的快時尚品牌，H&M的歷史相對比較悠久，雖然商業模式還是隨著時代的變化在變化。很早以前，一篇推送，詳細數了一下H&M現在旗下的品牌，

text ：盧笛

graphic：Doreen

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