服裝鞋業作為實體經濟的一個組成部分亦難言樂觀，相關數據統計顯示，僅2016年上半年，達芙妮關店450家、朗姿股份關店29家、卡賓服飾關店47家、利朗關店50家、利邦關店19家、哈森商貿關店156家，而國內服裝巨頭美特斯邦威自2015年出現首虧以來一直陷入虧損與關店的泥潭。
在人人都在討論消費升級的當下，何以這些服裝企業會如此一蹶不振?在很多人看來，這是電商的價格戰所致，實則不盡然。何為消費升級?對消費者而言，功能已經不再是最為關注的方面，而對產品的品質以及背後的附加屬性更為講究了。十月媽咪副總經理衛達在接受媒體採訪時表示：“今天，對消費者來說，品牌和品質成了最重要的標籤，其他諸如價格啊等等都不再重要。”
服裝作為一種商品，其最為重要的價值就是滿足消費者的需求，此輪的消費升級，就起本質而言即是消費者需求的升級，抓準消費者的消費心理與需求方是上策。目前新生代已然成為服裝行業的消費主力，這一代人是伴隨互聯網一起成長的，信息不再閉塞，自由開放，彰顯自我與個性是他們的本色，個人主義、善變、自我、情緒化是他們的標籤。
如何滿足消費者的心理需求，特別是新生代消費者的心理需求成為服裝業成功的關鍵，這就勢必要做的新、準及快這三點，應該說這也是傳統服裝業的致命缺陷，所謂新，即是需要銳敏地發現行業的最新潮流趨勢，及時把握跟進;準則是需要精確地洞察出消費者心理，感知出消費者心理的變化，而非僅僅跟風;快則是在前述兩點的基礎上迅速地推出成品，將產品的研發週期大大縮短，因為消費心理與潮流瞬息萬變，一旦錯過，即不再來。
新零售時代的本質是新技術的全面普及
去年10月，馬雲在雲棲大會的公開演講上提出了“五個新方向”，即新零售、新制造、新金融、新技術、新資源。一時之間，新零售成為熱門話題，引起社會及業界的廣泛關注及探討。馬雲所言的新零售是指互聯網時代，傳統零售行業受到了電商互聯網的衝擊，未來，線下與線上零售將深度結合，加上現代物流，服務商利用大數據、雲計算等創新技術，構成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領未來全新的商業模式。
很明顯，在新零售的整條產業鏈中，包括生產、倉庫存儲管理、物流運輸等整個產業鏈中，技術將扮演著最為關鍵的角色，不誇張地說，新零售的本質就是新技術的全面普及。
RFID技術生逢其時，引爆服裝行業新發展
與服裝業中的眾多同行面臨關店與虧損之苦不同，號稱“男人的衣櫃”的海瀾之家近來的表現搶眼，其在2014年新開店460多家，2015年新開店260多家，到了2016年上半年更是新開了650家門店，其海瀾之家的品牌更是被國外媒體評為中國最受歡迎休閒裝品牌第三名。
事實上，海瀾之家早早就意識到RFID技術對服裝零售的巨大價值，2014年，海瀾之家正式啟動RFID流水化讀取系統的研發工作，2015年正式投入使用。廈門信達物聯科技有限公司作為海瀾之家RFID流水化讀取系統的集成供應商之一，為海瀾之家提供了不乾膠標籤、貼標機、通道機、掛裝設備、單檢設備等。此前，海瀾之家戰略信息中心負責人華挺表示：“人工操作容易出現錯裝、漏裝、多裝等情況，需要我們收貨時一一核對，雖然我們對流水線上的每位工人進行了細緻分工，不斷簡化各道工序，以提高運行效率和準確率，但一個熟練工人每秒鐘也僅能掃碼一到兩件服裝。”在引入RFID技術後，該部分在人工上減至原來1/3的同時還將效率提高5至14倍，海瀾之家也由此成為國內首家大規模應用物聯網RFID射頻讀寫技術的服裝企業。同時，信達物聯攜手海瀾之家打造的此RFID供應鏈體系項目更是一舉拿下“2015‘物聯之星’RFID成功應用獎”。
RFID技術對零售業的助益顯而易見，美國英頻傑股份有限公司楊華表示，RFID技術對零售行業特性有較強的補充性，零售企業可以利用RFID技術掌控商品從採購、存儲、包裝、裝卸、運輸、配送、銷售到服務的各環節信息，零售行業滿足了RFID海量應用帶來的便利，兩領域可優勢互補，彼此相互促進。
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