今年4月，亞馬遜對中國消費者丟出了一個重磅炸彈，表示將在近期裁撤平臺第三方業務，退出中國市場，一時之間引發各方議論，有人鼓掌歡呼“走得好”，有人惋惜表示“亞馬遜真的很良心，劣幣驅逐良幣”。各種聲音不絕於耳，然而在各方爭執的熱潮未減之時，亞馬遜再生波瀾，退出中國市場的熱度再次升級，據媒體報道，在宣佈退出中國市場後，亞馬遜針對一系列商品推出了清庫存、促銷打折活動，而這一活動直接讓亞馬遜被中國消費者擠爆，大搶購之下整個網站全面癱瘓。清倉打折被中國買家擠崩潰，一時也讓外界調侃紛紛，網友表示：明明是因為經營不善退出中國市場，卻在真退出的時候被消費者買爆，這最後一桶金或許也讓亞馬遜感到了些許後悔，是否真的低估了中國人的購買力。
話雖如此，但這一波前所未有的清倉打折也預示著亞馬遜即將到來的大撤退，作為全球最大的電商市場，中國電商市場的份額將在2022年達到1.8萬億美元，而亞馬遜之所以能斷然放棄這麼一大塊可口的蛋糕，背後的原因也耐人尋味。
在電商界關於亞馬遜敗走中國的原因眾說紛紜，但公認亞馬遜失利的重點原因在於“不對中國人放權”，外國高管主宰下的中國亞馬遜，面對巨頭淘寶、京東的競爭一直畏首畏尾，節節敗退，經營策略被全面碾壓，而據知情人士披露，亞馬遜中國地區的財務、技術、人事招聘等也都由美國總部全面把控。
那麼在失去最大的中國市場後，亞馬遜在亞洲又將何去何從呢？答案可能是印度。
前面我們說到，亞馬遜中國一直被美國高管把控，但在印度待遇卻截然不同，亞馬遜CEO貝佐斯派出自己的親信——Maria reinz擔任印度市場的負責人，除此之外，據外媒報道，亞馬遜在2014年-2018年間，對印度市場的投資規模高達70億美元，約合人民幣470億元，不僅有實權人物，還有重磅資金加持，亞馬遜對印度市場的重視可見一斑，這與連網站界面都古老的亞馬遜中國相比，差距不可謂不懸殊，這種截然不同的待遇也讓很多人質疑，亞馬遜為何厚此薄彼？近年來，包括富士通、蘋果、亞馬遜在內 等巨頭都將工廠從中國轉移到印度，或許他們認為，印度也可以複製中國高增長速度的奇蹟，在他們眼中，印度不僅具有和中國相同的優勢，經濟增長潛力更巨大，人口沒有老齡化擔憂，優勢更明顯。
從以上三個角度看，印度確實比較有優勢，但不能忽略的是，印度目前仍有7億文盲，只有1億人可以讀寫英文，並且雖然印度是英語國家，但整個國家語言派系複雜，有高達32種語言，互不兼容，互聯網公司如果想要打入印度，首先就要面臨語言兼容大關，其次，低下的居民消費能力和嚴重不足的互聯網普及率、女性地位低下、種族問題等，也會在未來極大限制亞馬遜開拓用戶市場、女性市場，且大部分印度人年收入不到2000美元，如此低下的收入水平，如何能複製中國曾經有的消費奇蹟？亞馬遜一旦準備入場印度，也可能會面臨入不敷出的困境。誠然印度具有很多優勢，但亞馬遜想要打下印度市場，仍然需要很長的路要走。
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