對券商企業輿情新聞進行傳播量監測，有利於瞭解券商行業的發展動態，同時也有利於瞭解競企的輿情環境。勝泰智慧將A股上市券商以及平安證券、中泰證券等37家券商作為樣本，通過多普勒券商行業平臺，對樣本公司在主流媒體和具有資質媒體中的新聞傳播情況進行數據統計，從券商曝光量、重點曝光量等角度進行對比分析，發現大規模公司新聞曝光量最多，平均曝光量達2353.50篇，小規模企業輿情環境較差，負面輿情佔比指數為13.1%。
曝光量排行
據勝泰智慧統計，4月份37家券商公司行業新聞曝光量共44050篇，平均單個公司平均曝光量為1190.54篇。曝光排名較高的15家公司合計曝光量為29605篇，佔總曝光量的67.21%，15家公司曝光集中度下降1.28個百分點。
對比15家公司，4月份中信證券、中信建投、國泰君安新聞曝光量較多，新聞曝光量分別為3542篇、3081篇、3010篇，其中中信證券首季業績公佈、葛小波辭任中信證券高管、中信證券員工飛單遭警示、中信建投首季業績公佈、中信建投預計5個交易日降準、中信建投股價異動、國泰君安首季業績公佈、國泰君安配售1.94億股新H股等新聞受到媒體較多關注。從排名變動情況來看，中信證券、中信建投、國泰君安排名與3月份一致，位列前三，東方證券4月份排名第12位，較3月份提升了7位，排名提升較多，主要是因為東方證券一季度業績情況受到媒體較多關注，相關新聞得到較大傳播。
樣本券商按照規模劃分三個區間，分別是總資產規模在0-1000億元（規模C）、1000-3000億元（規模B）、大於3000億元（規模A）三個範圍。勝泰智慧統計分析發現，券商公司隨著規模的不斷增加，其新聞曝光量也會上升，上述三種規模公司平均曝光量分別為2353.50篇、1295.67篇、678.05篇；相比3月份，各規模公司平均曝光量均有所下降，分別環比下跌2.4%、8.7%、5.5%，其中B規模公司平均曝光量下降較多，說明4月份媒體對於B規模公司的報道減少較多。
規模B為例。規模B共涉及9家公司，曝光量合計為11661篇，平均曝光量1295.67篇。對比來看，中信建投曝光量遠遠高於平均水平，新聞曝光量有3081篇。相比其他B類公司，中信建投原創稿件發佈量較多，達到580篇，遠遠高於其他B類券商原創稿件數量，其中中國證券報“降不降準? 中信建投稱短期不降長期也得降”、證券時報“中信建投：創業板2019年第二輪上攻開啟！”、中國證券網“中信建投母公司3月份淨利環比倍增”等新聞受到媒體較多傳播；此外，光大證券、東方證券4月份原創稿件數量也相對較多，分別有374篇、331篇。
表1：券商曝光量排行
重點曝光量排行
重點曝光量反映了媒體對企業新聞的關注情況，與曝光量不同的是，重點曝光量是新聞報道主體為具體企業的傳播情況，更能體現出企業受到媒體關注的真實情況。據勝泰智慧統計，4月份，37家券商重點曝光量合計8107篇，相比3月份下降了16.03%。
從重點曝光量較多的15家券商來看，中信證券、廣發證券、中信建投4月份受到媒體較多關注，重點曝光量指數分別為733篇、595篇、580篇。在重點曝光量較多的15家公司中，銀河證券、天風證券重點新聞佔比相對較高，分別達到39.0%、31.7%，其中銀河證券行業知名度較高，易受到媒體關注，而天風證券雖然公司規模較小，新聞曝光量較低，但是天風證券“推80億元配股方案”、“去年淨利潤3.03億元”等主題內容報道卻受到媒體關注，相關新聞傳播量較大。
從負面輿情報道情況來看，4月份，在統計的37家券商中，負面新聞曝光量共921篇，負面輿情佔比為11.4%，較上月有小幅下降。據勝泰智慧統計，在負面新聞報道較多的15家公司中，廣發證券負面輿情報道量最多，有247篇，其中廣發證券副總辭職、廣發證券基金爆雷拖累業績、廣發證券收首張價格戰罰單、廣發證券境外全資子公司鉅虧1.39億元美元等敏感輿情事件備受媒體關注。從公司聲譽環境來看，華林證券、第一創業負面輿情佔比相對較高，分別為68.1%、61.2%，這兩家公司聲譽環境風險相對較高，華林證券去年淨利潤下降25%、華林證券副總裁張文辭職、第一創業去年淨利降7成等敏感內容受到媒體較多的關注，相關新聞傳播量較大。
從不同規模券商來看，規模較大的公司會受到媒體較多關注，而小規模公司的較重要新聞才會受到媒體關注，規模A公司平均重點曝光量指數為491.38，大於規模B、規模C的平均曝光量指數；勝泰智慧發現，4月份規模B負面輿情佔比相對較低，為8.3%，行業聲譽環境相對較好，但是規模A、規模C負面輿情佔比相對較高，分別為12.1%、13.1%，行業聲譽風險相對較高。與3月份相比，規模A聲譽風險有所上升，負面輿情佔比由7.5%上升至12.1%，而規模B、規模C聲譽環境卻得到改善，負面輿情佔比分別下降5.50、1.33個百分點。
附表2：券商重點曝光量排行
輿情影響力排行
4月份，備受媒體關注的券商內容主要集中在企業監管處罰、戰略規劃、上市融資、高管變動、業績公佈等方面。
1、監管處罰方面，廣發證券領首張價格戰罰單、東莞證券違規代銷基金遭處罰等事件受到媒體較多關注；
2、公司戰略規劃方面，方正證券與民族證券實施業務遷移合併、中投證券或改名中金財富、中信證券成立科創板券商集合資管計劃等事件得到較多傳播；
3、4月份，申萬宏源登陸港交所、紅塔證券成功上會、瑞信增資方正證券等融資類事件受到媒體較多報道；
4、高管方面，廣發證券副總經理湯曉東辭職、華泰證券迎新黨委書記等事件得到較大傳播；
5、券商2018年年報在4月份披露完畢，券商2018年經營業績成為媒體重點關注內容，如天風證券首份年報就下滑、興業證券去年淨利同比降94%、中信員工人均年薪67.24萬等內容。
勝泰智慧通過對輿情事件的熱度值和重要性進行綜合判斷，構建輿情事件影響力指標。對比4月份發生的券商重要輿情，方正證券6.39億訴訟案獲和解在本月獲得較大傳播且事件本身較為重要，事件影響力相對較大，影響力指標值達到113.9；其次是廣發證券副總經理湯曉東辭職、瑞信6.28億增資控股方正證券兩個輿情事件，這兩個事件輿情傳播量大且事件較為重要，影響力指標值分為88.9、82.5。
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