戴姆勒利潤下滑16%:公司業績受奔馳拖累,欲裁1萬人,大家怎麼看?

東震木


無論戴姆勒,還是其他外國汽車企業,他們的整體銷量增速都在下滑。標緻雪鐵龍合併,吉利收沃爾沃,菲亞特要被收購,還有鈴木國產化,其實汽車行業早就不在景氣,戴姆勒這類高端品牌業績下降也是早晚的事。

中國一直被認為是全球最大汽車消費市場,一是因為人口基數大,潛在購買力高;二是隨著改革開放,中國人均收入不斷提高,潛在購買啦向現實消費轉換快速。所以改革開放之後不斷有國際汽車企業進入中國辦廠,中國汽車市場的消費能力,直接影響到這些國際汽車品牌的戰略規劃。

但是我認為目前傳統汽車行業已經不是朝陽產業,原因有三。

第一,中國汽車保有量已經接近飽和,這是我個人判斷。我們不能以美國的標準來判斷中國還有多少增長空間。美國平均一家擁有幾輛車,在中國根本達不到。中國有各種客觀的限制,包括環境限制:汽車尾氣汙染。道路限制:擁堵導致的出行時間成本考慮。資源限制:石油進口依存度高。這些限制別說一家幾輛,一戶一輛都達不到。所以中國汽車市場在經歷了快速增長之後,放緩就不可避免。

第二,國產品牌崛起。雖然在技術層面上於國外企業還有差距,但這個距離已經很小啦,而國產品牌憑藉低廉的價格,漂亮的外觀越來越受到消費者認可,國產品牌的迅速崛起對國外汽車品牌的影響越來越明顯。

第三,新能源汽車技術進步。新能源車一定是未來汽車行業主流,無論是對環境影響,還是出行成本都具有明顯優勢,新能源車補貼使得在汽車消費成本與傳統燃油汽車價差縮小,而且隨著技術進步,新能源車製造成本會越來越低。這也會對傳統燃油汽車構成影響。技術的不斷更新是趨勢,只有適應了這種趨勢的企業才不會被淘汰。


忽悠接著忽悠1332


戴姆勒利潤下滑16%,受全球經濟下滑影響是根本原因。一輛車多開一兩年沒有問題,經濟下滑時很多人會選擇延遲購車計劃。


就國內來說,66萬奔馳漏油事件堪比打了10個億的廣告,可惜是負面的。如果不是西安女車主維權事件,短短時間內不會冒出那麼多奔馳質量問題曝光。我們在反思為什麼維權如此之難的同時,也應該意識到奔馳質量也許並沒有表面上那麼光鮮。


正所謂好事不出門,壞事傳千里。汽車作為一種零件眾多製造複雜的工業品,有一定概率出現問題實屬正常,但是決定品牌信譽的不僅僅是質量,還有售後服務。


一直以來,多家國際知名汽車品牌都內外有別,國外大規模召回,但是在我國市場要不沒有動作,要麼簡單更換一個零件,消費者很難享受到同等待遇。這固然是市場不規範,管理水平落後與懲罰機制不健全的因素,廠商對於我國消費者的選擇性歧視也是重要原因。


戴姆勒旗下奔馳汽車第一季度營收為212億歐元,摺合人民幣1590億元,同比下滑8%;利潤為12.98億歐元,摺合人民幣144.6億元,同比下滑37%。


奔馳汽車全球第一季度銷量55萬輛,下滑7%,在我國市場表現尚屬優秀,僅下降3%。但是可以預期的將來,66萬奔馳漏油事件的影響至少還會持續數月時間,還存在一定下浮空間。


在全球經濟疲軟的大背景下,汽車銷量下滑是正常表現,這種情況短期內不會改善。隨著原材料價格上漲,市場競爭加劇,高庫存帶來的資金鍊壓力等等,奔馳2019年不容樂觀。在這種情況下,裁員也許是降低成本的重要選擇。


隨著新能源汽車技術的日益成熟,一旦電池技術獲得突破,汽車市場降發生巨大變化。


財智成功觀察到如今的公路上,十之七八都是合資車進口車,國產汽車佔比極低。奔馳漏油事件是一個契機,希望國產車能修煉內功,不僅要做好發動機,還要在隔音、安全性、車漆等細節上多下功夫,儘快突破,不要過度依賴國外品牌合作。汽油時代我們大大落後了,新能源時代要抓住機會,實現趕超。


只有把品質做好了,才能成為品牌,才能獲得更高的溢價和利潤,這才是中國製造崛起的關鍵。


財智成功


戴姆勒,這是奔馳的母公司,對於業績下滑和裁員的情況是:


一,戴姆勒和奔馳的自身問題。


任何一家企業,如果業績出現問題,與自己都是有原因的。戴姆勒和奔馳在最近幾年的汽車行業競爭市場裡面,存在著產品定位缺點,一些產品不符合消費者的需求變化,還存在著價格定位過高,經濟下滑之後消費者對奔馳車的購買力下滑。另外,相比寶馬品牌,奔馳在營銷和宣傳方面,也是存在著較大的弱勢。

二,全球經濟的走弱。


所有行業和企業都是在全球經濟的土壤裡面,當經濟好的時候,大家都好。可是,最近幾年,全球的經濟都在下滑,除了美國經濟在復甦。經濟不好,企業和員工的收入也會下滑,引發人們的購買能力不足。同時,中國的汽車銷售也在下滑,汽車保有量已經非常飽和,購買新車的增量不足。


因此,對汽車股票以及傳統汽車產業鏈的股票,投資者需要注意風險。



雄風投資


靠數據說話。內地汽車銷量正在下滑,戴姆勒只是隨著大勢一起往下跌罷了




小煒聊二手車


資本從來都是追求利潤,不會考慮人情,


資本商學院


中國這麼大的市場受到了打擊 未來也不會增量的 提前裁員從公司角度來講是預見了寒冬


遠航依舊


1.新能源車戰略落後,沒有形成增長點。

2.過分依賴傳統渠道,成本大。

3.互聯網信息技術引入慢,線上體驗不足。


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