庫克，高估了中國人對蘋果的愛！但這一次他能成功嗎？
一、
上週三，4月17日，蘋果公司被告了，被告的名單上還有包括首席執行官蒂姆庫克和首席財務官盧卡梅斯特里。
他們被指控對iPhone銷售，中國市場表現和盈利預測作出虛假和誤導性陳述。這些聲明導致蘋果公司的股價在2018年的最後一個季度人為地膨脹，導致股價在1月份發佈指引修訂後股價下跌時出現重大損失。原告宣稱蘋果及其高管“在下一個財政季度發佈收入指引並就其業務健康狀況發表聲明”時“實際上缺乏合理的基礎”。原告聲稱，被告關於一系列金融主題的陳述是虛假或誤導性的，因為他們知道並且未能披露會對公司股價造成負面影響的關鍵事實。
簡單解釋下：從2018年第四個季度開始，iPhone在中國市場已經開始疲軟。但是蘋果公司高層方面，隱瞞了中國消費者對iPhone的消費熱情，做出虛假與誤導性的陳述。讓投資者保持對蘋果前景的信心，從而維持蘋果股價的穩定。
直到2019年，1月份時刻，蘋果高層發現：中國市場iPhone銷量實在瞞不下去。就發佈預警：中國人對iPhone熱情不再，中國市場整體處於下滑。消息一出，蘋果公司市值，瞬間蒸發幾百億美元！於是蘋果和蘋果高層被告了！
所以，庫克很明白：中國市場，對蘋果至關重要！
二、
在明白中國市場的意義後，庫克出手了：蘋果公司高級副總裁，安吉拉·阿倫茨，離職了。
安吉拉·阿倫茨是奢侈品界的營銷大拿，深諳奢侈品經營之道！2014年，經庫克邀請，安吉拉·阿倫茨加入了蘋果公司，屆時將擔任高級副總裁，負責蘋果的零售業務，直接向CEO蒂姆·庫克彙報。
這裡，不得不提安吉拉·阿倫茨經營策列，把做奢侈品的那一套用到了蘋果iPhone的身上，用一系列組合把iPhone打造成一個奢侈品。有興趣的同學可以對比一下從2015年到2018年曆代iPhone的售價，iPhone的售價年年上漲，到了2018年iPhone XS的售最終停在999美元！
其實，把iPhone當作奢侈品打造本是沒有錯的。錯的是：歷代蘋果iPhone旗艦級軟硬件創新方面乏善可陳，僅憑蘋果的品牌影響來維持超高的售價，不過是把消費者當成人傻錢多的大忽悠！2018年秋季蘋果發佈的iPhone XS等三款旗艦機公佈售價後，iPhone的銷量開始雪崩了。尤其是中國消費者用腳投票，中國人對iPhone消費熱情不再。
三、
在安吉拉·阿倫茨宣佈離職的那一刻起，庫克就明白：中國市場是需要一款價格適中iPhone機型，來重振中國消費者對蘋果的信心。
所以，iPhone的降價是勢在必行，不過如何優雅的降價將是一門技術活。
果不其然，4月21日，據福布斯獨家報道稱，蘋果正在準備一款全新的小屏iPhone，5.42英寸，提供人臉識別功能和A12處理器蘋果可能對該機的定價是600美元起，摺合人民幣4000元左右。
庫克要感謝中國！蘋果要出4000左右的iPhone，但是中國消費者，還會買單嗎？這是一個值得大家思考的問題！
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