库克，高估了中国人对苹果的爱！但这一次他能成功吗？
一、
上周三，4月17日，苹果公司被告了，被告的名单上还有包括首席执行官蒂姆库克和首席财务官卢卡梅斯特里。
他们被指控对iPhone销售，中国市场表现和盈利预测作出虚假和误导性陈述。这些声明导致苹果公司的股价在2018年的最后一个季度人为地膨胀，导致股价在1月份发布指引修订后股价下跌时出现重大损失。原告宣称苹果及其高管“在下一个财政季度发布收入指引并就其业务健康状况发表声明”时“实际上缺乏合理的基础”。原告声称，被告关于一系列金融主题的陈述是虚假或误导性的，因为他们知道并且未能披露会对公司股价造成负面影响的关键事实。
简单解释下：从2018年第四个季度开始，iPhone在中国市场已经开始疲软。但是苹果公司高层方面，隐瞒了中国消费者对iPhone的消费热情，做出虚假与误导性的陈述。让投资者保持对苹果前景的信心，从而维持苹果股价的稳定。
直到2019年，1月份时刻，苹果高层发现：中国市场iPhone销量实在瞒不下去。就发布预警：中国人对iPhone热情不再，中国市场整体处于下滑。消息一出，苹果公司市值，瞬间蒸发几百亿美元！于是苹果和苹果高层被告了！
所以，库克很明白：中国市场，对苹果至关重要！
二、
在明白中国市场的意义后，库克出手了：苹果公司高级副总裁，安吉拉·阿伦茨，离职了。
安吉拉·阿伦茨是奢侈品界的营销大拿，深谙奢侈品经营之道！2014年，经库克邀请，安吉拉·阿伦茨加入了苹果公司，届时将担任高级副总裁，负责苹果的零售业务，直接向CEO蒂姆·库克汇报。
这里，不得不提安吉拉·阿伦茨经营策列，把做奢侈品的那一套用到了苹果iPhone的身上，用一系列组合把iPhone打造成一个奢侈品。有兴趣的同学可以对比一下从2015年到2018年历代iPhone的售价，iPhone的售价年年上涨，到了2018年iPhone XS的售最终停在999美元！
其实，把iPhone当作奢侈品打造本是没有错的。错的是：历代苹果iPhone旗舰级软硬件创新方面乏善可陈，仅凭苹果的品牌影响来维持超高的售价，不过是把消费者当成人傻钱多的大忽悠！2018年秋季苹果发布的iPhone XS等三款旗舰机公布售价后，iPhone的销量开始雪崩了。尤其是中国消费者用脚投票，中国人对iPhone消费热情不再。
三、
在安吉拉·阿伦茨宣布离职的那一刻起，库克就明白：中国市场是需要一款价格适中iPhone机型，来重振中国消费者对苹果的信心。
所以，iPhone的降价是势在必行，不过如何优雅的降价将是一门技术活。
果不其然，4月21日，据福布斯独家报道称，苹果正在准备一款全新的小屏iPhone，5.42英寸，提供人脸识别功能和A12处理器苹果可能对该机的定价是600美元起，折合人民币4000元左右。
库克要感谢中国！苹果要出4000左右的iPhone，但是中国消费者，还会买单吗？这是一个值得大家思考的问题！
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