Sammo||撰稿
連續14年領跑行業，市佔率突破20%成常態，進一步甩開與第二名差距，中國市場已不能滿足實力高人一等的海信電視發展需求。面向國際市場發力，衝擊全球榜首位置，海信有這樣的能力和實力。
這不，海信的強勢很快就得到驗證！全球兩大權威機構IHS和GFK相繼公佈的數據顯示，在日本市場，海信電視銷量反超索尼松下，而且有加速甩開它們的架勢。
無論中國、日本，海信電視都很強勢
中國品牌在日本市場實現漂亮超越
與中國人注重面子消費不同，日本消費者對本國國產很信任、極度追求做工，所以在之前的很長一段時間內，日本消費者感興趣的彩電品牌只有夏普、松下、東芝、索尼等，即便是三星，進軍日本市場也頗為坎坷。
然而，最新的銷量數據卻顯示，日本消費者購買習慣正發生著巨大的變化。
來自IHS和GFK這兩大消費電子領域全球知名兩大研究機構的數據證實，在2018年度及2019年過去的十幾周裡，海信電視在日本市場表現搶眼，深受日本用戶的喜歡。
具體來看，IHS數據顯示，2018年度，海信電視在日本市場佔有率達到15.8%（海信5.8%+東芝10.0%），位居第三，成功超過索尼的13%的市佔率。
進入2019年，海信電視強勢的勁頭依舊不減，來自GFK的統計數據顯示，今年1-15周，海信電視（海信+東芝）市場佔有率達到驚人的21.38%，銷量排名躍升至第二，超越松下和索尼。
海信、東芝在日本熱賣
令三星非常頭疼的事，中國實力派龍頭海信卻做到了，而且還是在高端市場完勝索尼松下，含金量更高。
實際上在此之前，海信的強勢在中國市場已經有所體現。在國內市場，從中怡康和奧維雲網兩大權威機構數據來看，過去的一年（2018年），海信電視在全渠道銷售額以及銷售量佔有率均位列第一！尤其在大尺寸電視（65英寸以上），高端市場海信電視已經超越索尼和三星！
高端群體追捧海信有原因
不僅中國市場，而且索尼老家日本市場，海信都開始領先，這並不是簡單複製粘貼那麼簡單，背後動因新時代下高端、年輕群體的消費理念已發生了新變化：
其一，品質消費成為主流。
隨著經濟的發展,物質水平的提高,人們越來越追求品質化的生活。相對應的,產品品質化時尚化亦成為大勢所趨。
奧維雲網專門針對消費行為的研究顯示：伴隨消費者的收入和年齡發生變化，對品質生活的需求愈發強烈。比如當前家電消費的主流人群，90後對個性化、高品質、高顏值、能互動分享產品的關注度明顯上升。
這兩年的海信，緊貼品質消費趨勢深度研發產品。
以海信電視銷售主力U7系列液晶電視為例，從硬指標看，其配備U+超畫質引擎，第三代畫質芯片、100分區控光、HDR10等，懂技術的年輕人，當然會明白這些數據的含義，無論從整體畫質，還是背光優化，與沒有直下背光的索尼8500G相比，有過之而無不及。
經典產品，才是市場最愛
與索尼只重視硬件指標相比，海信的強項還體現在互動方面。
海信U7全場景圖搜以及VIDAA AI語音交互系統：全場景實時圖像搜索體現在當電視播放畫面時，按下遙控器“小聚”鍵，電視畫面會自動開啟畫面截圖分享和圖像識別功能；而語音交互體現在模糊搜片、語音識別率非常高、語義理解到位。這些功能，極大地激發了年輕人用電視的興趣。此外，非常極致的全面屏設計，也獲贊無數。
滿足所有年輕人嚮往的一款產品，其既具備高端消費群所需要的高品質、高顏值等需求，也滿足年輕消費群所追崇的互動、好玩、音控等訴求。有類似U7這樣的品質產品做後盾，高端、年輕對海信電視趨之若鶩，銷量大增也是理所當然了。
其二，不再迷戀日韓品牌。
以前傳播靠口碑，提到日韓品牌，如三星索尼，不少人會下意識地與高大上掛上鉤，但客觀說，那是別人引導下的被動消費，並沒有帶著自己的思想。
隨著個性化消費時代的到來，特別對高端產品關注的中產和年輕人，他們對品牌有自己的認識，獲取信息的渠道也變得多種多樣。
以前對彩電品牌的所有認知，現在徹底發生了變化，或者說認知更加全面了。
這兩年加強全球化品推的海信，顯然已成為狙擊抗衡日韓品牌的中國代表。取得這樣的品牌美譽，得益於海信持續發力的體育營銷戰略。曾先後贊助過澳網公開賽、沙爾克04足球俱樂部、世界一級方程式錦標賽F1紅牛車隊、美國第二大體育賽事NASCAR等，並於2016年贊助法國歐洲盃，成為歐洲盃56年曆史上第一個來自中國的全球頂級贊助商。
在2017年4月，海信又成為2018年FIFA世界盃官方贊助商，成功搶佔世界盃營銷C位。取代索尼成為世界盃消費電子領域的唯一官方贊助商，在此之間將品牌廣告做到包括美國、俄羅斯、歐洲等多個國家和地區，當然也包括索尼的老家日本，並最終獲得了巨大聲量傳播，並得到了相當數量消費者的認可，海信品牌美譽度大幅提升，全球化拓展也收效明顯。
以至於國際足聯主席詹尼•因凡蒂諾曾公開表示，“海信是中國乃至世界消費電子領域的佼佼者。”
已然成為全球著名彩電品牌的海信，得到越來越多消費者的認可，即便直面索尼松下的競爭，品牌力也絲毫不弱，最終助力銷量上勝出。
小結：技術、品牌上不輸索尼松下，其他方面如互動、內容方面，做得又比索尼松下好，海信在高端市場獲勝是消費者理智選擇的必然。
隨著國內五一銷售旺季的來臨，對購買哪個品牌的高端產品還在猶豫的消費者，或許不用考慮了，國內市場常年領跑，日本市場優異表現，兩大權威數據機構為海信電視背書，這不是最好的實力證明嗎？
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