文案法，又稱二手資料調研法、間接調研法或文獻調研法，是指通過查找或閱讀出版書目、統計資料或研究成果等資料，獲得所需信息的過程。它具有成本較低、資料較易查找、搜尋耗時較短等優點；同時也具有針對性弱、實效性差、可信度低等缺點。
1.文案調研的資料來源
文案調研法的資料來源於兩個方面：內部資料和外部資料。
（1）內部資料。是指企業生產經營活動的各種紀錄，包括以下幾個方面：
1）物資供應資料。包括原材料、零部件、在產品及產成品的庫存記錄、進出資料記錄，以及各種物料管理的規章制度等。
2）生產資料。包括生產作業的完成情況、工作效率、質量檢驗、操作規程、工藝流程；以及產品的設計圖紙和說明、技術文件、實驗數據等資料。
3）銷售資料。包括訂單、發票、銷售記錄、業務員訪問報告、業績總結等文件或資料。
4）統計資料。包括各類統計報表及統計分析資料。
5）財務資料。企業的各種財務、會計核算與分析資料、財務制度，包括各種會計賬目、資產利潤表、資產負債表、現金流量表等，以及企業產品的成本、銷售價格等。
6）市場環境資料。包括顧客和客戶資料累計及分析；競爭者的產品、服務、規模及優劣勢研究；市場潛量、成長速度、發展趨勢等。
7）其他資料。如日常簡報、經驗總結、同行業卷宗及有關照片和錄像、顧客意見及建議等。
（2）外部資料是指已出版的資料，具體來源如下：
1）國際組織、國家統計機關及各級政府主管部門公佈的有關統計資料，如聯合國每年出版的《統計年鑑》、國際貿易中心的《產品及國際的市場調查分析目錄》；我國政府每年出版的《中國統計年鑑》、各省市《統計年鑑》、《中國百科年鑑》等綜合性年鑑資料彙編。
2）各種專業調研機構、經濟信息中心、信息諮詢機構、各行業協會和聯合會等提供的市場信息和有關行業情報（例如，2002年美國50強調查機構前3位分別為：VNU, IMS Heath Inc.，Information Resourses Inc.[1]）；以及國內外行業文獻；各企業的年度報告、財務報告等。
3）國內外相關書籍、文獻、雜誌、期刊、諮詢報告等所提供的資料。例如，各種統計資料、廣告資料、市場及行業情報及各種預測資料。
4）有關生產和經營機構發佈的資料，例如，《中國工商企業名錄》等企業名錄、廣告說明書、專利資料及商品價目表等。
5）各種國際組織、使館、商會和國內外博覽會、展覽會、交易會、訂貨會以及專業性、學術性經驗交流會。
6）各種電視臺、電臺。
7）互聯網提供的各種信息，如各種搜索網站（www.baidu.com（百度）；www.sogou.com（搜狗）；www.so.com（360）； www.sm.com（神馬））；專業統計網站，國家統計局官方網站（www.stats.gov.cn）；中國營銷傳播網（www.emkt.com.cn）；中國營銷評論網（www.marketingcn.org）中國學術期刊網、博碩士論文網等。
2.文案調研的步驟
（1）第一步，明確所需信息。即識別實施營銷策劃可能出現的問題，明確所缺少的但卻能夠從企業內部或外部獲得的信息；
（2）第二步，尋找信息源。即通過分析所需信息的屬性及特點，確定搜尋渠道；
（3）第三步，收集資料。通過查找、閱讀企業的內部及外部資料獲得所需的各種信息；
（4）第四步，篩選資料。即將所查找的資料中不具有時效性、客觀性差、針對性不強的資料剔除，保留具有分析意義的部分；
（5）第五步，補充完善。即結合專業的知識技能、深厚的理論基礎、科學的統計分析方法對資料進行加工完善；
（6）第六步，分析並得出結論。即通過資料的收集、加工與分析，得出調研結論。
文案調研的步驟
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