SEM（Search Engine Marketing）：
搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步瞭解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、瞭解，實現交易。國內早期主要是指搜索引擎推廣。（來自：百度百科）
SEM的發展：
早期主要是百度、360等搜索引擎系的搜索推廣廣告，現在不僅需要做好搜索系的推廣，同時還要做好信息流廣告，例如：百度信息流、今日頭條和騰訊廣點通等。SEM隨著時代的變化，從潛在客戶找我們，發展成我們主動去找客戶。
SEM的本質：
不管SEM的形式如何變化，本質都沒有變，都是通過帶來流量帶來轉化的過程。傳統行業的營銷漏斗模式主要是：展現-點擊-抵達-對話-線索-跟進-成交的過程；電商平臺主要是：展現-點擊-抵達-註冊-加購-付款的過程；APP推廣主要是：展現-點擊-下載-註冊-激活-留存的過程。不管是哪個行業，我們做好SEM操作工作和主要數據的把控，肯定就能做出好的效果。
SEM的重要性：
SEM是網絡營銷的核心部分，對許多公司而言，SEM是帶來轉化最多的渠道，對公司的發展至關重要。做好SEM，我們作為從業人員，需要從推廣提升到營銷的維度去看：公司的每一筆投入，都是為了在目前或者不久的將來獲得回報。所以，SEM的工作需要圍繞這個目的去開展。
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