导读：
政策导向的开放市场之中，跨境平台是链接境外品牌与国内消费者的“彩虹桥”。
CBO网讯（记者 吴思馨）
近日，第二届“一带一路”峰会《共建“一带一路”倡议：进展、贡献与展望》官方报告中提到：跨境电子商务等新业态、新模式正成为推动贸易畅通的重要新生力量。
在易观发布的“2018中国跨境出口电商发展白皮书”中，数据显示，2017年中国跨境出口电商交易规模6.3万亿元，同比增长14.5%，2018年交易规模达7.9万亿元，同比增25%，增幅翻倍。
中商产业研究院的数据还显示，在2018年第3季度，天猫国际、网易考拉、京东全球购、唯品国际、亚马逊海外购分别以30.2%、23.2%、12.3%、9.6%、6%的市场份额位列前五，并且随着云计算、大数据、人工智能等新兴技术的广泛运用，跨境贸易的服务、生产、物流和支付环节效率正在大幅度提升。
政策扶持、市场环境改善、技术迭变，“天时地利人和”之下，境外中小美妆品牌迎来最好的发展时机，尤其是“一带一路”沿线国家的品牌，而天猫国际作为市场份额第一的跨境平台，被海外品牌们视作入华首选。
对于最新加入“一带一路”的意大利来说，“一带一路”为中小企业创造了更好的机会“搭乘”中国快速发展的电商平台。2018年，500多个意大利品牌借天猫国际进入中国市场，年度整体交易规模同比增长60%。
彩妆产业就是意大利品牌落地中国的成功典型之一。
据了解，以Kiko、Deborah、Diego dalla Palma以及RVB Lab为代表的意大利美妆品牌纷纷入驻天猫国际，并在2018年7月“Tmall Discovery”的天猫意大利彩妆专场活动中爆发，其中，阿玛尼走秀御用彩妆品牌KIKO达成2小时卖掉3万支口红的战绩，日销同比增幅近700%，与KIKO一同入驻的Deborah日销增速近500%，RVB日销增速近1700%。
眼光放大到其他商品品类和“一代一路”沿线国家，政策推动与平台助力也十分振奋人心。
数据显示，在天猫国际，泰国新加坡的滋补保健品、以色列的美容美体仪器、意大利的彩妆和奢侈品服饰是“一带一路”沿线国家2018年最受中国消费者欢迎的进口商品。阿里研究院发布的《建设21世纪数字丝绸之路——阿里巴巴经济体的实践》报告显示：“一带一路”沿线国家商品持续受到中国消费者欢迎，通过天猫国际进入中国的“一带一路”沿线国家商品总销售额2018年同比增长120%。
截至目前，共有21个“一带一路”沿线国家的1000多个品牌通过跨境电商平台“天猫国际”进入中国。以泰国、以色列、新加坡领衔的“一带一路”沿线国家商品总销售额持续快速增长，2018年同比增长120%，与2017年的同比增速(68%) 相比，接近翻倍。
截至2019年3月，天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。 2018年，海外品牌加速入驻，新商家同比增长122%；新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。
天猫国际方面告诉《化妆品财经在线》记者，未来五年，平台还计划实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上，加速“一带一路“沿线国家产业带的拓展落地，将马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳洲奶制品以及卢旺达咖啡等全球10大特色产业带产品引入中国，欧洲彩妆也是其中重要产业带之一。
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