作者 | 操儒冰
过去十年，中国建陶行业创新提速，大量的创新型产品应运而生，推动建陶产品品类呈现包罗万象、百花齐放的格局。
多元的装饰材料与丰富的装饰效果，让人居生活变得更加美好与舒适。而回顾这一段产品创新史，其中的规律性和方向性显而易见，智慧的中国陶瓷人围绕能够想象到的创新方向，集思广益，将一个个假想变成现实，促进瓷砖装饰性能达到登峰造极、异彩纷呈的高度。
从早期热衷于“表面创新”，开创仿古砖、抛釉砖、微晶石等品类；到尔后延伸至“坯体创新”，瓷抛砖、通体大理石瓷砖等“表里如一”的产品受到广泛热捧；再后来，是规格多元化时代的到来，大板、中板以及新兴规格全面涌现；紧接着，负离子、发热砖等功能性产品卷土重来，在满足装饰功能的同时，瓷砖已在功能化、绿色化、材料化的道路上迈出一大步。
每一款产品均有其诞生逻辑。过去10年，建陶行业的产品创新轨迹如何？那些曾经的风云产品、爆款产品是怎样诞生的，同时又如何衰落的？
“表面创新”时代 ,花色、纹理、工艺的质变
2009年，对于中国建陶产品升级迭代，是一个至关重要的年份。这一年发生的两大事件，深刻影响了往后十年甚至更长时间中国建陶产品的发展方向。
这两大事件：一个是陶瓷喷墨打印机首次在中国市场得到应用，随后开启了产品花色无限可能的新“石”代，除了水和空气，任何纹理均能够通过这款革命性设备轻松实现；
另一个是以个性化产品著称的简一陶瓷，开创性地推出黑晶玉、金象牙、雨林绿等多款大理石瓷砖，将瓷砖的质感、纹理、色彩与细腻度、逼真度推向了一个全新的高度，并在随后的时间里，大理石瓷砖这一新兴品类如燎原之火，席卷陶业。
这是一个“花色为王”的时代。囿于工艺技术的限制，行业及消费者在很长一段时间内面对的都是花色单一、呆板，以及创新乏力的传统产品。
但这样困局很快被打破，而且势头之猛前所未有。即便是花色顽固、一成难变的抛光砖亦迎来花色的革新与品类的延伸。2009年前后，普拉提成为抛光砖新品的代名词，在行业内铺天盖地的涌现，一度成为这一时期最受消费者青睐的抛光砖产品。
普拉提的成功，得益于花色纹理的一系列突破，以及拥有质感天成、光洁细腻、环保质坚等优秀特点。
普拉提抛光砖。
这一阶段，建陶产品呈现抛光砖、仿古砖、瓷片三大系列鼎立的格局，直到抛釉砖的问世，才逐步打破这一局面。大致从2007年起，抛釉砖这款融合抛光砖与仿古砖优势的新品，开始在行业内悄然流行开来。
抛釉砖借鉴了抛光砖的工艺，使砖面效果光洁平整、明亮如镜，同时又采用釉中彩工艺，使花色图案丰富、色彩绚烂，既可以仿石、仿木，又可以超越仿古砖的色彩、纹理和质感。它的诞生，让行业眼前一亮，因为图案细腻、色彩丰富、层次感强，抛釉砖的市场前景被广泛看好，甚至有业内人士早早地预测：“抛釉砖将在未来取代抛光砖，成为地砖之王。”
花色丰富的抛釉砖。
抛釉砖的兴起与日渐成熟，得益于上游装备和色釉料技术的不断突破与成熟。早期，抛釉砖产品质量很不稳定，存在釉面耐磨度不高，容易刮花，水波纹明显、易吸污等致命弱点，令诸多企业一时难以突破。
不久后，一批主流色釉料企业相继介入抛釉砖领域，积极推动工艺成熟和技术进步，大大促进抛釉砖产品的发展，并在原有基础上衍生出超平釉、纯平釉、金刚釉、钻石釉等平整度、耐磨度更加卓越的升级版产品。与此同时，抛釉砖抛光设备亦不断完善，出现了专门为抛釉砖产品开发的抛光机，柔抛、半抛、全抛工艺全面成熟。
2010年以后，建陶行业抛光砖、仿古砖、瓷片等传统产品发展步伐放缓，并进入微利时代。另一款“明星产品”——微晶石的崛起，打破了抛釉砖独步天下的创新格局，在往后一段时间，这两款产品并驾齐驱，引领建陶行业新品市场。
微晶石品类的形成，与早期微晶玻璃复合板有着密切联系，早期的微晶玻璃复合板生产成本居高不下、优等品率低，一度陷入发展的低谷。而后随着生产工艺技术的进步，微晶玻璃复合板涅槃重生，卷土重来，企业开始将过去的微晶玻璃熔块改为透明熔块，改变了生产工艺，解决了技术难题，使微晶玻璃复合逐渐演变为更为简洁的“微晶石”。
2010年以后，生产微晶石产品的企业日益增多，以天然石材和玉石为仿版蓝本的微晶石产品，成为建陶市场上的高端产品。一时间微晶石成为企业角逐高端市场的重要筹码。到2011年底，全国已有20多家企业、47条微晶石生产线投入生产，由此掀起一股微晶石热。
微晶石也曾在陶瓷行业中爆红。
微晶石、抛釉砖——两款曾经的当红产品，在生产工艺上均为釉下彩技术，产品具有花色丰富、纹路清晰、表层通透亮洁等产品特性，前者的表层是较厚的粉状玻璃熔块，后者表面则是一层湿印釉或淋釉，在装饰效果上有着异曲同工之妙。
“一山难容二虎”，从面市之日起，二者的明争暗战就从未止步。抛釉砖具有微晶石难以企及的价廉优势，更容易被普通大众消费接受。而微晶石在平整度、亮度、通透性等产品特性方面令抛釉砖望尘莫及。
不过，抛釉砖在技术升级的助推下快速发展，最终击败微晶石，并且大获全胜。2014年以后，抛釉砖系列逐步取代抛光砖成为新的“地砖之王”，而微晶石却逐步边缘化，沦为配角产品、个性化产品。
在“表面创新”时代，瓷砖产品品类得到前所未有的丰富，产品花色从石纹、木纹、布纹到柔抛、半抛、全抛等应用尽有，甚至釉面厚度亦丰富多元，出现薄微晶、厚抛釉等产品。
在市场的催动下，中国建陶制釉技术进入快速发展时期，并成就了一批釉料公司的发展壮大。在激烈的市场竞争与产品快速同质化的背景下，上游釉料企业不断推陈出新，以优化瓷砖产品物理性能和提升装饰效果。这一时期，结晶釉、下陷釉、糖果釉等釉面技术及工艺在行业内得到大力推广与应用，成为陶企“产品升级”的利器。
“坯体创新”时代 ， 实现“表里如一”装饰效果
当“表面创新”达到一定的发展成就，产品花色、工艺已经极为完善与丰富，所能挖掘的空间愈显狭小，行业开始将目光瞄向坯体，解决一直以来产品“表里不一”的发展难题，并推动通体大理石瓷砖、瓷抛砖等通体产品成为行业热门。
当表面创新工艺技术成熟后，坯体创新成为陶瓷行业新的方向。
这是一个崭新的创新方向。
2016年前后，经过六年时间的市场培育，大理石瓷砖已经成为市场主流产品之一，为了无限接近天然大理石，大理石瓷砖无论是表面效果还是坯体效果均往更逼真的方向发展，通体大理石瓷砖应时而生。
一直以来，瓷砖的仿石材效果使得建陶行业蚕食了石材行业一定的市场份额，但由于逼真度欠缺以及替代性有限，蚕食的份额十分有限，直到大理石瓷砖通体效果的不断提升，让瓷砖产品大规模进军石材市场成为可能。
通体大理石瓷砖从技术、效果、纹理等方面全方位突破，跨越底坯发色的瓶颈，实现了瓷砖“表里如一”的特点。2016年起，通体大理石瓷砖一经推出，就表现出强劲的增长势头，因其在施工、应用过程中更宽广的可塑性与装饰性，深受广大业主和施工人员青睐。
虽然生产成本增加不少，但通体大理石瓷砖依旧是这一时期炙手可热的话题，在众多陶瓷展会上，通体大理石瓷砖均是主角产品。
喷墨抛光砖是近年来较新的一个创新方向。
几乎是在同一时期，另一款“表里如一”的产品——喷墨抛光砖开始大放异彩。喷墨印花时代来临后，抛釉砖、瓷片、仿古砖等借助这项革命性技术全面升级，唯独抛光砖原地踏步、裹足不前，市场份额持续收缩，为了力挽抛光砖持续下滑的颓势，脑洞大开的陶瓷人试图将喷墨技术应用到抛光砖上，并由此推动喷墨抛光砖的降生。
“喷墨、无釉、通体、全瓷”的喷墨抛光砖，通过先进的无釉喷墨渗花工艺处理，渗花墨水渗透下陷进入砖体，烧成之后再进行抛光工艺，实现瓷砖的“表里如一”；与传统抛光砖相比，图案更加丰富，色彩更加鲜艳，装饰性能得到极大提升。
在传统抛光砖遭遇价格和市场的巨大冲击之际，不少企业开始密切关注喷墨抛光砖的最新动态，并寄望通过借助该款创新型产品提升抛光砖的附加值和利润空间。虽然在曾经一段时间，喷墨抛光砖在行业内热度较高，并且相关配套设备及技术蓬勃发展，但由于生产成本高企，投入生产的陶企并不多见，实现规模化量产的企业则更少。
通体瓷砖让产品倒边倒角后的装饰效果达到较高水平，大大提升产品附加值与市场空间，不过就当前的生产工艺而言，瓷砖的通体效果还无法完全实现。
“规格创新”时代 ，瓷砖规格进入“大”时代
中国建陶史，亦是一部规格发展史。
在建陶产业及陶机装备技术蹒跚起步之时，由于技术限制，国内建陶产品的主流规格长期局限于200×200mm、300×300mm等小规格。直到世纪交替之际，国产大吨位压机横空出世，国内瓷砖规格才逐步打破瓶颈，向“大”看齐。随后，在装备技术的有力支撑下，600×600mm、800×800mm等大规格产品相继问世，占领主流市场长达十余年之久。
小规格瓷砖的应用。
最近两年，在瓷砖的“表面创新”与“坯体创新”达到巅峰之际，行业开始着手“规格创新”，同时随着国产超大吨位压机不断攻克技术难关，使得瓷砖的最大规格不断被刷新，推动规格的“大时代”与“多元化时代”全面到来。一时间，“无大板不品牌”、“大”势所趋、瓷砖“大石代”等各种有关陶瓷大板的宣传语纷至沓来。
大板的生产。
大板的问世，最大的优点是柔性化生产。并且其不仅仅作为建筑材料，还有一些延伸使用，比如有企业的谈判桌也使用切割成椭圆形的陶瓷大板；欧派橱柜的橱柜空间，也开始使用陶瓷大板……
值得注意的是，在规格不断向“大”发展的同时，900×900mm、600×1200mm、750×1500mm等规格正在异军突起。甚至有业内人士指出，在这些新兴规格的冲击下，未来800×800mm规格将会被逐步淘汰。
理由是，传统800×800mm规格的瓷砖产品，历经多年的价格血战，利润已经十分微薄，因此，900×900mm、1200×600mm等规格产品成为众多陶瓷企业新的利润增长点，也为一些新品牌的生长，提供了空间，不少品牌还专注于只做单一规格的产品。
有陶企表示，过去的瓷砖产品都中规中矩，消费者看惯了四四方方的产品，有些审美疲劳，市场需要新规格的产品来进行刺激。600×1200mm规格的产品，可以切割成200×1200mm，300×1200mm，多种规格应用组合，空间的线条更灵活多变。
而事实上，近些年在佛山许多陶企推出的新品中，1500×750mm、1200×600mm、900×900mm等规格悄然增多。
1500×750mm、1200×600mm瓷砖越来越受到企业的热捧。
“功能创新”时代 ，瓷砖，不仅仅是装饰材料
有人说，它是博人眼球的营销噱头；也有人说，它是陶企自我炒作的概念；还有人说，它是瓷砖未来发展的必然趋势……在中国建陶发展仍处于装饰性能提升与完善阶段的当下，功能性瓷砖这款集装饰材料与使用功能于一体的新型陶瓷，多年来一直在各方肯定与质疑中矛盾发展，蹒跚前行。
伴随着国家政策导向、釉料企业驱动、普通瓷砖高度同质化，以及国外同类产品成熟发展的启发，瓷砖功能化的呼声日渐高涨。其中，不乏东鹏、金意陶、欧神诺等知名陶企的积极探索与尝试。甚至国家相关部门及行业协会也曾多次在公开场合强调：行业结构调整、转型升级是大势所趋，瓷砖的薄型化、轻量化、功能化趋势不可逆转。
近两年，在广泛的质疑声中，功能性瓷砖加快进入行业视野。这次的“阵营”更加庞大，气势更为猛烈。从最初的防潮、保温、吸音等功能性瓷砖，到如今的技术更为成熟，功能更加广大，更多的企业开始参与其中，以差异化、生态化、安全化之名推动瓷砖特性的延伸发展。
与此同时，与陶企步调一致的是，陶瓷上游化工配套企业亦在加速推进功能性釉料发展。众多知名陶企的共同推广，让一直发展缓慢的功能性瓷砖获得新的发展契机，尤其是在当前传统瓷砖价格战愈演愈烈、国家政策倡导功能性瓷砖发展，以及消费者对舒适环保的家居空间要求越来越高的现实背景下，功能性瓷砖正迎来多方发展利好。
据统计，目前常见的功能性瓷砖有防滑瓷砖、吸音瓷砖、抗菌陶瓷、自洁瓷砖、负离子瓷砖、呼吸砖、金属离子瓷砖等，在发达国家甚至已开发出调湿瓷砖、太阳能瓷砖等产品。
在陶业转型升级的风口下，向功能性发展，赋予瓷砖新的价值和附加值，无疑是较好的出路之一。据了解，当前功能性瓷砖的市场售价普遍较高，与传统陶瓷相比价格少则高出20%，多则高出10倍以上。
虽然对于功能性瓷砖的未来发展，表示看好者不乏其例，但大多数人士认为，从当前的实际发展来看，功能性瓷砖短期内还“难成气候”，还需要较长时间的市场培育和技术突破。
■ 编后语
2009~2018，这十年间，中国陶瓷砖全面发展、快速进步，涌现出一批革命性新品，推动瓷砖的应用范围与方向得到进一步拓展。基于卓越的物理性能与装饰性能，如今瓷砖已经由单一的装饰材料延伸至功能材料、饰面板材等领域，更具备与天然石材、木地板等行业跨界争雄的资本和实力。
不仅如此，瓷砖的整体性更强，更重视与软装的搭配，田园风、简约风、现代风、新中式等“风潮”相继刮起，成为发展的新方向。
更值得一提的是，K晶砖、背景墙、六角砖、花砖等个性化产品自成一体，发泡陶瓷、薄板、透水砖等节能环保产品快速发展，推动了行业的绿色化、多元化与个性化。
可以说，从产品角度而言，过去十年是一个百家争鸣、欣欣向荣的时代。
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