事件營銷是企業做品牌推廣時一種重要而有力的手段，其中事件很多時候是需要企業自己精心策劃的，而另一部分事件則是有素材的。那麼，如何找到並利用這個事件呢？
經典案例：
一天，在美國聯合碳化鈣公司剛竣工的大樓的一間房子裡，飛進了一大群鴿子，並將這個房間當做他們的棲息之處。不多久，鴿子糞、羽毛就把這個房間弄得很髒。有的管理人員建議將這個房間所有的窗子打開，把這一大群鴿子趕走算了。
這件奇怪的事傳到公司的公關人員那裡，公關人員立刻敏銳的意識到擴大公司影響的機會來了。
公關人員讓人關好門窗，不讓鴿子飛走，同時請動物保護委員會採取保護措施。另外公關人員以大樓不速之客來臨和動物保護舉措為新聞由頭，吸引新聞界報道。結果從用網兜捕捉第一隻鴿子到三天後最後一次鴿子落網為止，各種報道頻繁出現在報紙廣播電視上。聯合碳化鈣公司總部大樓竣工的消息不脛而走，名聲大振。
案例分析：
該公司巧借飛來的鴿子“製造新聞”，巧妙地將聯合碳化鈣公司總部大樓竣工的消息告訴了公眾，擴大了企業的知名度。
很多時候，企業有意製造一個事件並使其成為新聞並不難。但是，在進行事件營銷時，企業需注意其內容與方式是否與企業的形象保持一致，切忌為了製造新聞而製造新聞，這樣子難以達到營銷的目的。
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