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“不要在別人的土地上建自己的宮殿”
“江小白”商標歸屬之爭引發社會熱議
商標爭奪的戰場上，又多了兩家企業。
7年前，一紙《定製產品銷售合同》所埋下的隱患，讓重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱江小白）與重慶市江津酒廠（集團）有限公司（以下簡稱江津酒廠）對簿公堂。
憑藉“戳心”文案走紅的江小白，雖然獲得了行業內的一眾力挺，卻終究沒能挽回在商標戰場的頹勢。
近期，北京市高級人民法院的一紙判決曝光，判決駁回了江小白酒業訴訟請求，宣告第10325554號“江小白”商標無效。此判決意味著江小白在歷時兩年的商標糾紛案中最終失利。
在失去這枚商標之後，等待江小白的將是什麼？江湖真的再無江小白了嗎？近年來頻頻爆發的商標戰背後除了“成王敗寇”的結局外，又給我們留下了哪些啟示呢？
一紙合約埋下隱患
江小白的故事要從7年前講起。
2012年2月20日，重慶江津酒廠下屬江津區糖酒有限責任公司，與四川新藍圖商貿有限公司簽訂《定製產品銷售合同》等協議。江津酒廠授權新藍圖公司為“幾江”牌江津老白乾、“清香一、二、三號”系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定製產品經銷商。當時新藍圖公司的法人代表正是江小白的創始人陶石泉。
雙方的合作始於這份合約，而日後的爭端也均要追溯到這份合約，但是合約自身卻並沒有約定江小白商標等知識產權的歸屬。
2012年，“我是江小白，生活很簡單”的光瓶小酒江小白一經推向市場，便迅速走紅。但江津酒廠和陶石泉的合作關係卻開始破裂。2012年底，雙方合作終止，江小白酒業開始自建酒莊。
北京市漢鼎聯合律師事務所合夥人劉道臣說，企業的商績是商標風險的“放大器”。果如其言，這個“放大器”很快就派上了用場。
2016年開始，江小白和江津酒廠因為商標問題“纏鬥”在了一起。2016年5月，江津酒廠向原國家工商總局商標評審委員會提請江小白商標無效宣告，並獲得支持。
此後，江小白和江津酒廠又兩次對簿公堂。2017年12月25日，北京知識產權法院作出判決：撤銷商標評審委作出的關於第10325554號“江小白”商標無效宣告請求裁定。一審判決，江小白酒業勝出。而近期所曝出的判決書，則是2018年11月22日北京市高級人民法院的二審判決，這一次，江小白酒業敗訴。
江湖再無江小白？
江小白敗訴的消息一出，引發了業內譁然。酒仙網董事長郝海峰評論稱：“地球人都知道，江小白是陶石泉（創辦）的。”1919酒類直供董事長楊陵江說：“如果江小白之父陶石泉先生，及其公司失去江小白商標，這將是中國知識產權保護最失敗的一筆！只會極大縱容投機！”
縱有百般怨言，法院判決書已成事實。“江湖再無江小白”是商標無效後粉絲的憂傷，也是一部分媒體的觀點。
但是，劉道臣卻覺得這句話應該加上一個“問號”，“因為品牌力量的存在並不會因為宣告無效而結束”。
上海大邦律師事務所律師丁金坤說，江小白商標無效後，江津酒廠並不能當然取得該商標，只是江小白公司不能進行商標維權而已。江小白公司還可以繼續使用江小白，譬如作為字號、商品裝潢。
北京漢鼎聯合律師事務所律師陳萌也表示，“還有最高法院的終審”“不排除有翻盤的可能”。
3月30日晚，江小白髮表聲明稱，自2011年起，公司在中國已經註冊百餘件“江小白”商標，依法可繼續使用，所有江小白產品均正常銷售。暫時無效的商標僅僅是名下注冊的第10325554號商標。
不過，在“先輸一陣”的情況下，江小白仍然面臨著“滿盤皆輸”的可能。
北京理利仁知識產權代理有限公司商標主管戴伏娟說，有了第10325554號商標無效的先例，江小白的百餘件商標極有可能被江津酒廠“一個個打掉”。
戴伏娟所言非虛。雖然中國法律並非判例法體系，不會參照上一個案子的結果來審判後面的無效申請，但經同一個法院已經認定的事實根據，再往後的審判基本上都會引用。如果江津酒廠針對江小白申請的商標或者近似商標持續提起申請撤銷，江小白未來恐將無商標可用。
如何構建品牌“護城河”
實際上，江津酒廠也沒有江小白商標。即使第10325554號商標被判無效，也並不會導致江津酒廠獲得使用權。
兩方相爭的最終結果，極有可能讓江小白商標變成“無主之地”。因為根據新《商標法》第五十五條規定，註冊商標被撤銷的，自撤銷或者註銷之日起一年內，商標局對他人與該商標相同或者近似的商標註冊申請，不予核准。
戴伏娟說，一年的空白期帶來的衝擊是巨大的，因為會不斷有“X小白”冒出來搶佔市場，甚至躥紅，並取而代之。
這可能會是江小白為商標付出的代價。
不過，江小白的商標之爭留給社會的借鑑意義遠大於案件本身的輸贏和最終結果。北京嘉德諮詢董事長郭嘉稱其為“中國現代商業文明的一個標誌”，體現出知識產權意識深入人心。
實際上，近年來因商標歸屬而鬧得沸反盈天的例子不勝枚舉，從王老吉加多寶之爭，到洛陽杜康與陝西杜康之爭，從南北露露到南北稻香村之爭，都曾吸引無數眼球。
“很多品牌在創立之初，品牌所有人和實際運營商早期簽署的合作協議過於簡單，沒有明確關於知識產權的相關界定。”中國食品產業分析師朱丹蓬說，這次江小白商標歸屬問題，也給各大企業提了個醒，需要及早思考如何構建品牌保護的“護城河”、如何不斷鞏固與完善品牌的知識產權體系等問題。
“企業在運營和發展過程中，尤其是發展初期，要特別重視品牌合法性的審查與完善，儘可能避免商標註冊和使用上可能存在的瑕疵和法律風險。”劉道臣說，近些年一些低價競爭的商標代理機構對商標法律服務的價值有嚴重的誤導作用，容易讓企業認為商標問題就是個代理申請或者乾脆“買入大吉”，這可能讓企業喪失完善其商標合法性的機會。企業尤其要提高品牌佈局意識，把商標的法律基礎夯實，“千萬不要在別人的土地上建自己的宮殿”。
來源/中國質量報
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