市场丨腾讯拿下百年老店任天堂,Switch要发国行版?


市场丨腾讯拿下百年老店任天堂,Switch要发国行版?



有着百年游戏历史的任天堂要和腾讯合作了。

4月18日,有网友在微博po出了腾讯确认代理国行版本的任天堂Switch的消息。


市场丨腾讯拿下百年老店任天堂,Switch要发国行版?



正当网友热烈讨论之际,又有另一个声明出来,让整个事件的可信度有了几个级别的提高。

据广东省文化和旅游厅发布的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公示情况,腾讯科技将代理任天堂Nintendo Switch游戏机。


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也就是说,腾讯与任天堂联手推出国行Switch,是势在必行的事情。

有媒体认为,任天堂与腾讯合作重回中国市场,被视作全球游戏机三国大战(任天堂、微软、sony)在中国延续的一个标志。

至于这个论断是否为正确的,还是需要验证。不过,自消息传播开后,任天堂的股价高开15%,而这个涨幅是自2016年7月以来最大的百分比涨幅。

所以,任天堂与大蓝筹的合作,对双方来说,都是一个重要的发展机会。

过去一年游戏行业都赞严监管下过冬,不管是腾讯还是网易,都因为版号的问题面临着很大的困境。而代理Switch,对腾讯意义非常重大,这将会助推国行主机游戏市场走向另一个拐点。

因为任天堂Switch发布时,还是受到不少玩家的喜爱,但在国内并没有国行版。

而缺席中国许久的任天堂,也可以借助大蓝筹腾讯的渠道,达到资源互换。

那么,作为故事的主角,Switch对于任天堂的意义在哪里?会在此次暴涨后继续为任天堂赋予想象力吗?


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要探讨这个问题,可以大略看下任天堂的游戏历史。一定程度上,它曾是一代游戏霸主。

1983年,任天堂推出一款FC游戏机,这个游戏机也被国人称为红白机,超级玛丽、冒险岛、坦克大战等都是70、80年代人的记忆,不仅风靡了中国,在欧美和日韩也占据了大半江山。同时,也是自那时候起,任天堂逐渐跻身于全球顶尖的游戏企业。并且与索尼、微软站在同一战线上,媒体戏谑称为:三国杀。

但是,好景不长,任天堂在90年代经历了一次黯淡时期。惨到什么程度呢?或许可以占的市场份额来看待:

从90年代的低谷到21世纪初,索尼和微软的市场份额上升到了55%和22%,而任天堂只有16%。

有人将原因归结于受金融危机的影响,导致消费不振,但更容易让人接受的事实是,SFC游戏主机和Game Boy掌机并不能给任天堂带来一个崭新的辉煌,因为这两款游戏并没有多大创新,一定程度上,其还是80年代风靡市场的FC游戏机的缩影。

而最强大的对手那时候起,就注重多样性的体验,所以这也是它市场占有率最高的原因。

不过,经历了窘境的任天堂并不认输,2002年,任天堂进行了一场人事调动,山内博引退,岩田聪接任总裁。

有人以为,岩田聪的接任,或许可以改变任天堂的主机和掌机只有游戏的局面。不过,2004年NDS的问世,证明了任天堂一味沉浸在开发游戏中,但是这种极致的精神也为任天堂带来了前无仅有的成功,四个月内,NDS的销售已经突破了500万台。

而2006年,任天堂推出Wii主机,这是一个两只手柄成就你梦想的故事。最值得注意的是,任天堂给这个游戏的定位是全家庭成员都可以参与其中的游戏,所以,Wii打起了“妈妈攻坚战”。有什么办法比搞定最有可能厌恶游戏的妈妈更好呢?

事实证明,当妈妈们拿起了Wii的手柄时,任天堂成功了。

当时的任天堂,是名副其实的游戏帝国。Wii和NDS的成功,让任天堂在游戏业界风光无限。

2008那年,任天堂达到了名利双收的顶峰 ,股票市值峰值约880亿美元,相当于索尼集团4倍多。

但自此之后,任天堂就开始走下坡路。NDS和Wii风光不再,Wii只能算是一台家庭娱乐机器。

后来,任天堂相继推出了3DS和Wii U,但遗憾的是,并没有带来太大的成功。

3DS的销量截至2016年年末为6500万台,而Wiiu在2012年12月发售3年之后,截至2015年12月的数据是1400万台。

在Wii U之后,任天堂也慢慢淡出了由索尼和微软主导的主机市场。

而2017年,任天堂再次寄希望于Switch身上,能够将任天堂从Wii U等业绩平凡的游戏主机的处境中解救出来。

不可否认的是,任天堂孤注一掷押宝的Switch终于为其创造了良好的市场期望

在2017年三月上市后不到 5个月的时间内硬件全球出货470万台、软件出货量1360万套。并且,还一度拉高了任天堂的股价大涨,几乎连续10个月股价上扬,大涨近80%。

而Switch也保持了应有的成绩,截至到2018 年 12 月,Switch 总销量已达到 3227 万台。或许在今年,年度总销量会赶超索尼。

但是,对于Switch入华,吃瓜群众并不是那么看好。

倾向最多的一个观点是:现在大家娱乐的渠道越来越多,大多数人手机就可以玩游戏,主机游戏选择也多,任天堂来得太晚了。

一直以来,任天堂都被困在为其主机打造的游戏组成的“围墙花园”里,但却忽略了智能设备的发展。

另外,还有一个事实对Switch入华也提供了借鉴作用,就是微软和索尼两大巨头的产品,PS4与XboxOne在中国的销量非常惨淡,以致于让Switch入华不被看好。


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实际上,抛开这些外在因素不谈,Switch本身的产品是否过关以及玩家要求等都是考量Switch入华的重要因素。

近日,据《日本经济新闻》报道,任天堂今年新推出的增强版Switch游戏主机上市时间将会延迟,主要原因是存在技术问题。至于哪一个版本没有说,但至少说明了,Switch目前还在完善中。

另一方面,我们也可以大胆猜测,PS4与XboxOne以往遭遇的最大问题Switch也会遇到,就是其对于玩家而言所存在的入门的门槛。

对于一般玩家而言,更需要的大众性产品,比如《绝地求生》,作为PC端游戏,但因为是PC,所以更容易被玩家接受。但是,对于Switch这类不是刚需性的产品,需求却是小众的。

原文首发:https://mp.weixin.qq.com/s/B-wpMC2UQZP2REyAxcmKuw

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