因為996，
劉強東和馬雲，
原本兩個唇槍舌戰的商業大佬，
竟史無前例地同頻了，
一副肝膽相照，苦口婆心。
這兩個從白手起家做到中國最大的電子商務平臺的創始人，
同屬“流量企業家”第一線，
一個“不知妻美劉強東”，
一個“悔創阿里傑克馬”，
性情中人，江湖意氣，
一個開口閉口“兄弟”，
一個痴迷金庸的江湖世界。
但所謂的“兄弟”也好、“江湖”也罷，
不過都是企業家的在商言商，
你要認真，你就輸了。
劉強東的“兄弟”
2017年，一首《我們不一樣》一上線就傳遍了大江南北，還成功打入了臺灣KTV的暢銷榜單，連小孩都會唱上一唱，歌曲裡面傳達的江湖味讓很多人都感同身受，歌詞是這樣寫的：
這麼多年的兄弟
有誰比你更瞭解你
太多太多不容易
磨平了歲月和脾氣
時間轉眼就過去
這身後不散的筵席
只因為我們還在
心留在原地
張開手需要多大的勇氣
這片天你我一起撐起
更努力只為了我們想要的明天
我們不一樣
每個人都有不同的境遇
……
不得不說，“兄弟”一詞，著實共情十足。在早期創業組建團隊時，能讓大家“同體共振”，在這樣的工作氛圍下工作同仇敵愾，又充滿人情味。
幾年前，當我還是個出版社編輯時，常跟著負責京東渠道的發行大周跑京東，大周早年在京東短期工作過，隔了多年，跟京東圖書頻道的員工彼此之前並不認識，還能互道兄弟，瞬間就熱絡起來。大周頗為自豪地說，在京東工作過的都有很強的認同感。
在今年三大高管離職、淘汰“三類人”內部郵件流出、取消快遞員底薪，增加快遞收件任務等一波大刀闊斧人事問題出來之前，劉強東樹立的人設都是“講義氣”“好兄弟”。
-他出身農村，家境貧寒，身上勵志的故事一直不缺，高分考入人大的社會學系，將親戚湊的500塊生活費縫在內褲裡，揹著76個雞蛋上大學；自學編程，半夜睡在機房，早晨再去上課；大四在學校附近開餐廳，拼命對員工好，結果被採購、前臺、大廚集體欺騙，虧損20多萬；建物流為了融資一夜白髮……還有最近的朋友圈《地板鬧鐘的故事》。
-他跟員工稱兄道弟，跟一線快遞員把酒言歡，給員工包括流動率比較大的配送員足額繳納五險一金，為老員工的家屬解決一些後顧之憂，付出了相當的真金白銀。
-他富貴之後不忘鄉親父老，在宿遷投資45億建科技園，將客服等四大中心和雲計算基地設在宿遷，設立京東特困救助基金，給高中購買校車，過年帶著奶茶妹妹回村裡給60歲以上老人每人發一萬塊錢……
作為“流量企業家”的重要擔當，劉強東與京東一直深度捆綁。劉強東行事果敢，也不乏戰略眼光，儘管今日的京東的成功光環仍在，但劉強東身上草莽英雄的氣質其實一直都在。
處事高調，說話太滿，充斥在劉強東的工作和感情世界中。但偏偏又沒那個金剛鑽，往往初現端倪或時候不到，就按捺不住。殊不知，話說得太滿，是不給自己留轉圈的餘地，也不給自己留下來的臺階。這也造成了他在工作和生活中處處打臉。
打臉1：“我們永遠不會開除任何一個兄弟”
打臉2：“剋扣員工五險一金，犧牲兄弟們60歲之後保命的錢是恥辱”
打臉3：“你們的薪水待遇，永遠比我們宿豫縣的縣長好”
放眼國內，你很難找到一個企業家，私人感情世界能有劉強東這樣受到如此長期又大範圍的關注。
如果說“京東”的“京”取自劉強東前女友龔曉京的陳年往事還頗拉一波好感；後面的“西紅柿門”；與奶茶妹妹高調認愛，“不識妻美”；去年8月的美國明尼蘇達州性侵事件，今天又曝出了5萬美元的賠償……
很多人說去年的性侵事件是京東的至暗時刻，但顯然那時還不算。從去年開始，一場蔓延整個互聯網行業的寒冬正在來臨，商業世界裡只剩下赤裸裸的競爭與淘汰。
對於現在的京東來說，更是內憂外患。業務上：新秀拼多多搶走了不少京東的風頭，同時它的營收增速又落後於老對手阿里巴巴，劉強東在給員工的內部信中也表明了京東物流虧損嚴重。資本上：曾經重倉京東的高瓴資本，也大幅減持京東，轉而在二級市場上增持阿里巴巴。內部上：創始人劉強東深陷明尼蘇達州性侵事件醜聞中，公司內部拉幫結派、人浮於事。
寒冬期的劉強東，早已不再是一統江湖的豪情壯志，而是柴米油鹽的真金白銀。當初的一句“兄弟”也猶如幾千年前陳勝、吳廣“苟富貴、勿相忘”的千古戲言。
只是，人設崩了就不容易再立，人心散了也不容易再聚。
馬雲的“江湖”
馬雲超迷金庸，幾乎是眾所周知的事實，不僅僅是喜歡，他將這種熱愛貫穿到了經商和生活中。
他說男人一定要看金庸江湖，不僅給自己起“風清揚”的花名，也讓其他高管起金庸小說的俠客做花名，比如阿里巴巴CEO張勇的花名是“逍遙子”，人稱老逍；集團秘書長邵曉鋒花名是“郭靖”，有時候直接稱郭大俠……
阿里的會議室也起金庸小說裡的地名，諸如“光明頂”“桃花島”“羅漢堂”“聚賢莊”，甚至連洗手間也被改名為“聽雨軒”“觀瀑亭”。阿里員工去樓下取快遞，叫走一趟“鏢局”……
△阿里辦公室的“摩天崖”照片，出自金庸小說《俠客行》之中的摩天居士隱居的地方
但江湖的歸江湖，商業還是歸商業；喜歡歸喜歡，執行到什麼程度就又另當別論了。
就比如說，金庸給自己起的花名“風清揚”。在《笑傲江湖》裡，風清揚是一個神龍見首不見尾的奇俠式人物。他的獨孤九劍海內獨步，但他在江湖上並無太大的名氣。他與世無爭，並沒有與東方不敗一決生死的想法，他甚至沒有找華山劍宗的麻煩，因為他早已放下了心中劍氣二宗的宿怨。風清揚在故事裡唯一主動的一件事，就是作為劍術教師，教了隔代弟子令狐沖幾天劍法。
與風清揚的這種與世無爭，遁世無悶截然不同，馬雲性情活潑，興趣多多，羨慕江湖之遠的馬雲，卻從心底裡按捺不住對紅塵繁華景象的喜歡，處處要出風頭，唱歌、拍電影、書法、畫畫樣樣不落。
張紀中拍《笑傲江湖》，馬雲一心要出演風清揚的角色，最後因為沒有科班功底而放棄了。
2017年，馬雲還曾主演了一部尬出天際的電影《功守道》，配角名字基本上囊括了市面上所有專職的、跨界的、和武打沾邊的人，除了成龍沒來，都齊活了。
創作的一幅水墨畫，在淘寶上拍賣，經過63次加價延時，最終拍出242萬元；
和曾梵志合作油畫《桃花源》，被朋友圈的環球國際（香港）控股集團董事長錢峰雷以3600萬元港幣拍下。
除了充當互聯網行業的帶頭大哥以外，馬雲建立湖畔大學，充當湖畔大學校長；熱衷教育，微博名為“鄉村教師代言人”。
一方面是積極入世，一方面又嚮往出世，這本身就是矛盾的，即便是馬雲，魚與熊掌也不可兼得。
“悔創阿里傑克馬”，也就和“不知妻美劉強東”一起成為硬凹人設的笑談。這就像是一個大俠，一路不斷打怪升級，終於成了武林第一高手，別人滿懷期待地讓他談談感受，心中暗暗以他為榜樣，決定發憤圖強回去聞雞起舞時，他卻說，我最後悔的就是練了武功。
你說，不說你裝說誰裝。
江湖大佬的在商言商
1913年去世的美國著名企業家J.P.摩根說：“我的工作比做國王、教皇或者總統要有意思得多，沒有誰會讓我辭職，我也無需與任何原則妥協。”這句話典型地道出了企業家的英雄主義精神。
英雄主義精神是企業家精神的一個重要組成部分，但企業家真的無需與任何原則妥協嗎？這是絕對不可能的。
劉強東的“兄弟”、馬雲臆想的“江湖世界”，管理策略有幾分真心並不重要，其背後的邏輯都是一種在商言商。
看清了這一點，也就明白了：為什麼在這次996大討論中，平常互掐的劉強東和馬雲“意外”同頻了，因為他們本就屬於企業家這一陣營，而企業家終究是要逐利的。
你也會發現，這場從開年就熱議的996國民大討論中，吵來吵去，老闆和員工各執一詞，如同雞同鴨講，因為雙方根本就不在一個頻道上。
在改革開放這場經濟大潮中，京東、阿里只用了不到20年時間就晉升世界500強，幾乎所有的企業家，也都沿著這條原路享受到了拼搏奮鬥的紅利。
對於已經吃到螃蟹的人來說，996合情合理。背後的邏輯也正如他們說的：只要你在我司拼命幹，就提供給你買車買房實現財富自由的機會。這份契約，你情我願，表面看沒有任何破綻。
但大佬們，忽視了法律，將一部《勞動法》置若罔聞。
忽視了時空的不對位，動不動憶苦思甜，九斤老太般嫌棄完了80後不努力，再嫌90後不奮鬥。
忽視了社會是一個整體，“踮腳效應”會讓社會陷入疲憊的死循環。
忽視效率和靈感，忽視家人、忽視人性。
在一眾屌絲於高房價下苦苦謀生，大佬們一副雲淡風輕，談夢想縱橫捭闔，談錢百般不屑，就多少有些“何不食肉糜”的不接地氣了。
996什麼時候能不讓人反感？當老闆和員工一起睡地板的時候。現在老闆住宮殿，去國外買春，拍著尬出天際的電影也有人歡呼叫好，再難看的字畫都有人高價購買……你還讓員工跟你以前一樣睡地板，只能說這是一種找罵行為。
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