因为996，
刘强东和马云，
原本两个唇枪舌战的商业大佬，
竟史无前例地同频了，
一副肝胆相照，苦口婆心。
这两个从白手起家做到中国最大的电子商务平台的创始人，
同属“流量企业家”第一线，
一个“不知妻美刘强东”，
一个“悔创阿里杰克马”，
性情中人，江湖意气，
一个开口闭口“兄弟”，
一个痴迷金庸的江湖世界。
但所谓的“兄弟”也好、“江湖”也罢，
不过都是企业家的在商言商，
你要认真，你就输了。
刘强东的“兄弟”
2017年，一首《我们不一样》一上线就传遍了大江南北，还成功打入了台湾KTV的畅销榜单，连小孩都会唱上一唱，歌曲里面传达的江湖味让很多人都感同身受，歌词是这样写的：
这么多年的兄弟
有谁比你更了解你
太多太多不容易
磨平了岁月和脾气
时间转眼就过去
这身后不散的筵席
只因为我们还在
心留在原地
张开手需要多大的勇气
这片天你我一起撑起
更努力只为了我们想要的明天
我们不一样
每个人都有不同的境遇
……
不得不说，“兄弟”一词，着实共情十足。在早期创业组建团队时，能让大家“同体共振”，在这样的工作氛围下工作同仇敌忾，又充满人情味。
几年前，当我还是个出版社编辑时，常跟着负责京东渠道的发行大周跑京东，大周早年在京东短期工作过，隔了多年，跟京东图书频道的员工彼此之前并不认识，还能互道兄弟，瞬间就热络起来。大周颇为自豪地说，在京东工作过的都有很强的认同感。
在今年三大高管离职、淘汰“三类人”内部邮件流出、取消快递员底薪，增加快递收件任务等一波大刀阔斧人事问题出来之前，刘强东树立的人设都是“讲义气”“好兄弟”。
-他出身农村，家境贫寒，身上励志的故事一直不缺，高分考入人大的社会学系，将亲戚凑的500块生活费缝在内裤里，背着76个鸡蛋上大学；自学编程，半夜睡在机房，早晨再去上课；大四在学校附近开餐厅，拼命对员工好，结果被采购、前台、大厨集体欺骗，亏损20多万；建物流为了融资一夜白发……还有最近的朋友圈《地板闹钟的故事》。
-他跟员工称兄道弟，跟一线快递员把酒言欢，给员工包括流动率比较大的配送员足额缴纳五险一金，为老员工的家属解决一些后顾之忧，付出了相当的真金白银。
-他富贵之后不忘乡亲父老，在宿迁投资45亿建科技园，将客服等四大中心和云计算基地设在宿迁，设立京东特困救助基金，给高中购买校车，过年带着奶茶妹妹回村里给60岁以上老人每人发一万块钱……
作为“流量企业家”的重要担当，刘强东与京东一直深度捆绑。刘强东行事果敢，也不乏战略眼光，尽管今日的京东的成功光环仍在，但刘强东身上草莽英雄的气质其实一直都在。
处事高调，说话太满，充斥在刘强东的工作和感情世界中。但偏偏又没那个金刚钻，往往初现端倪或时候不到，就按捺不住。殊不知，话说得太满，是不给自己留转圈的余地，也不给自己留下来的台阶。这也造成了他在工作和生活中处处打脸。
打脸1：“我们永远不会开除任何一个兄弟”
打脸2：“克扣员工五险一金，牺牲兄弟们60岁之后保命的钱是耻辱”
打脸3：“你们的薪水待遇，永远比我们宿豫县的县长好”
放眼国内，你很难找到一个企业家，私人感情世界能有刘强东这样受到如此长期又大范围的关注。
如果说“京东”的“京”取自刘强东前女友龚晓京的陈年往事还颇拉一波好感；后面的“西红柿门”；与奶茶妹妹高调认爱，“不识妻美”；去年8月的美国明尼苏达州性侵事件，今天又曝出了5万美元的赔偿……
很多人说去年的性侵事件是京东的至暗时刻，但显然那时还不算。从去年开始，一场蔓延整个互联网行业的寒冬正在来临，商业世界里只剩下赤裸裸的竞争与淘汰。
对于现在的京东来说，更是内忧外患。业务上：新秀拼多多抢走了不少京东的风头，同时它的营收增速又落后于老对手阿里巴巴，刘强东在给员工的内部信中也表明了京东物流亏损严重。资本上：曾经重仓京东的高瓴资本，也大幅减持京东，转而在二级市场上增持阿里巴巴。内部上：创始人刘强东深陷明尼苏达州性侵事件丑闻中，公司内部拉帮结派、人浮于事。
寒冬期的刘强东，早已不再是一统江湖的豪情壮志，而是柴米油盐的真金白银。当初的一句“兄弟”也犹如几千年前陈胜、吴广“苟富贵、勿相忘”的千古戏言。
只是，人设崩了就不容易再立，人心散了也不容易再聚。
马云的“江湖”
马云超迷金庸，几乎是众所周知的事实，不仅仅是喜欢，他将这种热爱贯穿到了经商和生活中。
他说男人一定要看金庸江湖，不仅给自己起“风清扬”的花名，也让其他高管起金庸小说的侠客做花名，比如阿里巴巴CEO张勇的花名是“逍遥子”，人称老逍；集团秘书长邵晓锋花名是“郭靖”，有时候直接称郭大侠……
阿里的会议室也起金庸小说里的地名，诸如“光明顶”“桃花岛”“罗汉堂”“聚贤庄”，甚至连洗手间也被改名为“听雨轩”“观瀑亭”。阿里员工去楼下取快递，叫走一趟“镖局”……
△阿里办公室的“摩天崖”照片，出自金庸小说《侠客行》之中的摩天居士隐居的地方
但江湖的归江湖，商业还是归商业；喜欢归喜欢，执行到什么程度就又另当别论了。
就比如说，金庸给自己起的花名“风清扬”。在《笑傲江湖》里，风清扬是一个神龙见首不见尾的奇侠式人物。他的独孤九剑海内独步，但他在江湖上并无太大的名气。他与世无争，并没有与东方不败一决生死的想法，他甚至没有找华山剑宗的麻烦，因为他早已放下了心中剑气二宗的宿怨。风清扬在故事里唯一主动的一件事，就是作为剑术教师，教了隔代弟子令狐冲几天剑法。
与风清扬的这种与世无争，遁世无闷截然不同，马云性情活泼，兴趣多多，羡慕江湖之远的马云，却从心底里按捺不住对红尘繁华景象的喜欢，处处要出风头，唱歌、拍电影、书法、画画样样不落。
张纪中拍《笑傲江湖》，马云一心要出演风清扬的角色，最后因为没有科班功底而放弃了。
2017年，马云还曾主演了一部尬出天际的电影《功守道》，配角名字基本上囊括了市面上所有专职的、跨界的、和武打沾边的人，除了成龙没来，都齐活了。
创作的一幅水墨画，在淘宝上拍卖，经过63次加价延时，最终拍出242万元；
和曾梵志合作油画《桃花源》，被朋友圈的环球国际（香港）控股集团董事长钱峰雷以3600万元港币拍下。
除了充当互联网行业的带头大哥以外，马云建立湖畔大学，充当湖畔大学校长；热衷教育，微博名为“乡村教师代言人”。
一方面是积极入世，一方面又向往出世，这本身就是矛盾的，即便是马云，鱼与熊掌也不可兼得。
“悔创阿里杰克马”，也就和“不知妻美刘强东”一起成为硬凹人设的笑谈。这就像是一个大侠，一路不断打怪升级，终于成了武林第一高手，别人满怀期待地让他谈谈感受，心中暗暗以他为榜样，决定发愤图强回去闻鸡起舞时，他却说，我最后悔的就是练了武功。
你说，不说你装说谁装。
江湖大佬的在商言商
1913年去世的美国著名企业家J.P.摩根说：“我的工作比做国王、教皇或者总统要有意思得多，没有谁会让我辞职，我也无需与任何原则妥协。”这句话典型地道出了企业家的英雄主义精神。
英雄主义精神是企业家精神的一个重要组成部分，但企业家真的无需与任何原则妥协吗？这是绝对不可能的。
刘强东的“兄弟”、马云臆想的“江湖世界”，管理策略有几分真心并不重要，其背后的逻辑都是一种在商言商。
看清了这一点，也就明白了：为什么在这次996大讨论中，平常互掐的刘强东和马云“意外”同频了，因为他们本就属于企业家这一阵营，而企业家终究是要逐利的。
你也会发现，这场从开年就热议的996国民大讨论中，吵来吵去，老板和员工各执一词，如同鸡同鸭讲，因为双方根本就不在一个频道上。
在改革开放这场经济大潮中，京东、阿里只用了不到20年时间就晋升世界500强，几乎所有的企业家，也都沿着这条原路享受到了拼搏奋斗的红利。
对于已经吃到螃蟹的人来说，996合情合理。背后的逻辑也正如他们说的：只要你在我司拼命干，就提供给你买车买房实现财富自由的机会。这份契约，你情我愿，表面看没有任何破绽。
但大佬们，忽视了法律，将一部《劳动法》置若罔闻。
忽视了时空的不对位，动不动忆苦思甜，九斤老太般嫌弃完了80后不努力，再嫌90后不奋斗。
忽视了社会是一个整体，“踮脚效应”会让社会陷入疲惫的死循环。
忽视效率和灵感，忽视家人、忽视人性。
在一众屌丝于高房价下苦苦谋生，大佬们一副云淡风轻，谈梦想纵横捭阖，谈钱百般不屑，就多少有些“何不食肉糜”的不接地气了。
996什么时候能不让人反感？当老板和员工一起睡地板的时候。现在老板住宫殿，去国外买春，拍着尬出天际的电影也有人欢呼叫好，再难看的字画都有人高价购买……你还让员工跟你以前一样睡地板，只能说这是一种找骂行为。
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