4月16日，又一位蘋果高管正式離職。
上週開始，在蘋果的高管頁面中，已經沒有了零售主管安吉拉·阿倫茨的名字。
事實上，安吉拉·阿倫茨要離職的消息兩個月前就已經宣佈了。如今，正式離開蘋果，其個人信息也已從蘋果官網的高管頁面撤下。
說起來，也算是一個正常的人員調動而已，但為什麼有的人會興奮呢？因為在外界看來，安吉拉·阿倫茨或許正是那個把iPhone賣這麼貴的女人！
來自奢侈品界的女人
其實，外界對於安吉拉·阿倫茨與iPhone價格的猜測也是有跡可循的。
阿倫茨加入蘋果之前，在奢侈品和時尚界摸爬滾打了近40年，對於奢侈品行業有著非常深的理解。
2006年，她出任巴寶莉的CEO時，巴寶莉正陷入困境，但在她的領導下，成功扭虧，這也讓她成為了奢侈品行業的炙手可熱的人物。
2014年，她應庫克邀請加入蘋果，擔任蘋果負責零售業務的高級副總裁，執掌蘋果的零售團隊，直接向CEO庫克彙報。
別看阿倫茨不是技術型，但為了把她挖來蘋果，庫克可是花了大價錢的。
根據公開信息顯示，其第一年在蘋果的收入高達7335萬美元，是同期庫克在蘋果收入的近8倍，那一年庫克在蘋果的工資、獎勵等各項收入加起來是有922萬美元。
隨後在蘋果的4年裡，雖然阿倫茨每年的基本工資只有庫克的一半（2015年是一半，後3年是三分之一），但算上股票獎勵、期權和其他補助，她在蘋果每年的收入其實都比庫克高出一大截。
因此，根據阿倫茨的背景和她加入蘋果後的表現，外界一致認為是她改變了iPhone產品線的定價，讓蘋果開啟奢侈品化策略。
於是，一度有人戲稱，是這個女人把iPhone賣得這麼貴。
重金求來的人才怎麼說走就走？
儘管官網給出的離職理由，是追求個人職業發展新目標。但不可避免的讓人想到其真正原因，是與蘋果的銷售業績嚴重下滑有關。
安吉拉·阿倫茨是負責蘋果零售業務的高級副總裁，難辭其咎。
根據數據，2018年第四季度， iPhone在中國市場出貨量減少22%。
這兩年，蘋果在定價上的爭議可謂是集中爆發，用戶是否需要這麼奢侈的iPhone迎來諸多質疑。雖說高價格帶來了高收入，但銷售一跌再跌還是讓蘋果無法接受。
況且，2019財年一季度，蘋果公司產品銷售又下跌7.2%到734.35億美元。這種斷崖式下跌還沒個盡頭，怎麼能讓庫克不著急。
阿倫茨在位時，主推iPhone當奢飾品賣，貌似符合高大上的產品定位，然而實際銷量上卻相當失敗。
另一方面，由於相對硬性的銷售指標，零售店員工"強推"壓根不需要的服務和產品，變得越來越像傳統賣場，導致客戶滿意度急劇下降。
由此帶來的結果，就是零售員工離職率逐漸提高。根據數據，此前蘋果零售店員工正常離職週期為6~8個月，而現在已經變成2~3個月。
營收大幅下降，零售店員工怨聲載道，和阿倫茨的奢侈品化路線不無關係。
如今，她的離開，或許意味著蘋果的產品，可能會迴歸正常高端產品的價位，而不再是奢侈品化了。
你吃不吃降價這一套？
馬化騰曾說過：或許在將來，打敗微信的可能不是別人，而是自己。這句話對於蘋果同樣使用。
雖說國產手機紛紛崛起，開始搶佔蘋果的市場，但就目前而言，蘋果依舊處於霸主地位毋庸置疑。至今，還沒有一款國產機能真正做到碾壓iPhone的程度。
當然，未來的事情說不準，至少在當下，蘋果還是老大，而這個位置能保持多久，取決於蘋果自己。
事實上，從庫克身上，我們明顯可以看到蘋果在產品上的懈怠，變成了重營銷而輕產品的風格。也因此，才會大出血找來阿倫茨。
但這位CEO忽略了一點，蘋果作為一個科技領先的消費電子公司，歸根結底，營銷不是其核心競爭力。
想當年，喬布斯的銷售策略更關注產品創新和產業整合，大家就很吃這一套。如今的奢侈品戰略與消費級電子產品背道而馳，自然沒什麼好果子吃。
如今，隨著阿倫茨的離開，蘋果或許會重新走回大家能承受的價格區間。那麼，到時候，你會不會買單呢？
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