4月10日晚，据温州都市报消息，报喜鸟品牌创始人之一吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。
车祸发生在吴真生一行四人乘车前往上海虹桥机场的途中，除了吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。
据报喜鸟集团知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。
当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。
然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。
“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”据其家属透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。
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启信宝数据显示，吴真生先后担任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投资有限公司上海分公司、浙江罗卡芙家纺有限公司等，不过三家与报喜鸟名称相关的公司已被注销。
截止最新财报，吴真生是上市公司报喜鸟的第二大流通股东，持股比例为3.45%。
报喜鸟控股股份有限公司成立于2001年，主要从事品牌服装的研发、生产和销售，于2007年上市，其发起人为报喜鸟集团、吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠和叶庆来。
目前，吴真生在报喜鸟集团有限公司持股占比为20%，并担任监事，另外的四位股东为吴志泽、吴文忠、陈章银和叶庆来，分别持股32%、20%、20%和8%，其中吴志泽担任公司董事长和法定代表人，为公司的大股东和实控人。
值得注意的是，据《2018年胡润百富榜》显示，吴真生排名富豪榜第1431名，与宁德时代吴凯、片仔癀王富济等企业家并列，其关联企业为“罗卡芙”。其生前投资的企业有近20家，不过，部分公司已被注销或者吊销，经营业务包括房地产、投资、文化产业、家具等，经营地点辐射浙江、上海、北京、陕西、江西等地。
此外，吴真生曾在2017年以“向上向善”为主题的胡润百富颁奖晚宴上，获得“最受尊敬企业家”称号。
温州都市报陈忠慈善工作室负责人陈忠说，吴真生是一个非常热心公益事业的人，这几年经常通过该工作室捐款帮助有需要的人。
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和资源型企业家不同，吴真生是从穷罐子里爬出来的。
事实上，吴真生出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，父亲尽管身体不好还是为了家人努力地工作着，非常辛苦。所以在吴真生的记忆里，童年是与贫困相关联的一个词。他甚至“养过四头牛，没怎么吃饱过饭”。
初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。19岁他出差宁夏，带着简单的行李和零钱坐上了火车。“我甚至搞不清转签是怎么回事。”
但做汽车配件不赚钱，头脑活络的他又去了永嘉电热水器厂推销“康康牌”和“安康牌”的热水器，吴真生在营销上的天赋就此展露。在很多人都未知热水器是何物时，如何打开热水器销售局面？
他想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。“让冷水一瞬间变热水”的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广，“生意好得不得了”。
1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标“报喜鸟”。多年后它成为一个服装集团的名称，并在他和同伴的努力下成长为一家中国知名上市公司。
1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，组建成立报喜鸟集团。这也是温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。
吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟品牌的五位创始人，并最终促成企业登陆深交所上市。
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2004年，彼时报喜鸟集团经营相对成熟，为了企业的更大发展，集团五个股东决定请职业经理人，股东退出经营岗位。
当时，四十多岁的吴真生，觉得这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。综合考量之下进军家纺行业，开始二次创业。从意大利引进了罗卡芙品牌。开始进入家纺行业，在嘉兴开始了他的二次创业。
2005年，吴真生联合了几个小股东，“一切归零，重新开始”，成立浙江罗卡芙家纺有限公司。从2005年零售额2000万左右发展到2014年销售超过5亿元，旗下罗卡芙品牌以欧式风格引领居家风尚，全国拥有数百家网点，在全国的高端商场进驻率超过95%；
但2015年上半年，报喜鸟先后投资仁仁分期、永嘉恒升村镇银行、温州贷、口袋理财等互联网金融领域，相关投资超过2亿元。2015年2月，报喜鸟创投4500万元入股小鬼网络，搭建电商平台;3月，报喜鸟创投对仁仁科技增资2500万元，进军大学生信用消费市场;4月，报喜鸟以2750万元收购报喜鸟集团所持有的浙江永嘉恒升村镇银行10%股权，进军金融领域。
然而报喜鸟的多元化战略却是“一地鸡毛”。该公司2016年年报显示，报喜鸟投资的上述5家公司除小鬼网络有226.4万元净利润外，余下4家公司均呈亏损状态。同时，2016年该公司录得上市后的第一个亏损年，营业收入为20.1亿元，同比下降10.4%，净亏损达到3.9亿元，同比下降486.93%。
事实上，此前波司登、雅戈尔、探路者等不少企业都吃了多元化的“亏”，而近年来回归服装主业也成为这些企业的重点工作。
“从近期男装上市公司报表上也可以看到七匹狼为代表的传统男装在恢复过程，而报喜鸟表现尚是缺欠，在主品牌投入上看起来比较安静。”
青山已逝，只是这背后的企业又该何去何从？
文稿/肖潇
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