京東最近很忙，劉強東最近又上了熱搜，作為阿里在國內最大的對手之一，這一次，劉強東和馬雲“難得”一起發聲，談996的看法。不過，相比較馬雲的淡然，劉強東的京東正在經歷著一系列的變革，未來還存在很大的變數，尤其是人員上的調整，更是讓外界議論紛紛，有的說京東不行了，也有的說京東及時止損。今天，智觀察就京東最近的調整進行“淺顯”的分析，探究京東調整的背後更深層次的原因。
1.營收增速放緩、物流業務虧損嚴重 京東到了不得不調整的時刻
今天凌晨，劉強東發佈內部信，談及了為何要對京東物流進行調整，當前京東物流的財務情況，以及改革之後，京東物流試驗區的表現情況等。作為一名從村裡走出來的創業者，劉強東的經歷是勵志的，迎娶奶茶妹妹更是成為圈內的佳話。只是，京東在不斷髮展的過程中，作為配送的保障力量，京東物流一直處於虧損的狀態。
根據劉強東的表述，京東物流去年虧損超23億元，已經是第十二個年頭虧損了，這還不包括內部結算盈餘（京東零售的內部訂單），也就是說，如果扣除內部結算，京東物流去年虧損總額超過28億。
眾所周知，自建物流是當初劉強東一直堅持的事情。值得肯定的是，在與阿里的競爭中，京東物流的快速以及高質量的服務，一直成為消費者最認可的地方，也是很多消費者選擇京東的重要原因之一。但是，自建物流，意味著前期高額的投入，人力成本、倉儲成本，這些都是擺在京東面前的難題。
對於京東物流一直虧損的原因很好分析，核心原因就是外部單量太少，內部成本太高。劉強東透露，公司已經虧了十幾年，如果這麼虧下去，京東物流融來的錢只夠虧兩年的。為了改變京東物流當前的困境，除了在人員上進行調整之外，還在業務上進行了改變，比如也開始支持個人快遞，以此來提升公司的營收，進行縮減虧損。
“共同增加公司和員工的收入，這是本次調整唯一的目標”，劉強東指出，“在過去只派件不攬件情況下，大家的收入差距很小，典型的大鍋飯機制，以後公司必須打破大鍋飯，讓價值觀好、能力強的兄弟掙得更多，擁有更廣闊的發展空間！我知道打破大鍋飯會有短期的痛苦，但是如果不能忍受短痛那就是等死。”
目前，京東物流個人快遞業務還在摸索之中，開啟的城市也並不是很多，還需要時間來進一步整合業務。除了物流業務之外，從京東發佈的最新財報也可以看出，其營收的增速正在放緩，需要對業務線進行調整，以開闢新營收。
單從數字上來看，京東的財報還是比較亮眼的，淨收入再一次超過千億元，並且由於雙11促銷節的加成，四季度淨收入達到了1348億元的新高。但是，通過整理的數據可以看出，京東2017年二季度的營收增幅為43.6%，之後三季度跌破40%，到了2018年三季度更是下跌到30%以下，四季度則降至22.32%的新低。
營收增速的放緩，物流業務的持續虧損，使得京東到了不得不調整的時刻，變則通，通則達，對於京東來說，在擁有18萬員工的規模下進行調整，確實不是一件簡單的事情。但是，即便是痛，也要變，不變只能越陷越深。
2.劉強東放權，向大企業病開刀
不同於馬雲有18羅漢的助力，在外界看來，京東就是劉強東一個人的，這點除了體現了投票權上之外，還體現在劉強東自身的強勢。過去，京東做任何大的決議都要經過劉強東的批准，京東商城各大業務線的負責人也要對劉強東彙報。
劉強東這麼做其實不難理解，一個是便於自己更好的瞭解公司，按照自己的想法擴張。另一方面，劉強東也是防止公司上市後自己被架空，被資本力量投出局。值得注意的是，從京東近段時間的調整中可以看出，劉強東在改變，逐漸在放權，自己退到幕後，開始逐漸負責公司的服務體系建設，整體架構的調整，而前臺業務則交給了內部培養起來的徐雷等人。
我們先來看京東近幾年的調整，2015年，京東商城重新整合，將原有的十幾個採銷部門整合為各個事業部；2018年年初，京東商城將原八大事業部升級為三大事業群，新成立大快消事業群、電子文娛事業群以及時尚生活事業群，三大事業群負責人直接向劉強東彙報；在2018年年底，京東商城再次進行組織架構調整，確定了“以信賴為基礎，以客戶為中心的價值創造”的經營理念，圍繞以客戶為中心，劃分為前中後臺，各個事業群負責人則是向徐雷彙報。
從這幾次調整可以看出，集團對於組織架構的不斷調整，其實是在拆解過去一體化的大體系，讓各條業務線更明晰，針對性更強。對於京東來說，在全新的戰略規劃下，在提高企業運營效率的同時，也能更好的為B端以及C端用戶提供個性化服務。
與此同時，劉強東也在放權，不在作為上級接收匯報的人，而是交給徐雷，徐雷再給自己彙報。並且，在2018年7月份，京東商城宣佈實施輪值CEO制度，由徐雷兼任首任京東商城輪值CEO，向劉強東彙報。而在此之前，京東商城的CEO則是由劉強東兼任。
值得注意的是，在放權的同時，劉強東也在情理大企業病中的一些“雞肋”，比如裁員10%的高管，對各個業務線負責人進行調整。前段時間，多個CXO級別高管的離職，更是讓外界看出京東的決心。當然，變則意味著爭議，這也是京東需要經歷的轉型的陣痛。
3.資本市場獲認可 京東何時重回高市值
拼多多的出現，讓阿里和京東意識到了危險，尤其是前段時間，拼多多的市值一度超越京東。過去的2018年，京東的股價一度要跌破發行價，劉強東事件的影響更是讓京東的股價一路下滑。不過，值得慶幸的是，在一系列的調整之後，京東的股價有所回升，尤其是在今年，股價一路上漲，市值也接近450億美元。
從股價的表現上可以看出，京東最近一系列的調整還是得到了資本市場的認可，同時也看好京東未來的發展。截至美股上週五收盤，京東股價報收於30.57美元，目前總市值約442億美元。
不過，京東當下仍在調整中，未來還是存在一定的變數，調整的過程如何，週期多少，能否立竿見影收到成效，這些都十分關鍵，也是決定京東未來股價的重要因素。
寫在最後：
京東的調整仍將繼續，對於京東來說，這一次的調整可以說是決定未來生死的轉型。面對阿里的全方位防禦，以及拼多多的追擊，京東在依靠騰訊的同時，還要加強自身的建設，尤其是物流、數科業務，加快盈利速度，瘦身減輕集團的壓力。當然，就個人的看法來說，京東目前的股價仍處於被低估的階段，能否重回當初的高市值，就看京東的變革能夠順利走下去。（文/智觀察）
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