近幾年來，以iPhone、王老吉、滴滴、非誠勿擾等為代表的商標侵權案不時見諸報端，這些案件要麼涉及金額巨大、要麼歷時長久，對企業的品牌和經營造成了深遠而重大的影響。
為了防止商標被惡意搶注及被山寨，很多知名企業使出了渾身解數，想出成百上千種防禦性商標：比如雷軍除了註冊“小米”和“紅米”外，還註冊了“藍米”“黑米”等各種顏色的商標；而阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標家族。
即使如此，市場上仍存在大量搶注知名度較高商標、侵犯他人在先權利、佔有公共資源等商標搶注的行為。
這種現象形成原因較複雜：第一，在商標的審查中，由於每年商標審查的量太大，又受限於商標審查人各方面的能力；第二，商標的搶注本身是一門生意，註冊的成本很低，但通過轉讓或者其他方式，獲得的利益卻很大；第三，我國現行法律對惡意註冊商標的界定存在模糊地帶。
商標陷“註冊多、使用率低”困境
我國每年商標註冊量都有好幾倍的增長，且連續多年都是全球第一。註冊量大的原因：第一，許多企業都申請了很多防禦性商標，這類商標不使用但數量多；第二，存在某些企業大量搶注商標，通過轉賣獲取高額的利潤。國家把商標註冊的費用一降再降，本來是想鼓勵企業創新創業，但同時也降低了商標搶注的成本。
商標是企業的無形資產，商標價值多少，沒有一個非常固定的判定。註冊一個類別的商標，費用只要1000多元，而轉讓價格往往可達數百萬元乃至更高。2018年12月底，白雲山擬13.89億元協議受讓廣藥集團所持“王老吉”系列420項商標專用權，其中14項基礎性商標，按照收益法評估，估值高達13.89億元的，而按照成本法評估，14項基礎性商標估值僅為3.68萬元。
我國目前商標行業現狀是‘註冊量大，使用率低’，而這則源於那些商標搶注囤積的行為。我國商標搶注行為普遍，還有一天申請註冊5000件商標的行為，極大地浪費了我國的商標資源。
品牌如何“保衛”商標
雖然企業商標被侵權，可以通過法律渠道維權，但是很多案件涉及金額巨大、歷時長久，一旦陷入商標糾紛的泥潭，企業的品牌建設就會受到影響，致使企業處於被動和負面的地位，不利於長遠發展。因此，防禦性商標便成為許多企業的選擇。所謂防禦性商標，就是同一商標所有人在非同種商品上註冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標，造成不良影響的商標。
為了保護企業商標，許多知名企業紛紛註冊各種防禦性商標：“大白兔”奶糖的生產廠家，註冊了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等多個近似商標；小米公司註冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”等商標；阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等“阿里系”商標家族。
儘管註冊防禦性商標在保障企業權益方面作用明顯，但也存在困局。防禦商標以“保護”為目的，使用的可能性很低，因此可能面臨“撤三”風險。
從中國的商標法律體系來講，防禦性商標對於企業來說，是不得不採取的一種相對經濟而有效的保護商標的方式，商標申請下來後，企業每年要進行續費。即使未來有“撤三”的風險，但是對於防止別人搶注還是能起到一定的作用。
此前，國家知識產權局商標局有關負責人曾表示，將商標作為牟利手段，大量申請註冊商標，給我國商標制度的健康運行造成極大破壞，嚴重妨礙了市場主體的正常經營活動，損害了公平競爭的市場秩序，不利於經濟健康發展，商標局將對商標註冊各環節進行嚴密監測，在審查、異議、撤銷等各環節從嚴審查、堅決遏制和打擊惡意註冊、囤積商標等非正常申請行為。
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