今天中午，《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）終於開始預售，粉絲喜大普奔的同時，發現票價比之前300元的“皇帝座”還要高，看到南京的404.5元一張的票價已覺得是有史以來電影票單價之最，上海百麗宮影城竟又出現463.8元一張的“天價票”，事實證明，只有想不到的，沒有《復聯4》做不到的。
前兩天，上海萬達影城官方提前公佈的一張《復聯4》首映禮預售海報，推出了所謂的“皇帝座”，每張票價300元人民幣，50個席位，每人只限購2張，該條預售消息瞬間讓萬達成為了“眾矢之的”。
雖然據說300元中包括200元的電影票和價值 100元的周邊及食物，可是這一做法還是激起了眾多網友的憤怒，有網友調侃“按坐區賣票，萬達以為自己開演唱會嗎？”“這個座位是帶廁所嗎？”也有漫威粉絲表示：“為漫威花錢是情願，300更多都能花，可是萬達這樣未免吃相太過難看。”
而事實上，並非萬達一家影院打起《復聯4》的主意，網上還爆出有地方影院聯盟給出的《復聯4》上線期間的詳細的票價指導，建議影片上映首周：普通廳不低於45元，還不含服務費；IMAX廳非高峰期間不低於70元，高峰不低於100元；在零點的首映場次中，普通廳不低於60元，IMAX廳不低於120元。按照該指導建議定價，《復聯4》首周的的平均票價每張在70以上。
此外，與往常由淘票票、貓眼或者影城APP等線上票務平臺預售票不同，此次預售，《復聯4》並未開啟正式線上售票，大多數是通過影城線下、影城微信群或者影城公眾號等方式進行報名售票，除了萬達，星軼、新影聯、上海聯合等多家影管院線，都開始了旗下影院的預售工作。
略過票務平臺，直接“高價”預售，影院此次分明是看上了《復聯4》的熱度，又捨不得“肥”了黃牛，乾脆自己拿起鐮刀“割韭菜”，只是沒想到會引起網友這麼大反應。
網友的熱議下，上海萬達影城刪除這條公佈預售海報的微博，麻辣娛投（ID：malayutou001）記者在關注該影城微信公眾號後，詢問預售票，也顯示：提供的服務出現障礙，其他院線也再沒有正式的預售信息出現，至此，院線的“皇帝座”活動算是偃旗息鼓，可是也有網友提出：“這個趨勢，誰有又保證正式上線的票價不會被炒的更高呢？”如今看來，這個網友的猜想成真了。
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是什麼給了影院賣463.8元預售票的勇氣？
剛上映不久的DC超級英雄電影《雷霆沙贊》，北京萬達的IMAX或杜比影廳的票價基本都是100元以下，普遍在50-70的範圍之間，而同樣是進口的英雄電影，院線將《復聯4》的預售票賣到463.8一張的勇氣究竟從何而來？
翻看漫威系列電影在中國的成績單，也許就能找到一些答案。
- 近150億的內地總票房擺在那兒
2008年，電影《鋼鐵俠》橫空出世，正式開啟了漫威電影宇宙Earth-199999（簡稱MCU）的大熒幕征程，同時也拉開了中國電影市場上“漫威狂熱”的序幕。這部影片在內地共取得0.92億的總票房，位列當年內地年度票房第13名，悄悄插一句，當年的票房冠軍是由葛優、舒淇合作的經典之作《非誠勿擾》，票房3.25億。
同年的8月份，漫威第二部影片《無敵浩克》在中國上線，該部影片是漫威系列中票房最低的一部，但當年也拿到了0.6億的票房。話說這部影片應該是漫威宇宙作品中，唯一一部沒有片尾彩蛋的電影，不知道這會不會是造成他票房低的原因之一？
此後經過近兩年的時間，漫威的第三部影片《鋼鐵俠2》才於2010年5月10號在中國上線，這一年也是中國電影市場的大躍進時期，不僅總票房在歲末突破了百億，當年的《阿凡達》更是突破了中國影片10億票房大關，全年影片過億共有27部之多。在這樣的環境下，《鋼鐵俠2》雖然相對第一部口碑有所下滑，豆瓣評分7.5，但還是帶走了1.75億的票房。
從2010年起，漫威電影以每年1-2部的節奏陸續與觀眾見面，基本從2011年以後，除《雷神2》之外，上映的影片在內地的票房均在5億以上，尤其英雄集結的《復仇者聯盟》系列，第二部在遭遇口碑爭議中拿到了14.64億，第三部票房更是高達23.91億，位列2018年內地票房第5名。
至今漫威電影已經上映22部，中國市場總票房共達147.41億元。數據顯示的觀眾畫像上，自2017年以來，漫威電影觀眾年齡穩定在20歲至34歲之間，其中，29歲以下群體佔比開始下滑，30歲以上群體佔比穩步上升。
這表明一部接一部的英雄故事不僅沒讓觀眾產生審美疲勞，反而在年輕觀眾中的好感度穩中有升，而這些數據可能就是影院對《復聯4》如此自信的依據。
- 200元買一條代拍朋友圈，粉絲的購買能力你想象不到
影迷對於《復聯4》狂熱追捧也讓院線心中的“火苗”滋生。
作為漫威最重要的超級英雄電影續集，《復聯4》從去年《蟻人2：黃蜂女現身》上映過後就開始被粉絲催促著進程，漫威影業官博的評論區持續被“《復聯4》什麼時候發預告片”、“什麼時候定檔”、“什麼時候預售”的評論刷屏了近幾個月。不僅漫威影業官博，淘票票等線上售票平臺，不少影城微博、公眾號下都未能倖免。
除了這些平臺，閒魚上也掛滿了《復聯4》的商品信息，為了提前看到《復聯4》，一張本來對粉絲免費開放的《復聯4》首映禮門票，在粉絲的瘋搶中，竟然被炒到2000元以上，麻辣娛投（ID: malayutou001）記者點開一家：首映禮內場紅毯票1500、看臺票800，下面還有不少人留言排隊，而一些演唱會的門票價格也不過如此。
不僅僅是首映禮，《復聯4》還沒有正式開啟預售的情況下，閒魚上就已經出現代買電影票的服務，有幫搶票，提供10到30元的服務費的，有直接是買主先付100元的費用，到時候多退少補（具體退補規則賣主沒有回覆），且還都有買主詢問。
而為解那些還沒有拿到門票或者還沒有找到渠道的影迷的相思之苦，閒魚上出現代拍、代要簽名以及海報等周邊。更甚者，提供代《復聯4》場內發朋友圈的服務，價格在100-200不等，看《復聯4》儼然成為了一項炫耀的資本。
另一方面，海外地區《復聯4》預售盛況更是給影城吃了定心丸，4月2日就開啟預售的北美，預售1小時後，Atom Tickets網站上取得了《復仇者聯盟3：無限戰爭》同期3倍以上的預售額；預售8小時後，《復仇者聯盟4》在Fandango上的預售額已經達到了《復仇者聯盟3：無限戰爭》在該網站第一週預售額的兩倍以上。
粉絲如此強大的購買慾怎能不讓影城心動？
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漫威憑什麼在中國這麼火？
翻看中國的電影市場，很多影片在拍第二部、第三部就會“死”的很難看，除了《熊出沒》、《喜羊羊》等動畫影片，很少有影片形成系列IP成功的，況且英雄題材的進口片也不止他一家，前文提到的DC也是，憑什麼漫威電影能在中國市場紮根11年之久，且越來越火爆？
從漫威本身來看，讓粉絲津津樂道的是其構建的龐大的平行世界，而中國也有此類構建出一個龐大世界觀的影視作品，如電視劇《海上牧雲記》，可很多觀眾對於前期一集十多個人流水登場的劇情實在搞不清楚狀況，四十集的電視劇快放完了，觀眾才稍稍弄懂人物關係。
先從各個角色的故事入手，然後拍英雄戰隊復仇者聯盟，將平行世界觀拆分然後帶著觀眾去拼接，佈局龐大但人物細節刻畫具體。
內容外，漫威也將IP聯動發揮的淋漓盡致，電影之間，電影和漫畫、遊戲之間既能相互衍生，又形成有效互補。
幾乎片尾都留有“彩蛋”是漫威電影的一大特色，彩蛋部分出現的其它影片劇情以及人物之間的串聯，強化影片世界觀整體的同時，也給以觀眾更多期待。而像漫威遊戲中出現下部漫威電影中的部分情節或人物，則很好的實現了消費者的相互轉化。
跨界營銷上漫威也是一把好手，從潮牌服飾到吃、喝、玩樂、奢侈品、生活用品等，漫威一直圍繞年輕、潮流進行著，充分對焦影迷群體。如銳步、彪馬、VANS 、Adidas、優衣庫、美特斯邦威等。
近年來，國人的祖國榮譽感不斷提升，外來明星或企業對中國的尊重態度越來越影響國人對他的口碑，而在此方面，漫威很會“拉攏”中國觀眾，除了《鋼鐵俠3》邀請中國明星參演，十週年慶典還邀請了多位中國明星進行本土宣傳。而這次《復聯4》又在中國超前首映，可以說很照顧中國影迷的心了。
就在今天中午，《復聯4》開始預售，雖然“皇帝座”引起了網上對電影院的輿論，但是絲毫沒有影響粉絲對影片的熱情，預售的消息已經被刷上熱搜，票價高達463.8元，還出現一票難求的盛況，影迷如此高漲的激情之下，《復聯4》的又會創造什麼樣的票房紀錄呢？
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