近日，上海一家房产抵押类P2P平台快快贷抢滩登陆当前审核最严格的“网易新闻客户端”的消息不胫而走，引发市场强烈震撼。行业界都赞叹于快快贷新亮出的“成绩单”的同时，更想探知其令网易新闻客户端刮目相看的背后缘由？
自2015年E租宝、大大集团、鑫利源公司挪资跑路等多家知名P2P平台接连东窗事发，网贷界迎来了一场前所未有的清肃整顿。一时间P2P成了谈虎色变的对象。虽说这期间监管层对行业作出了系列规范整顿的调整，使风向稍有所减缓，然而一波未平一波又起，近期又因深陷挤兑的“快鹿”和涉嫌非法吸资的“中晋系”，一度又将P2P推上了风头浪尖上。
接二连三的曝雷事件，不仅令其银行、保险、第三方机构等传统金融欲有与其划清界限的决心，也令一些为其宣传、代言的渠道商和明星蒙上同流合污的标签。这其中，不泛近期沸沸拂拂的“黄晓明还钱事件”，还包括众多与其息息相关的百度、新浪、和讯、网易、搜狐等大牌广告商。
这其中，尤以去年修订不久的新《广告法》对P2P行业做了“特别照顾”。新《广告法》中规定，不得含有“国家级”、“最高级”、“最佳”、“首个”、 “首选”、“最好”、“最大”等极限词用语。一旦发现违规，将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
同时，呼应者甚广。2016年1月8日，北京市工商局下发通知，要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等等。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在禁止范围之内。
2016年3月14日，江苏省互联网金融协会出台《关于加强对互联网金融消费者权益保护的指导意见》。针对各类带有非法集资性质的资金广告，要求省内各家新闻单位和其他媒体对上述广告进行严格审核。
而近日，央视广告部又出重拳。重申审查要求，规定集资类金融广告，根据投放需要，需向央视出具银监会的相关证明文件。
值得一提的是，在这场浩浩荡荡对P2P广告审核行动的同时，以百度、新浪、和讯、网易等行业龙头平台对P2P却总结出了自己的一番看法。一位百度客户公关曾向媒体透露：“为增加品牌曝光度和用户注册量而选择在各大媒体投放广告，这是大部分企业的营销手段之一，p2p平台也不例外。不过值得注意的是，p2p平台加大广告投放力度，固然可以引来大量投资用户，但如果平台的资产端跟不上资金端，将出现投资人无标可投的情况，很容易形成资金站岗，从这一点来说，过度烧钱也并不见得是件好事，p2p的核心是运营和风控，做好这两方面才是关键。”不难看出，相较监管层的审核力度，媒介平台更趋向平台合规化发展。
而早有之，《新浪财经》一篇报道曾指出，在新形势下，P2P平台如何才能在网贷行业中立于不败之地？总结起来无非两点，一是紧跟监管政策，重点关注合规平台；二是看准风控，优先选择低坏账率的平台。
国内专注房产抵押类快快贷联合创始人董事长王东先生，近日在河南财大授讲中讲到：“近年来，网贷行业问题频现，平台跑路、提现困难、主动清盘的事情时有发生，投资者对于p2p理财的态度已趋于谨慎，面对高收益的广告营销，他们不再轻易受到蛊惑，而是理性对待，所以加大力度提高平台规范化劳动和风险管控体系才是留住用户的关键所在。”
接连跑路事件，已给投资者上了一场血的教训。“相比不加节制的烧钱模式，加大平台规范运营和强化风险控制才是当前p2p平台长久发展之道。”王东先生表示道。
此次快快荣登网易新闻客户端，可以看出，这是媒体界对P2P行业释放的一种松缓信号，也是对快快贷品牌的相对肯定。无论未来发展如何，快快贷这个后起之秀，已正向一个更加规范有序的方向迈出了象征性一步。
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