11月19日，騰訊·大豫網首屆“甄選好項目”路演會暨“連鎖幫”上線活動在鄭州御璽國際酒店圓滿落幕。中國特許經營與連鎖經營第一人李維華博士來到現場，並進行了以《特許經營的前世今生》為主題的精彩演講，為現場匯聚的400餘名創業者及連鎖項目盟主分享了連鎖項目未來的發展與趨勢。
李博士精闢而獨到的講解贏得在場創業者們的陣陣掌聲，大家紛紛表示受益匪淺。
下面是來自李維華博士的精彩演講乾貨分享。
當今中國是特許經營的最佳時機：天時、地利、人和
中國將成為未來世界的特許經營最強國，河南創業加盟熱潮更是處於前列，全國第五。
連鎖大家都知道，連鎖按時間發展的順序分為三代，第一叫直營連鎖，我有錢開了一個店，這個店攢錢以後再開第二個店，然後再開第三個店......這種方式的弊端是什麼？慢，因為靠自己滾雪球肯定是有問題的。除了慢，假設你的店開到其他省市了呢？管理就會有問題。還有第三個致命的問題，一個不容避諱的話題就是給別人打工永遠不如自己做老闆好。因此對於這個問題我們就要反向思考，一個店怎麼樣使員工更積極地工作呢？
答案就是——把這個店變成這個員工自己的店。
大家知道夫妻店的工作積極性是最高的，他們不埋怨，也從來不要加班費，而且還很努力。那我們能不能把這種積極性管理納入到我這個體系當中？你只有自己切身成為獨立的老闆，你才會把它當成自己的事業。那怎麼樣把它融進來呢？那就是連鎖發展的最高階段——叫做特許經營。
麥當勞大家都知道，擁有那麼多榮耀和光環。那麥當勞是不是全球最大的快餐連鎖？答案是否定的。麥當勞最好時候排名是第13位，排名第一位的是賽百味。賽百味在全球做得這麼好，為什麼在中國連肯德基都做不過，更不要說麥當勞了。有人可能說水土不服、味道問題、價格問題等等，不管怎麼樣它在中國做得很差，這就是我們要研究特許經營的原因之一了。
特許經營or加盟連鎖：產品是根、模式是翅膀、人才是中心
到底是什麼樣的魔力讓麥當勞獲得這麼多奇蹟？
第一，產品是根。第二，模式是翅膀，你的產品再好，模式沒有做好，同樣不行。第三，人才是中心。最後，一定要記得品牌不是目的，而是工具。就像互聯網一樣，互聯網是工具，如果你把互聯網當工具可能你就真正理解什麼叫互聯網時代了，更準確的講是特許經營時代。其實不只是餐飲，我國零售店幾乎每個方面都比國外差很多，所以就更需要在座的同學去研究、提升這個領域。接下來我們看河南，河南備案的特許人在全國屬於末流，很少，這是我們的不足之處。但河南的企業還要大力搞連鎖加盟、特許經營，所以騰訊·大豫網搭建了“連鎖幫”這麼一個平臺。現在整個中國創業最熱的地方就是華東和華南，所謂的華南就是指廣東這一塊，河南同學創業熱情很高漲，需求很旺，但是項目供給嚴重不足，所以這個應該是我們下一步包括政府、企業、大學各個方面大家一起來努力做的一個事情。
如何選好項目：從法、商、德、情四維度衡量
最後給大家講一下怎麼選擇一個好項目？當然這個很複雜，這個要講的話也會很長，我只能簡單地跟大家講一下。怎麼樣選擇一個好項目？需要細分成四個方面，那就是法、商、德、情。第一個是一定要合法，不合法的項目甚至沒有營業執照等等的，這個是不要加盟，是有問題的。第二個是商，特許經營是一種獨到的商業模式，大家要加盟特許經營這個商怎麼考慮？特許人最起碼得滿足三條要求，第一條是你開的店賺錢；第二條是你賺錢店的經驗可以提煉出來，不是隱性支持為主，不是不可複製的因素，比如說不要跟人糾結在一起，不要因為有獨特的地域性；第三條你的店賺錢，你賺錢的經驗可以提煉出來，那這個經驗也得可以複製，有同學會問有不可複製的經驗嗎？有，宗主的支持有顯性支持，還要有隱性支持。第三個是德，現在的企業越來越強調商業倫理道德，作為企業怎麼樣才能有道德呢？比如說你賣牛奶就賣牛奶，你賣三聚氰氨就賣三聚氰氨，但是你往三聚氰氨里加牛奶就不好了。第四個是情，人跟動物的區別是人的情感很豐富，作為企業的特許人你得有情，什麼叫情？再規範、再嚴謹的合同都不可能考慮到每一種情況，比如說2003年出現了非典，哪一個合同裡會說出現非典怎麼辦？所以我們可以從法、商、德、情四個方面去看一個好項目。當然了，一個項目好是一回事，更重要的是好的項目不一定適合你，所以大家選一個項目還得根據自己的情況去判斷，這樣你的人生才會有好起點。
最後預祝所有同學今天選到稱心如意的好項目，預祝每一個企業家選到自己如意的加盟商，預祝大家稱心如意，謝謝大家！
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