2018年市場回顧
2018年,國產凱迪拉克XT4和捷豹E-PACE的上市銷售,進口版寶馬X2和沃爾沃XC40的引進,豪華緊湊型SUV從來都不缺少話題,但在整體SUV市場都不景氣的2018年,該細分市場累計銷量只有25.48萬,同比出現負增長:-5.2%,不同豪華品牌整體市佔率排名如下所示:
從上圖,我們可以看到:
一線豪華品牌陣營
1. 寶馬X1加長之後,在國內的銷量突飛猛進,同時進口版X2的引進, 2018年累計市佔率已經達到了37.9%,同比增加了4.2個百分點;
2. 奧迪Q3市佔率大幅下滑,同比掉了4.1個百分點;
3. 奔馳GLA,市佔率也出現了下滑,同比掉了1.7個百分點。
二線豪華品牌陣營
1. 凱迪拉克XT4國產之後,銷量一路攀升,目前累計銷量已達8425臺,年底單月銷量已經達到3899臺,從ABB手裡搶到了3.3%的市場份額;
2. 謳歌CDX,在幾個二線豪華品牌車型的衝擊下,市佔率還是沒有守住,同比掉了2.2個百分點;
3. 捷豹的E-PACE和沃爾沃的XC40,兩款車型累計搶到了0.6%的市場份額。
可以說2018年的豪華緊湊型SUV市場,最大的贏家肯定是一線的寶馬X1和二線的凱迪拉克XT4。
2019年銷量展望
2019年,國產版本的沃爾沃XC40馬上就要上市銷售,XT4和E-PACE也逐漸爬坡上量,豪華緊湊型SUV市場將如何演繹呢?
首先,給出我們對於2019年各大緊湊型SUV車型的銷量預估,如下所示:
預計全年累計銷量可以突破30萬,同比增長21%,主要原因如下:
1. 考慮到寶馬X1、奧迪Q3和奔馳GLA三款車型並沒有更新換代的計劃,維持三款車型5%左右的同比增長;
2. XT4,預計2019年月均銷量可以維持在2500-3000臺左右的水準,所以,我們預測,XT4在2019年全年累計銷量可以突破3萬臺。
3.今年1月23日, 雷克薩斯 UX正式上市,新車售價區間為:26.80-37.10萬元,考慮到雷克薩斯的品牌力在二線豪華都是很不錯的,如果UX產能能夠及時跟上,今年的銷量表現還是值得期待的,我們預計全年累計銷量8000臺。
4. 沃爾沃XC40,考慮到去年進口版本XC40只銷售了584臺,按照之前官方給出的預測,進口版本國內,限量供應1500臺,則其餘車型,今年肯定需要消化,再加上今年5月國產版本上市之後,考慮到銷量爬坡,此處給出的全年銷量預測為7500臺,具體銷量爬坡預測曲線如下所示:
當然,該車型全年能否爬坡順利,主要還是看國產版本上市之後,銷售定價以及終端讓價促銷的節奏。小編預計,國產版本的XC40,應該會推出兩驅,定價預計會在25.9萬起,等到明年年中,終端價格優惠到20萬起時,月均銷量,就可以看到2500臺。
小結
2019年,隨著越來越多的緊湊型SUV加入到這個細分市場,整體市場格局慢慢會發生改變,預計到2021年,ABB佔據70%的市場份額,其他二線豪華品牌陣營佔據30%的市場份額格局將會形成。
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