後互聯網時代來臨
移動互聯網大行其道
人工智能、物聯網成新風口
互聯網精準營銷成常態
人人高喊精準營銷
大數據成核心支撐
程序化購買成趨勢
BUT...
LBS精準營銷
DSP程序化購買
...
雖然廣告主大都很想嘗試這些革新方法
帶來的“震撼效果”
但並非所有廣告主都清楚
什麼是DSP，什麼是RTB
什麼是程序化廣告
也不是很清楚自己
為什麼要付費購買程序化廣告
今天，我們就一起來了解一下
程序化購買生態下
那些聽起來bigger很高的名詞
究竟是個什麼鬼
01
程序化購買
（Programmatic Buying）
通過數字化、自動化、系統化的方式
改造廣告主、代理公司、媒體平臺
進行程序化對接
幫助其找出與受眾匹配的廣告信息
並通過程序化購買的方式
進行廣告投放，並實時反饋投放報表
程序化購買是一種生態
DSP、SSP、ADX、RTB、DMP、LBS
都是這個生態當中的
生態因子和流通環節
02
DSP(Demand-Side Platform)
需求方平臺
DSP就是廣告主服務平臺
市場上有成千上萬的廣告主
他們急需推廣自己的產品
尋找優質的媒介和精準的目標用戶
優化廣告投放策略
提高投入產出比
廣告主可以在平臺上設置廣告的
目標受眾、投放地域、廣告出價等等
DSP之所以火熱
是因為DSP的RTB投放方式太贊啦
按照人群進行甄別
靈活、精準、效果導向
最大程度上顛覆了傳統投放
“一半廣告費被浪費”的問題
這些新興概念
正好修補了過去所有模式的缺憾
無論是對於效果營銷還是品牌營銷
2013年，全中國不到20家DSP
有一些還是海外的
2014年，超過50家DSP
2015年超過100家DSP
2016年，幾乎每個互聯網廣告公司
都是DSP...
03
SSP(Sell-Side Platform)
媒體服務平臺
SSP就是媒體服務平臺
說白了，就是無數個廣告位的大集合
互聯網裡有無數
擁有豐富媒體資源和用戶流量的網站
他們的目標是流量變現
同時讓每一個流量都能夠
達到最大的收益
簡單的講
站長們可以在SSP上
管理自己的廣告位
控制廣告的展現，設置補餘等等
04
ADX（Ad Exchange）
互聯網廣告交易平臺
Ad Exchange是互聯網廣告交易平臺
聯繫的是廣告交易的買方和賣方
也就是廣告主方和廣告位擁有方
這裡的買賣雙方
就是DSP平臺和SSP平臺
05
RTB(Real Time Bidding)
實時競價
RTB是ADX平臺的競價機制
通俗地講
就是說ADX通過RTB技術
使DSP和SSP完成交易
或直接服務於接入ADX的DSP平臺
跟傳統購買形式相比
RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價
就是每一個PV(page view頁面瀏覽)
都會進行一次展現競價
誰出價高，誰的廣告就會被PV看到
06
DMP(Data-Management Platform)
數據管理平臺
閱讀至此
大家一定會產生這樣的疑問
為什麼廣告主會為了一個廣告PV
而競相出價呢
這個廣告位有什麼了不起的
會讓廣告主心甘情願出最高價來競標？
秘密就在於
ADX廣告平臺售賣的
不是傳統意義上的廣告位
而是訪問這個廣告位的具體用戶
這個用戶有自己的特點
喜歡什麼、討厭什麼、行為習慣是什麼
等等
這時候廣告如果能夠投其所好
就能產生最大的收益
廣告主為了贏得這個
高質量的、稀缺的、能與自己的產品
形成完美的供需閉環的用戶
自然會競相競價獲得
在這個目標用戶面前展現自己的機會
問題又來了
ADX又是怎麼知道
這個訪問用戶的各種特點的呢？
這就要引出互聯網數據平臺DMP了
SSP向ADX所提供的用戶屬性信息
是由DMP分析、管理並提供的
DMP(Data-Management Platform)
數據管理平臺
是把分散的
第一、第三方數據進行整合
納入統一的技術平臺
並對這些數據進行標準化和細分
從而把這些細分結果
推向現有的互動營銷環境裡
有了DMP
ADX就可以知道
訪問廣告位的用戶對什麼感興趣了
這樣RTB模式就有了運營的資本
廣告主也樂於
出較高的價錢來買這個用戶的注意力
07
LBS（Location Based Services）
基於位置的服務
基於位置的服務
它是通過電信移動運營商的
無線電通訊網絡
（如GSM網、CDMA網）
或外部定位方式(如GPS)
獲取移動終端用戶的位置信息
（地理座標，或大地座標）
在地理信息系統
（外語縮寫：GIS、外語全稱
：Geographic InformationSystem）
平臺的支持下
為用戶提供相應服務的一種增值業務
通過LBS服務
服務供應商可以獲取大量用戶數據
認識了這些生態因子
我們一起來了解
整個程序化購買生態的流動過程
當一個用戶訪問廣告位頁面時
SSP端向ADX發出訪問訊號
告知有一個訪問請求
SSP把廣告位的具體信息
例如所屬站點、最低出價
以及通過DMP分析匹配後的
用戶屬性信息打包發送給各個DSP
DSP端開始對這個廣告展現進行競價
競價獲勝者就能夠讓自己的廣告
展現在這個廣告位上
進而讓用戶看到
而LBS技術只是
整個程序化購買生態當中
DMP分析的萬千來源之一
通過LBS技術獲取用戶的
精準位置信息和行為數據
DMP為SSP做精準分析
SSP向ADX提供用戶屬性信息
DSP發佈需求信息
ADX 利用RTB技術
對供需方信息進行匹配
除此之外，DSP系統可能直接接入了
ADX，直接為廣告主投放廣告
比如微聯動營銷的
精準廣告投放平臺
SSP 也可以接入ADX
直接包攬自平臺的廣告業務
直接接洽廣告主承接廣告業務
當然，ADX也可能不經過DSP
自己攢自己的廣告主
直接經過RTB提供給SSP
這又涉及到程序化購買生態的
透明性問題
也更加接近程序化購買的
數字化、自動化、系統化的本質特點
這應該是未來程序化購買的發展方向
也是互聯網、物聯網的未來：
讓一切更加數字化、自動化、簡單化
微聯動營銷致力於
助力傳統企業轉型升級
根植騰訊生態的DMP平臺
具有10.03億用戶流量的SSP平臺
利用互聯網精準營銷工具
為廣告主提供最精準最有價值的
程序化廣告服務和營銷服務
使廣告主的ROI最大程度的提升
得到收益最大化的結果
閱讀更多 讓生活變更簡單 的文章
