放眼娛樂、時尚產業，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費市場，正受到前所未有的關注。
越來越多的明星開始重視每一次的亮相，全副武“妝”不僅僅侷限在片場、舞臺和發佈會，更延伸到機場等私服場合，街拍成為明星與品牌合作的最新戰場。明星們紛紛以“帶貨”為己任，也是為了讓品牌主看到自己的影響力，能夠引發實打實的消費行為。
“帶貨力”正成為衡量明星商業價值的重要標準之一。5月22日，第一財經商業數據中心（CBNData）重磅發佈明星商業消費大數據產品——“星數”以及首期“CBNData明星消費影響力榜”，這是CBNData立足阿里巴巴消費大數據，歷時近一年研發的新型指標體系，首次從消費視角洞察明星商業價值，以消費轉化重新定義明星商業價值的內涵，衡量明星的消費影響力，即通常所說的“帶貨力”。
“星數”包含數據諮詢和數據榜單兩大產品體系，將持續產出CBNData明星商業價值洞察、明星IP合作效果監測、品牌聯動明星營銷模式評估、“CBNData明星消費影響力綜合指數榜”、“CBNData明星消費影響力專業分榜”等明星消費大數據產品，幫助明星定製IP商業化策略，提升自身商業影響力及商業規劃效率；同時也助力品牌精準匹配明星資源，提升合作的消費轉化率。
首期“CBNData明星消費影響力榜”基於阿里數據，以2018年第一季度為測算週期，發佈了1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜單、4個代際榜單、7個品類榜單及20個城市榜單，通過明星消費影響力指數，揭示明星在70後、80後、90後、00後不同年齡段，20個不同城市及七大生活品類的消費影響力，綜合衡量明星消費價值。
CBNData明星消費影響力2018一季度總榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中，楊冪摘得“帶貨王”桂冠。在娛樂圈中不以活躍度見長的余文樂，在一季度總榜TOP30中位列亞軍，僅次於楊冪，並高於第三名的“帶貨女王”范冰冰，成為當之無愧的“帶貨一哥”。
余文樂憑藉“志明”這一經典銀幕角色贏得大眾口碑，並有真人秀《二十四小時》於近期熱播。作為一枚手頭不缺知名品牌代言的男藝人，似乎其自理潮流品牌MADNESS更為其吸引消費者關注。不靠新鮮外表，“潮男”代表余文樂主要是憑藉日常潮品吸引大眾的主動追隨，循序漸進的個人形象維護以及塑造，才成就瞭如今明星IP價值的順利轉化。
從“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”的結果來看，讓人不得不感嘆娛樂圈風起雲湧變化之快，並不是所有女明星都如楊冪、范冰冰這樣“皇冠”戴得穩穩當當，不論是小花還是花旦，“帶貨力”頭銜易主均是分分鐘的事兒。其中憑藉《好先生》、《戀愛先生》等劇穩坐“職場御姐”寶座的江疏影，在2018年一季度以迅猛的黑馬之勢晉升至總榜NO.4。不論是街拍還是選劇，江疏影都專注於城市摩登職場女性形象的塑造，劇裡劇外的好衣品與紅唇造型均受到消費者的追捧。隨著這一人設的深入人心，自然而然相應級別的品牌代言和合作就會接踵而來。
CBNData明星消費影響力2018一季度人氣榜
新生代人氣女明星代表鄭爽以及曾經的歌壇小天后張韶涵均都未能進入“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”，但各自在CBNData明星消費影響力一季度人氣榜TOP25中佔得一席之地，熱搜指數高企，帶貨潛力十足，可見只要有足夠的人氣儲備，未來前景可期。
CBNData明星消費影響力2018一季度效果榜
“品效合一”的理念在營銷界已存在多年，代言人的高顏值、高人氣、以及與品牌的契合度或許能為品牌宣傳保駕護航，但能否為品牌帶來切實的銷量保障才是關鍵。
此次在“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中問鼎前三甲的明星在“CBNData明星消費影響力2018一季度效果榜”中繼續橫掃冠亞季軍，帶貨實力毫無爭議。
而值得注意的是，在“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”未上榜的關曉彤和吳昕，在效果榜分別位列第20和25名。一位是衣品和造型備受質疑的關曉彤，一位是試圖轉型美妝博主卻洋相百出的吳昕，但背後都獲得了廣告“金主”的認可，可見輿論風向與消費導向並不成比，黑紅到帶貨也不是沒可能。
2018一季度性別影響力榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度男性消費者影響力榜”中出現了一些女明星的身影，其中楊冪和范冰冰兩位帶貨女王成功進入男性影響力榜單前五名。從消費者為異性明星消費的偏好上，或可洞悉他們內心的好感度真相。
就如同楊冪、范冰冰、迪麗熱巴等女明星在男性消費者中的超高影響力，在女性消費群體中同樣也不乏頗具影響力的男明星，“CBNData明星消費影響力2018一季度女性消費者影響力榜”中余文樂、鹿晗、易烊千璽分別位列第3、第6和第9，挺進前十。
2018一季度00後消費者影響力榜
曾經被商家們前呼後擁的90後們，如今卻成了最佛系的一代消費者。最能影響他們的明星，與能夠影響大眾的明星無明顯差異。不過90後還是有些自己的獨特偏好，如位列“CBNData明星消費影響力2018一季度90後消費者影響力榜”NO.14的五月天，是在00後、80後、70後消費者影響力榜單中未有出現的名字。
2018一季度80後消費者影響力榜
從“CBNData明星消費影響力2018一季度80後消費者影響力榜”的排名情況來看，相比其他代際消費者更受男明星影響，80後消費者對女星更具好感度，排名前十的明星中女明星佔了七位，對於80後消費群體而言，年輕的男明星似乎沒有太大吸引力。
2018一季度70後消費者影響力榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度70後消費者影響力榜”中有一些區別於00後、90後和80後的“存在”，比如憑藉詩詞大會而再次紅透半邊天的知性央視女主持董卿，憑藉其“腹有詩書氣自華”的好口碑，實力帶動文化消費。
2018一季度女裝品類榜
常被“群嘲”衣品的關曉彤在“CBNData明星消費影響力2018一季度女裝品類榜”中位列NO.18，其實當關曉彤演繹符合自己年齡的服裝時，還是能夠吸引相應的目標消費群體。
2018一季度男裝品類榜
說到男裝潮人，在“CBNData明星消費影響力2018一季度男裝品類榜”位居NO.7的孫紅雷屬榜中少有的中年熟男。所以孫紅雷一直自稱“顏王”還是非常有用的，潛移默化能夠讓消費者產生認同感，當然“顏王”的演技和個性也是受到歡迎的原因之一。
2018一季度日化家清品類榜
流量明星鹿晗終於迎來了一個專屬第一名，在“CBNData明星消費影響力2018一季度日化家清品類榜”中位列第一。除了被他戴火的黑麵口罩，其鹿晗代言的牙膏也是頗受歡迎，五月天則帶火了空氣清新劑。
2018一季度休閒食品品類榜
在“CBNData明星消費影響力2018一季度休閒食品品類榜”中，明星們帶得最勤的是辣條，問鼎榜單第一的是在真人秀裡實力帶紅辣條的闞清子。
2018一季度美妝品類榜
范冰冰榮登“CBNData明星消費影響2018一季度美妝品類榜”榜首屬實至名歸，其卓越的美妝帶貨能力讓自己都買不到自己所帶空的貨。憑藉一款動物面膜火遍社交平臺的賈乃亮則緊隨其後。從榜單排名可見，明星親身推薦美妝產品的帶貨力最強。
2018一季度母嬰品類榜
最近的熱播綜藝《媽媽是超人》帶火了一群明星媽媽，帶著兩個天使寶寶出鏡的賈靜雯更是成為“CBNData明星消費影響力2018一季度母嬰品類榜”的冠軍。而剛剛生下雙胞胎的謝娜也成功入榜，剛剛復出便頻繁接到各種母嬰類代言，林志穎則憑藉三個孩子的帶娃經驗成為榜中最帶貨的“奶爸”。
2018一季度電子產品品類榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度電子產品品類榜”堪稱國產品牌手機代言人大盤點，TFBOYS、鹿晗、張藝興、迪麗熱巴、吳亦凡、趙麗穎、楊洋、周杰倫、李易峰、楊冪、吳京、胡歌等悉數入榜。
2018一季度城市榜
CBNData按受明星影響消費TOP20城市，發佈了北京、上海、廣州、東莞、深圳、杭州、成都、天津、蘇州、重慶、武漢、南京、鄭州、西安、福州、合肥、瀋陽、長沙、寧波、佛山城市榜，從城市維度實測明星們的地域消費影響力。
本次發佈的2018年一季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。
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