春節是團圓的時節。當Lucy和Jason帶著沉澱一年的疲憊和成長踏上歸途，家人憋了一年的心裡話已經蓄勢待發。於是春節成為國人情緒表達的集中節點，也成為各大品牌產品一年一度的情感營銷黃金檔，誰也不甘缺席。
說到春節洞察，營銷人可謂如數家珍——遊子歸心似箭，家人望穿秋水，傳統年味變淡，親戚盤問不斷……就像年夜飯一樣，食材擺在明面上，如何能烹出新年味，講活2019年的第一個品牌故事？
有的品牌選擇迴歸內容，以細膩質感烘出情感大餐，如《啥是佩奇》《七里地》等微電影營銷。也有品牌選擇另闢蹊徑，打造新消費場景，試用新玩法搶佔目標受眾的注意力。
彩虹糖和騰訊當紅原生IP“消除聯萌”再續前緣，攜手兩大消除類手遊《天天愛消除》《消除者聯盟》，在今年春節強強集結，準備好一桌新鮮式樣，要陪年輕人歡逗2019春年。
01
遇見對的CP，才有好的故事
“消除聯萌”是由擁有4億玩家的國民級超萌手遊《天天愛消除》聯合林俊杰推出的虛擬偶像天團。作為遊戲的人格化衍生，消除聯萌向用戶傳達“消除一下就好了”的品牌理念，持續輸出IP文化內涵，成功與玩家們拉近心理距離，儼然已成為遊戲圈最火的明星IP之一。它所帶領的《天天愛消除》和《消除者聯盟》遊戲更是抓住年輕人希望“消除一切不好的事”的心理，以“消除”的核心玩法為大家帶來輕鬆愉悅的感受。
而來自美國的彩虹糖，作為中國年輕人的老朋友，以獨特的幽默搞怪個性穩穩抓住年輕人不甘寂寞的玩心，提倡“打破常規，逗趣生活”的生活態度。每年春節，彩虹糖也一直扮演著“以出其不意的逗趣方式幫助消費者化解春節尷尬”的歡逗擔當，為傳統節日帶來新奇點子。
一個是從騰訊泛娛樂時代誕生，深受年輕玩家喜愛的新文創頭部IP，一個是始終致力塑造個性、沉澱本土潮趣文化的品牌，在2019春節的一片溫情喜慶中，他們一拍即合，跨界CP重新組團出道，聯手逗趣年輕人的傳統春節大戲！
02
深度洞察，才能不落俗套
彩虹糖作為多年來中國年輕人春節檔的歡逗擔當，和“消除聯萌”一起深挖本屆年輕人面臨的春節困局，找出今年的突破口。
大家都知道年輕人在春節拜年時最反感三姑六婆七姨丈的連環式提問轟炸，但礙於尊老的美德、“家和萬事興”的條框，往往只能保持“尷尬而不失禮貌的微笑”，這樣一來，兩代人的隔閡更深了。其實，親人所謂的提問轟炸，很可能內藏看不到的“玄機”——他們希望看到年輕人真實的內心。
倡導讓日常生活腦洞大開的彩虹糖和主張“消除一下就好了”的“消除聯萌”決定以此切入，鼓勵兩代人與其將真心話藏於心底，讓禮貌的尷尬充斥整個春節，不如“歡唱心聲”，以真心話來擊破春節尬聊場景，真正地消除尷尬，創造一個歡逗春節，並從眾多春節營銷中脫穎而出。
03
多維合作 讓界跨得大一點
2019春節，彩虹糖充分活用IP虛擬偶像樂團人設，為“消除聯萌”天團量身定製“助威聯萌”身份，聯合為兩代人搭建對話新通道——真心話BATTLE！遭遇長輩親戚的連環尬問，尷尷尬尬不如來講真心話，和長輩battle沒在怕，消除代溝，消除尷尬，齊過歡逗新年！
全新活動視頻現已登陸了全國20大電視臺和8大視頻網站，精準覆蓋核心營銷區域，在各大視頻網站觀看視頻時可一鍵跳轉電商平臺，聚合全視頻平臺流量，持續實現銷售轉化。
歡逗第二式：AR助攻創新包裝 隨時隨地送大禮
繼18年彩虹糖和“消除聯萌”天團合作定製包裝後，這次“消除聯萌”再次登上彩虹糖包裝，為你送上新春祝福。
不僅如此，此次春節特別版彩虹糖更加入AR互動，打開手機QQ的掃一掃功能，掃描包裝即可觀看“消除聯萌”組成的“助威聯萌”，為兩代人的心聲battle打call，還能領取《天天愛消除》的遊戲大禮包！
與此同時，彩虹糖和“消除聯萌”IP形象的聯合專屬春節堆頭入駐5300間線下超市賣場，20000間便利店，讓你隨時隨地遇見彩虹，召喚消除聯萌，領取遊戲春節大禮！
彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯盟》更為這次合作特別定製了春節遊戲版本，各大應用商城現已上線，新年新玩法，先來一波劇透。
《天天愛消除》春節版
新年合作限定四星寵—彩虹逗獅
看上去很萌的小獅子，
威力有多大？等你來釋放！
品牌定製“未來城市”地圖段
糖豆煙火、彩虹糖霓虹燈、彩虹逗獅廣告牌等炫彩元素，裝點出“未來城市”中的歡逗春節氣氛
《消除者聯盟》春節版
城市地圖掛起了彩虹糖廣告牌，為新年加入歡逗彩虹味
彩虹妹妹新增一款新年限定裝扮：
彩虹糖果燈
收集15個鞭炮就可以換1個，換上新裝去拜年！
04
共贏才是跨界真“團魂”
跨界營銷的目標是捲入雙方的受眾，繼而輻射更外層潛在大眾。這就要求跨界組合的團體，不能僅止於表面互撩，還要展現真正的“團魂”。
彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯盟》這次春節檔限定團，合力打造了視覺呈現、視頻演繹、互動引流、遊戲定製等不同場景的營銷玩法，以合作廣度出發，深挖共創的深度， 一方面通過品牌向遊戲轉化，另一方面借遊戲IP和平臺力量為品牌引流。
一邊玩遊戲一邊吃糖，受眾全情投入，沒有被動叫賣的尷尬，這才是品牌和IP跨界營銷的“歡逗新年”。
閱讀更多 互聯網品牌官 的文章
