2019年1月3日，蘋果股價忽然跳水，一夜狂瀉741億美元。短短三個月內，蘋果市值累計蒸發4400億美元。而這主要原因是去年的三款新iPhone賣的不好，特別是在中國市場，新iPhone的銷量尤其慘淡。為了挽救銷量，蘋果正在採用好幾種激進的營銷策略。
在上週渠道商啟動一輪大範圍降價後，蘋果官方在中國市場也悄然啟動促銷。1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發券，變相調低iPhone XR售價。用戶在提交“以舊換新”後，可領取500元優惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格，滿減後iPhone XR 5999元起。
先是渠道商降價，再到現在的官方降價，接連幾次的降價動作似乎證明了蘋果正在走下坡路。有業內人士認為，就蘋果本身而言，選擇春節臨近的節點做降價調整，就是希望提振銷量，“蘋果一般是新機上市後第二年選擇降價，這次京東降價提前一個季度，可見在華的銷量不如預期。後續的季度，預期其銷量同比仍然會下滑。”
雖然售價在調低，但是精明的庫克並不會讓蘋果吃虧，保證公司的利潤，是他一貫的準則。來自日媒的報道稱，為了保證大幅度降價後的iPhone仍舊保有高額利潤，蘋果已經向亞洲的供應鏈廠商施壓，要求它們降低零件價格，只是目前尚不清楚這些企業是否做出調整。
不過筆者認為，不管這些供應商願不願意，最終都只能對蘋果讓步。媒體報道稱，部分供應商擠壓了多達8周的部件庫存，而往年光景好的時候，這一數字僅為兩週。而庫存積壓很可能成為這些供應商的“軟肋”，被蘋果公司加以利用。可以預見，那些抗壓能力差、元件專一性強且又十分依賴蘋果訂單的廠商會很快會對蘋果降低零件價格。
蘋果對供應商施壓的主要目的還是在於即便對iPhone XS/XR降價，也會能保住利潤率。這樣的話，在財報上也會有個稍微好看點的數據。
值得一提的是，在三個多月的時間裡，蘋果市值已經縮水3700億美元 ，相當於蒸發了1個騰訊、1個臉書、1.3個阿里、3個麥當勞、6個特斯拉。週五美國股市收盤時，蘋果公司股價為152.29美元，較前一交易日153.8美元的收盤價下跌1.51美元，跌幅為0.98%。
目前華爾街的金融分析師對蘋果的前景表示擔憂，華爾街三大投行都已經將將蘋果預期股價大幅調低15%。高盛甚至警告投資者：諾基亞也是在2007年看到了自己被迅速取代，“這(蘋果)就是當年的情況!”
蘋果公司CEO庫克一直都認為是中國經濟下滑導致iPhone賣不出去。換句話說，他把新款iPhone銷量不好的原因甩鍋給中國消費者經濟能力不行。不過不管是街邊的賣菜阿姨還是金融街的高級分析師都看得很明白，蘋果市值瘋狂下跌4400億美元的真正原因就是庫克盲目而又自信的高定價策略。
喬布斯時代，蘋果是一家懷揣“改變世界”初心的科技公司，然而現在卻已經墮落成一家消費品公司，而且還是奢侈品公司!
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