眼下電商行業的618年中大促正在火熱進行中，就在剁手黨忙著研究各大電商平臺的618省錢攻略時，阿里巴巴卻秀起了股市“成績單”。
阿里在一篇報道中表示，自從開啟天貓618之後，其股價和總市值均應聲上漲。不過相信很多人都知道，阿里是在美國上市的，所以就算它的股價飆升的再高，收益最多的也是美國人。“阿里賺了中國人的錢，美國人賺了阿里的錢......”還有網友表示，“阿里都是虛的，都是股票上的，和華為沒得比。”
而根據一名“較真”網友的分析，也似乎驗證了這一點。該網友表示，“2017年阿里全年財報收入1500多億，電商佔了85%，也就是1300多億，國內電商佔了90%，1200億。”
“90%裡面的80%，950億是廣告和手續費抽成，直通車和鑽展廣告收入佔70%，天貓手續費和其他抽成佔30%！”上述網友話鋒一轉，又說起了阿里電商板塊的收入來源，“就是說，除了天貓淘寶，整個（阿里）集團其他娛樂、影視、旅遊、文學、雲服務之類的，所有海內外項目加起來，利潤就只佔不到20%......950億都是靠賣家做廣告排名，買廣告和開商城抽成得來，請問要多少個賣家賣多少東西才能擠出950億給馬雲？”
關於阿里電商的營收模式，在網絡上一直存有爭議，有許多商家表示，因為阿里電商收費太高而不能盈利。近日有網友就表示，“直通車點擊費用高的離譜，服裝的點擊費用平均在3-5元作用，點擊轉化率2%-5%，有多少商家真正盈利，全給淘寶（阿里）貢獻廣告費了。”
從以上字裡行間的精確數字來看，上述網友很可能就是一名天貓商家。而且可以看出，商家們對阿里電商平臺過高的收費，已經難以承受了。
而另一家電商平臺京東，憑著經營規模的不斷擴大，尤其是家電、手機、電腦、數碼等電器品類在市場份額上的遙遙領先，近幾年的股價穩穩提升。
在家電品類，工業和信息化部賽迪研究院《2017年家電網購分析報告》數據顯示，京東在過去一年間所銷售的家電佔據了整個家電網購市場超過60%的份額；在手機品類，根據GfK 對2017年下半年市場主要品牌新品首銷渠道的統計，京東佔比達到72%，行業領先；電腦數碼也不例外。
針對平臺商家，京東則是整合所有資源進行扶持。例如，京東為品牌商搭建的微信小程序商城，可以關聯用戶的京東賬號，實現了京東店鋪粉絲和微信公眾號粉絲的打通。尤其是在此次618到來之際，更是加大力度鼓勵和幫助商家進行私域內容營銷，來提高商家店鋪的粉絲量以及銷售轉化率。
表面數據光鮮的阿里和天貓，經營內部已暴露很多問題。以服務為本的京東，正在穩步提高自己的影響力。
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