2月25日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈《2018年中國家電行業年度報告》，這也是2019開年第一份權威家電行業市場份額報告。
報告指出，2018全年，中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。其中，蘇寧佔比22.1%，持續領跑全渠道第一。京東份額為14.1%，位列第二位。
從渠道佈局看，線下渠道作為家電市場主流渠道，蘇寧佔比達到17.5%，貢獻了家電線下市場的最大份額。京東等電商渠道的線下佈局成效不明顯，主要在整體佔比3成的線上市場爭搶份額。
與此同時，家電渠道商在線上市場持續發力，線上渠道已成三分天下之勢。其中，蘇寧線上渠道增速高於行業平均。
從行業格局看，蘇寧家電市場份額持續擴大。2018全年，海爾、美的、海信等各大頭部品牌在蘇寧全渠道均保持超50%的銷量增長。2019開年，蘇寧連續與海爾、海信、美的等各大家電頭部品牌簽訂百億戰略大單，旗下百億俱樂部加速擴容。
家電線上線下銷售走向融合，雙線佈局企業更具絕對優勢。2019開年，蘇寧成立家電集團，憑藉在家電領域的規模與經營優勢，多維發力加速整合市場。基於大開發佈局，蘇寧智慧門店佈局加速升級，場景互聯戰略深耕落地，除了推動高端家電在線下門店體驗區的建設，更加速擴大各品牌在零售雲、直營店、大潤發等渠道下沉，多維度的市場擴張與整合助力蘇寧家電市場份額加速提升。
記者：宋曉華
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