2月25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》，这也是2019开年第一份权威家电行业市场份额报告。
报告指出，2018全年，中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中，苏宁占比22.1%，持续领跑全渠道第一。京东份额为14.1%，位列第二位。
从渠道布局看，线下渠道作为家电市场主流渠道，苏宁占比达到17.5%，贡献了家电线下市场的最大份额。京东等电商渠道的线下布局成效不明显，主要在整体占比3成的线上市场争抢份额。
与此同时，家电渠道商在线上市场持续发力，线上渠道已成三分天下之势。其中，苏宁线上渠道增速高于行业平均。
从行业格局看，苏宁家电市场份额持续扩大。2018全年，海尔、美的、海信等各大头部品牌在苏宁全渠道均保持超50%的销量增长。2019开年，苏宁连续与海尔、海信、美的等各大家电头部品牌签订百亿战略大单，旗下百亿俱乐部加速扩容。
家电线上线下销售走向融合，双线布局企业更具绝对优势。2019开年，苏宁成立家电集团，凭借在家电领域的规模与经营优势，多维发力加速整合市场。基于大开发布局，苏宁智慧门店布局加速升级，场景互联战略深耕落地，除了推动高端家电在线下门店体验区的建设，更加速扩大各品牌在零售云、直营店、大润发等渠道下沉，多维度的市场扩张与整合助力苏宁家电市场份额加速提升。
记者：宋晓华
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