11月17日，為貫徹卓爾企業“五精”要求，高品味、高標準、高規格地規劃和運營文旅項目，卓爾文旅集團2018系列培訓之《文旅融合與鄉村振興的理論與實踐》在武漢大學開講。集團總裁彭池等集團領導，各項目公司負責人及策劃團隊參加了培訓。
湖北省發展戰略規劃辦公室副主任、武漢大學特聘研究員徐新橋，曾主持起草武漢城市圈、鄂西生態文化旅遊圈等重大區域總體規劃，各種案例信手拈來。他指出，在近幾年文旅項目、特色小鎮建設熱潮中，存在一個通病，就是投資太大、要素太全，卻沒有獨特的核心吸引物。
通過分析一系列失敗案例，他強調，文化是有基因的，文化旅遊需要梳理文化價值、創新策劃思維，而創新思維要基於且高於文化事實和資源，進行提煉、取捨、創新，挖掘核心產品。當一個項目沒有獨特的文化亮點和景觀資源時，應以保護生態為基礎，融入現代功能，用生物賦能去尋找核心吸引力。
武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武教授，以《文化旅遊項目的頂層規劃》為題，強調文化旅遊產業應以核心價值體為原點，讓資金的硬實力與智慧創意、國家戰略需求的巧實力相結合，發揮乘數效應，強化項目頂層設計以應對風險。
現場，傅教授逐一分享了武當太極文化產業集聚區發展規劃、泉州海上絲綢之路博覽園、武漢長江文明之心規劃建設初步設想、國家文化消費試點城市建設方案、武昌長江文化創意設計產業園、鄉鎮文化共享空間實驗等項目策劃案例。
在互動環節，從實操和理論兩個層面，各項目圍繞戰略導向、創意策劃、整合資源、建設運營等具體問題，與兩位專家進行了深入交流。大家表示，講座理論結合實際，生動、深刻、具有前瞻性和可操作性，對卓爾文旅“智造美好生活”極具指導性。
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