通過對UGC短視頻佈局，微博不僅在構建一個更完善的短視頻內容體系，也突出了自身社交媒體平臺的屬性與定位。
作者 | 齊朋利
短視頻領域的競爭愈發激烈了。
在快手和今日頭條為爭奪話語權紛紛對短視頻進行定義的時候，微博也默默出手了。4月19日，最新版本的微博上線了具備短視頻功能的微博故事。
目前，這一功能還只是測試版本，第一批受到邀請使用的除了明星，主要是一些擁有一定數量粉絲的“網紅”用戶，且僅限於IOS用戶。普通用戶打開微博頁面，也會發現自己的首頁上多一行滾動欄，除了“我的故事”之外，還有自己關注用戶的微博故事圖標。
微博故事
通過微博故事，用戶可以發一段15秒短視頻或一張照片。微博故事具備了貼圖、文字、濾鏡等功能，但不支持轉發、下載或分享到站外。發佈24小時後內容會自動私密，僅用戶本人可以保存自己的微博故事。用戶可以通過評論留言來互動。
從產品本身來看，微博故事類似國外社交軟件的Stories功能。該功能最先由閱後即焚應用Snapchat推出，經Instagram等平臺推動已經成為深受用戶歡迎的功能之一。過去幾年裡，微博也一直在向Instagram等國外同行學習，對Stories這一經過實際檢驗的大熱功能進行本土化處理成為一件水到渠成的事。
一位微博內部人士透露，微博故事將使微博的短視頻佈局更加完善。和專業PGC短視頻內容不同，微博故事主打UGC短視頻，更強調社交性，有利於增強用戶黏性和活躍度。他表示，過去一年裡，微博在短視頻領域主要在和自媒體機構合作，今年將會在媒體、版權方和UGC方面發力，微博故事只是一個開始。
早在去年5月，新浪微博的第一季度財報發佈會上，微博首席執行官王高飛就已經表示，將加強在短視頻領域的投入，因為從移動端來看，短視頻用戶的基數甚至已超過了社交媒體。
至於微博在短視頻這一領域的野心，他也早有斷言：希望微博成為短視頻最大的創作與消費平臺。
微博故事的推出
微博故事
今年春節後，廈門的短視頻創業公司大象映畫，接到來自的微博合作邀請，具體來說是為微博故事拍攝短視頻樣片。
“大概是2月底3月初的時候，因為微博故事上線需要樣片，當時微博找過來說看好豎版內容，讓我們幫忙做幾個豎屏樣片。”大象映畫創始人黃偉楨告訴三聲（ID：tosansheng）記者。
最終大象映畫為微博故事做了三四個15秒樣片，都是生活類內容。黃偉禎展示了其中一個，描述的是某白衣女子散步、騎單車、展示小禮品的畫面。這樣的內容對大象映畫來說，難度並不高，每部樣片耗時在一兩天左右。
看起來，微博對於這個產品的定位，正是用來輕鬆分享日常生活。作為第一個開通微博故事的明星，鹿晗在微博故事中嘗試了用“啞語”向粉絲問好； 知名短視頻博主Papi醬則多次展示了家中的兩隻貓。
Papi醬微博故事
截止目前，開通微博故事的明星、網紅和PGC機構已經有上百位。微博故事都以關注人頭像的形式顯示在首頁頂端，點擊就可以觀看他的微博故事。
從此前國外同類產品的表現來看，故事的模式能有效增加用戶數量和黏性。對於被明星和網紅佔據的微博來說，這一點非常重要。一種流行的說法是，正是明星和網紅造就了微博第二春。
在2011年到2014年間微博曾連年虧損。為此，微博開始了一系列調整，先是由PC轉向移動，其次加強對網紅等重點領域運營以及用戶下沉，與微信差異化競爭。微博CEO王高飛曾表示，為吸引新用戶，微博打造了包含文字、圖片、短視頻和直播在內的無死角多媒體形式，成為Twitter、Instagram、YouTube的合體。
也是在去年的Q1財報發佈會上，王高飛說，微博提供給用戶的服務更接近Twitter、Instagram的形式，未來一段時間微博的增長也會集中在該領域上。而事實上，儘管此前中國視頻網站都沒有能夠成功複製Youtube的模式。但目前看來，微博+秒拍，已經是中國最接近YouTube的模式，而一下科技創始人韓坤也曾說，一下科技要成為中國版的Youtube。
和機構生產的專業短視頻相比，微博故事這種更碎片化的短視頻，將是對微博多媒體矩陣的進一步強化。王高飛也談到，“微博不生產內容，而是幫助網紅建立與經紀公司以及粉絲之間的聯繫。”
微博故事同樣要要承擔這一聯繫的任務。微博自媒體、美女資訊類博主“美女味”是第一批受邀內測用戶，她在試用後對《三聲》（ID：tosansheng）表示，“微博故事簡單易用，相對幾年前開發的獨立APP密友更便於使用，更有實效性。”
2012年推出的密友APP，是微博在私密社交上的一次嘗試，用戶可與小範圍內好友分享文字、圖片、音樂等，也可以直接聊天，但這款產品並沒引起太多關注。
“美女味”也提到，自己作為圖片類自媒體，每天投稿圖片會在300張以上，“可發佈的東西還是很多的，在微博取消時間軸後，微博故事的存在更便於賬號的展示。”
但“美女味”認為，由於微博故事不能分享和下載，只能滿足已有粉絲需要傳播性不高，而且視頻內容很難修飾，原生的街拍視頻效果可能很粗糙。
多位內測用戶認為，微博故事未來仍需要繼續改善，如“潘春春CC”認為，“可以開通定位功能”。
從PGC到UGC的佈局
美女味 微博故事
在過去兩年裡，PGC短視頻一直是各家爭搶的重點。今日頭條CEO張一鳴在2016年宣佈將投入10億元貼補短視頻創作者，並通過海外收購Flipagram和取得視聽牌照完善該領域佈局。進入2017年後，今日頭條拿下了中超聯賽短視頻3年版權，並與芒果TV、《2017快樂男聲》達成合作，著力拓寬平臺短視頻品類。
將今日頭條視為競爭對手的微博也不示弱，在與NBA、西甲合作的同時，微博在生活娛樂類短視頻領域持續發力。在過去一年裡，微博合作的視頻MCN超過200家，並在平臺上聚攏了Papi醬、新片場、日食記等各領域頭部短視頻製作機構。
得益於對短視頻的大力扶持，去年年底，微博視頻日均播放量相比上年同期增長713%。
在短視頻PGC的爭奪接近尾聲的時候，微博推出15秒短視頻的微博故事，佈局短視頻UGC領域。兩者進行對比，PGC短視頻媒體性更強，而UGC短視頻更突出社交性。雖然目前微博故事只針對頭部的明星、大V和網紅開放，但微博方面表示微博故事“主要針對普通用戶，並不特別針對網紅。”
值得注意的一點是，以往微博上的短視頻多是橫屏短視頻，微博故事則在嘗試豎屏短視頻。用黃偉楨的話來說，“72%的短視頻都是手機端播放，而手機端是豎屏的”，這就使得豎屏短視頻對移動端更友好，正符合微博向移動端傾斜的發展策略。
隨著用戶消費短視頻習慣的培養，這一業務已經成為微博新的利潤增長點。去年第三季度，視頻廣告為微博平臺貢獻了超過10%的收入。微博平臺上NBA賽事的短視頻也開始嘗試增加視頻廣告。
前不久，快手與今日頭條之間爆發了一場針對短視頻定義的爭論。前者認為，短視頻合適的時長是57秒，而今日頭條則認為短視頻合適的時長在4分鐘。如今微博又推出了15秒的微博故事。在這些人為對短視頻的劃分下可以看到的是平臺對短視頻消費爭奪的白熱化。
“故事”的走紅
Papi醬微博故事2
而在美國，“故事”這一產品已經成為Facebook和Facebook兩大社交平臺爭奪用戶的關鍵。
2013年末，Snapchat推出Stories功能，用戶可利用該功能分享照片和視頻。Snapchat Stories支持實時臉部特效、地理位置濾鏡、3D貼紙等玩法。和Snap之前主打的即時通訊——閱後即焚不同，Stories上傳的內容可持續24小時，由此形成由一個個短視頻連接而成的非即時性的用戶碎片化分享合集。
和Facebook等平臺上不同好友的內容混在一起呈現不同，在Snap平臺的Stories功能裡，不同好友的內容各自分開按時間順序依次排列，必須點進好友頭像才能看到他的Stories內容。而且Stories的互動方式也不是點贊、評論，而是直接在頁面中發起聊天。這些設置讓Stories在年輕人群中受到廣泛歡迎。
Snap公司隨後宣佈，到2014年6月，Stories日瀏覽量已經超過Snap，達到10億，這一數據相比兩個月前增加了一倍。
Snapchat對於用戶的吸引讓Facebook倍感焦慮。在利用Lifestage等產品阻擊Snapchat無果後，2016年8月，Facebook旗下的圖片共享應用Instagram也學習Snapchat推出了stories功能。
在Instagram的Stories功能裡，用戶同樣可以分享照片和視頻，內容保存期限也是24小時。Instagram Stories提供了濾鏡、貼紙、繪畫工具等功能，同時還有進度條來顯示故事觀看進程。今年4月13日，Instagram Stories的日活躍用戶已經超過2億人，這一數字超過Snap上次公佈的1.6億日活躍用戶數量。
Instagram 的產品經理Sharp曾談到，“我們的目的是讓用戶每天使用Stories，現在我們已經看到它成為一個日常使用工具。”
Stories這種分享實時生活的形式使用起來更方便、更個性，這是其受年輕人歡迎的一個原因。對平臺來說，Stories能帶動用戶數量增加和用戶黏度，相必這也是微博跟進，做故事這個產品的重要原因，無論短視頻大戰怎麼打，最終爭奪的還是用戶。
閱讀更多 三聲 的文章
