2019年2月4日，百度贏來了高光時刻，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達到了208億次。
而這個輝煌數字的背後是百度鉅額贊助春晚以及狂撒10億現金。和百度一樣同樣用紅包征戰春節檔的還有抖音、今日頭條、銀聯等巨頭企業，為了搶佔用戶無一不是豪擲千金。
這幾十億的紅包大戰，其實就是百度、字節跳動和銀聯三方搶佔移動支付市場的戰爭號角。
前瞻產業研究院發佈的《第三方支付產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，從2013年到2017年，第三方支付機構累計發生的交易規模從9萬億元增加到143萬億元，2018年再創新高。也就是說近6年時間，第三方支付交易規模增長了十幾倍。而這些增長，大部分都產生在支付寶和微信支付這裡。
可以這麼說，國內的第三方支付市場是阿里巴巴和騰訊兩分天下的狀態，其他巨頭在支付戰場上前進艱難。
但支付是金融的底層服務，是所有商業活動資金流轉必不可少的環節。沒有支付，互聯網金融就無從談起。所以，對除了阿里和騰訊之外的百度、字節跳動、銀聯來說，即使花費鉅額成本在春節撒幣，也不能放過任何一個有可能實現超車的機會。
未來幾年支付市場能誕生第三個巨頭嗎？或許我們可以從剛剛過去的春晚中窺見一絲先機。
春晚的力量
從1999年國內第一家第三方支付企業誕生至今，我國的第三方支付已經走過了近19年的歷程。在這十九年中，有兩個重要的標誌性事件，第一個是2004年阿里巴巴支付寶的誕生，讓國內第三方市場迎來了“黃金”增長期。
第二個就是2015年微信支付藉助春晚實現了彎道超車，騰訊以5303萬元拿下央視羊年春晚獨家合作權，並與春晚企業贊助商合作推出了“搖一搖”搶紅包活動，共計發出了5億元的現金紅包，微信綁卡量迅速上升，在大佬眼皮底下搶走市場份額。
微信支付自此穩坐國內第三方支付行業的第二把交椅，國內支付市場格局也初步落定。
和支付寶多年深耕相比，微信支付靠春晚紅包崛起的經歷充滿了傳奇色彩，也引得模仿者不斷。
搶著撒錢
百度在2019年成為了微信支付的模仿者之一，不僅花鉅額成為2019年央視《春節聯歡晚會》的獨家網絡互動平臺，更將紅包金額提到了一個前所未有的數字——10億。
百度春節檔的紅包玩法分為兩個階段。第一階段是在春晚播出前的“集好運”和“團圓紅包”兩個主題活動。
第二個階段是在春晚播出時，用戶通過四輪手機“搖一搖”活動，就可以參與抽取現金紅包，紅包總額為9億元。
這些都是在為百度的支付系統鋪路，根據提現規則，用戶需要在百度app裡抽取紅包，在度小滿錢包（原名百度錢包）中綁定銀行卡進行提現。
換句話說，只要用戶參與百度的紅包玩法，就必須下載至少兩個軟件，一是百度app，二是度小滿金融。
也許在百度的預想中，今年春晚可以為百度的支付系統帶來彎道超車的機會，就像當年的微信一樣。
但單從當晚的曝光量來看，百度的戰績並不能算十分亮眼，因為另一個強勁的對手——抖音分去了它的關注度。
抖音和百度一樣拿下了春晚的合作資源，不過百度是獨家網絡互動平臺，而抖音是獨家社交媒體傳播平臺。
在百度的四輪手機“搖一搖”互動後，就是抖音的拜年紅包和“搖一搖”集音符分5億活動，出現頻率和百度不相上下，主持人唸完百度口播詞後，緊隨其後的就是抖音的活動內容。
不過和百度不同的是，抖音的用戶可以選擇兩種方式提現紅包，一是支付寶，二是綁定銀行卡。
字節跳動在春節期間的紅包支付戰並不激進，今日頭條發放了10億紅包，抖音發放了5億紅包，抖音孵化的短視頻社交平臺多閃發放了1億紅包。
這些平臺除了抖音可以使用支付寶提現之外，都需要綁定銀行卡進行提現。
除了在春晚當天打架的百度和字節跳動外，有機會成為第三方支付市場未來巨頭的，還有不吭聲就發放了20億現金紅包的銀聯雲閃付。
從2019年1月5日開始，雲閃付一共開展了8個活動，用戶通過參與活動就可以領取現金紅包，單個紅包金額最高可達2019元。
雲閃付20億現金紅包的參與門檻，是用戶需要下載雲閃付app並綁定銀聯銀行卡。
其實在春節20億紅包之前，雲閃付就已經開始了一系列營銷活動，邀請了毛不易成為“中國銀聯補貼大使”，通過簡答粗暴的方式撒錢補貼用戶。
銀聯雲閃付的大規模燒錢很快就見到了成效，根據易觀發佈的數據統計，在2018年第三季度，銀聯商務佔據了中國第三方支付綜合支付交易市場份額的11.42%，位居第三。
機會與陷阱
然而銀聯雲閃付並沒有先百度和字節跳動一步成為第三個支付巨頭。因為靠燒錢補貼吸引來的用戶，在補貼力度降低之後會毫不留情地離去。
易觀發佈的數據顯示，2018Q2還佔據中國第三方支付綜合支付交易份額11.42%的銀聯商務，到了2018年Q3，交易份額就已經少的可憐了。
銀聯雲閃付雖然背靠銀聯這座大山，有著國字頭的稱號，但缺陷也更為明顯。第一就是錯過了國內移動支付起步的黃金時期。那個時候的銀聯一心撲在線下支付和海外市場上，對馬雲的合作請求並不放在心上，等到回過神來已經錯失先機。
現在想要重回支付戰場的銀聯，要面對的是已經習慣了支付寶和微信支付的用戶以及商戶。
銀聯雲閃付的缺陷同樣存在百度身上，其實百度從2013年就開始佈局互聯網金融業務，但本身既沒有支付屬性也沒有社交屬性，一直成效甚微。
今年百度將度小滿金融拆分出來獨立運營，顯示了百度在金融業務上的野心。
雖然在C端支付上百度並沒有優勢，但百度可以嘗試開拓B端支付市場。作為中國最大的搜索引擎，百度掌握著大量的用戶數據，甚至比支付寶和微信更加廣泛和全面。這些數據對於廣大的B端商戶來說是非常珍貴的，而且百度強大的技術實力也可以幫助B端商戶提供技術支持。
百度在C端支付上機會渺茫，但字節跳動不同，作為今年春節檔紅包混戰的最主要對手，字節跳動的支付戰或許一開始就瞄準了C端。
紅包大戰後，用戶想要提現在今日頭條領取的紅包時，就要綁定銀行卡，此時頁面最下方就會顯示“合眾易寶”的字樣，這是字節跳動100%收購的武漢合眾易寶公司，也是從這裡獲得了支付牌照。
字節跳動現在正在培育自己的2C交易場景，面向老年人的電商平臺值點，逐漸上線電商功能的平臺抖音，以及今日頭條內部的悟空問答、新知、放心購等。
除了電商外，字節跳動正在發力社交，由抖音孵化的短視頻設計平臺多閃自上線以來就雄踞app排行榜第一的位置，就在春晚之後才被百度系的軟件擠下來。
2019年2月4日App Store排行榜
從字節跳動目前的佈局來看，它正在逐步提供合適的場景給支付業務創造活躍度，增加用戶的粘性，培養用戶的消費習慣，並最終為它的互聯網金融佈局服務。
圍繞支付的戰爭還在繼續，從目前的數據來看，百度似乎在用戶量和曝光量上獲得了暫時的領先，春晚一過，App Store免費排行榜前十的一大半已經被百度系包攬，頭條系佔據了剩下三席。
2019年2月5日App Store排行榜
但從長遠來看，頭條系既擁有電商平臺，也將擁有社交平臺，成為第三方支付市場上巨頭或許指日可待。
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