春节日益临近。
一大波贺岁片纷纷来袭。
《新喜剧之王》、《飞驰人生》、《流浪地球》、《疯狂的外星人》... ...
各个来势汹汹。
《神探蒲松龄》
根据各网站数据总结，去年春节档上映影片总票房达到了108亿元。从肉眼可见的趋势来看，今年春节档票房还会有一波大的增长。
作为2019年开年票房争夺的首战，春节档这个百亿级以上的电影档期，显然会被各大影业集团视为重要战场，着力布局。为了能在春节档实现最大的曝光度，在观众心里拿下最大的砝码，从小年开始，无论是资金投入、宣发力度、异业合作，还是营销手段，各大影视公司相继使出浑身解数。
成龙大哥的《神探蒲松龄》，就是此次春节档电影推广战里，小编认为是颇有亮点的一部。
喜剧合家欢，打好春节档家庭牌
看电影，一向是春节许多城市亲友聚会和合家欢必不可缺的一部分。而作为人民群众最喜闻乐见的题材，喜剧片自然成为春节档内的流量王者。喜庆、团圆、阖家欢乐这些出现在春节期间的关键词，依然会在春节主题中占领核心氛围的高地。
在春节看电影的选择上，家庭成员年龄、阅历等的不同，对于电影的喜好也会有所区别，这就需要一部能够同时满足众多家庭成员需要的电影。在这个方面，大明星、萌宠集结的喜剧电影拥有天然的优势。
成龙大哥作为整个华语圈鼎鼎有名的功夫巨星，他的功夫喜剧电影一项备受男女老少的喜爱。而此次春节档成龙首部奇幻类型贺岁大片《神探蒲松龄》，作为唯一的春节档奇幻巨制，无论是蒲松龄师徒及萌妖间百出的笑料、捉妖邪探奇案的悬疑、宁采臣聂小倩纠葛虐恋的剧情；还是国内顶级特效团队打造的影片特效；均最大程度满足了观众多元化的观影需求，成为春节档的合家欢首选。
"成龙散发出一种平易近人、轻松、顽皮的魅力，提醒我们为什么他仍然是全家人的最爱。""小妖形象滑稽可爱，世界观营造的非常宏伟，两者完美的结合在一起，让你很轻松就接受了这个设定。"新加坡第二大英文媒体《The New Paper》2019年1月30日发布了春节档成龙古装奇幻电影《神探蒲松龄》的首篇影评，知名影评人JASMINE LIM给出了3.5分（5分制）的评分，与近期新加坡上映的《驯龙高手3》获得一样的成绩，且与成龙之前的作品《英伦对决》评分相当。
在《神探蒲松龄》里，一家三代，父母能看到熟悉的成龙，年轻人能看到当红明星，小孩子能看到可爱萌妖，既符合春节追求热闹欢乐的氛围，又同时满足父母、年轻人和小孩子三代人的观影需求。
这个"家庭牌"打得好，电影在春节档的票房就成功了一半。
宣发花样百出，爱奇艺平台优势资源助力
作为电影《神探蒲松龄》的出品方，爱奇艺影业在此次电影宣发上也给出了助力——
依托爱奇艺庞大的用户群、流量基础和平台生态，电影宣发以成龙作为营销核心驱动力，打造"成龙+"的营销思路。爱奇艺站内围绕"亿元红包贺新春，成龙陪你过大年"主题活动，从小年开始，爱奇艺VIP、泡泡、奇异果TV等站内高流量入口，利用大数据针对"贺岁嘉年华"活动，精准、定向的向用户输送红包福利及信息传递，直线提升宣发效率。
与此同时，爱奇艺整合旗下VR、动漫、纳逗等多条生态业务线推广资源，打通春节档消费场景，实现一站式曝光与导流转化，深度覆盖多圈层的观影用户。
在音乐营销方面，《神探蒲松龄》邀请蔡徐坤搭档成龙联袂演唱电影主题曲《一起笑出来》，1月16日在零点音频上线十几分钟，便达成巅峰黄金单曲认证以及QQ巅峰音乐榜年榜第一的"成就"。#一起笑出来#微博话题也收割了总榜、音乐话题榜、同城话题榜多项第一名。
不仅如此，为了配合影片宣传的节奏，实现全国性热点事件的下沉式营销，爱奇艺影业在发行过程中铺开了广泛的全国二三四五线城市地面媒体渠道。渗透超1000家平面媒体、电视媒体、网络媒体、广播、移动端，400+娱乐类/本地生活类微信公众号等，制定"春节返乡下沉城市前置"、"以三四线城市反推一二线城市"的地域发行策略以及"把握春节返乡大潮，广泛覆盖城市大流量曝光渠道及影院周边商户异业合作"的发行营销思路。进行有效传播与触达，解决下沉城市知晓度问题。
与此同时，院线商务渠道和异业合作渠道齐发力，在全国院线资源上线的同时，跨界合作活动落地影城周边。在宣发期间，全国覆盖影城达8000家，重点沟通合作超过6000家，并通过影城及周边的物料全面覆盖的方式，实现信息的有效触达，进一步拉动曝光转化。
衍生品、跨界合作齐开花，《神探蒲松龄》喜庆团圆过大年
电影《神探蒲松龄》作为一部主打喜剧、奇幻、动作的电影，在跨界合作以及衍生品开发上，均拥有较好的可能性。
在衍生品开发方面，本次《神探蒲松龄》衍生品共计合作25个品牌、开发了40个品类、97个sku，其中爱奇艺商城开发12个品类、46个sku。衍生品上线到爱奇艺商城销售的有17个品牌、32个品类、72个sku。各品类授权商品将影片元素与自身风格巧妙融合，集独特性、观赏性、趣味性、实用性、收藏性于一身，充分调动推广资源，助力电影传播。
在跨界合作方面，结合影片浓厚的合家欢、热闹过大年的氛围和标签，以"年货"为主题，爱奇艺联合百度打造"忘忧杂货铺"，融入百度糯米、百度地图、百度钱包、机器人"小度"等产品，涵盖吃喝玩乐、美好生活的各个品类与场景，力求在与春节团圆氛围、中国人情感共鸣形成高度连接。
此外，电影《神探蒲松龄》联合头条系产品今日头条、抖音、西瓜视频在内多个平台形成合力，共同打造"头条锦鲤池"，牢牢抓住影片核心观众的眼球，在提升上座率的同时也有利于影片口碑的最大化传播。
去年5月18日，在2018爱奇艺世界大会上，爱奇艺影业发布"i影"全生命周期智能宣发概念。在电影宣发运营层面，布局线上宣传、线下发行和互联网购票，形成线上-线下-票务一站式导流转化，力图实现一站式曝光、导流转化，突破宣发周期断层壁垒。
作为爱奇艺今年春节档重点电影，《神探蒲松龄》凭借合家欢电影的定位与属性，践行爱奇艺"i影"电影全生命周期智能宣发模式，整合站内外综合推广资源，成功引领了电影营销的流量风向，也助力《神探蒲松龄》成为春节档期的有力竞争者。
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