蘋果終於動手了！
上週四，蘋果官方宣佈，第一高薪的Angela Ahrendts，將於今年四月份離職。
是的，你沒看錯，安吉拉·阿倫茨，蘋果副總裁、二號人物， “被離職”了！
關注蘋果公司的人，對這個安吉拉·阿倫茨，肯定不陌生。這姐們可不是一般的角色：
她曾任巴寶莉（Burberry）CEO，被形容為來自時尚界的“女魔頭”；她是蘋果CEO庫克下了大力氣，從奢侈品牌巴寶莉挖過來的，也是蘋果年薪最高的員工，曾達庫克的8倍。她也被稱為蘋果二號人物，一度被視為CEO接班人。而蘋果此時痛下殺手，這無疑是在做戰略性調整！
1、沒有高學歷的她，比庫克工資高8 倍！
57歲的安吉拉 · 阿倫茨（Angela Ahrendts），2014 年從奢侈品牌Burberry 跳槽到蘋果。職位為零售和在線業務高級副總裁，是蘋果公司薪酬最高的僱員。
據蘋果公司公佈的文件，安吉拉 2017 年薪酬總額為 2421 萬美元。
其中，基本年薪 100 萬美元，股票價值 2000 萬美元，績效薪酬 310 萬美元，其他補貼 8.8 萬美元。
這並非安吉拉首次在收入上超越庫克。
事實上，自從 2014 年，安吉拉加盟蘋果之後，其年薪一直高出庫克一大截。
在效益尤佳的 2014 年，安吉拉的薪酬高達7340 萬美元，是庫克的 8 倍不止。
去年2月，《財富》官網放出一段安吉拉的採訪視頻，談到與庫克的第一次面談時，女魔頭說： "我對在Burberry的工作非常滿意，而且我是個念舊的人，所以我實打實的告訴庫克，自己不懂技術。"
這是實話！在人才雲集的蘋果，安吉拉的學歷真的不夠瞧。
1982年，她從自己小鎮中學畢業，之後去了美國排名93的鮑爾州立大學專修，就是一個普通的大學，畢業後Angela就在紐約從事時尚有關的工作。
畢業後，她一直在時尚品牌下打工，從DKNY，KateSpade 到Juicy Couture，為很多時尚品牌工作過，25年來一直沒離開過零售業。
不過，令她意外的是，庫克只是冷靜而瞭然的點點頭回答：" 我們已經有上萬名的工程師了，你只需要做你自己。"
幾個月後，安吉拉入職蘋果，開始大刀闊斧的改革。
2、上任就做為蘋果做大幅調整！迅速成為庫克熱門接班人
庫克這麼推崇的人，究竟有什麼優勢？
安吉拉的最佳戰績，莫過於一手把老牌奢侈品牌巴寶莉重新帶上行業巔峰。
2006 年 6 月出任 Burberry CEO 時，奢侈品行業正在全球範圍內迅猛增長。Burberry 作為一個以防水風衣 ( Trench Coat )聞名的百年老牌，本應在這一浪潮中佔得先機，但事實上Burberry 的年增長額僅有 2%，競品路易威登的收入幾乎是 Burberry 的 12 倍。
上任後，安吉拉做的第一件事，就是讓公司儘快熟悉網絡營銷工具例如Burberry 公司全體上下都引用了專門定製的在線平臺，讓每位員工都能掌握到產品以及客戶信息，在店面中也更新了最 in 的系統。
她還鼓勵員工們每天抽出 30% 的工作時間使用Facebook、Twitter 等社交軟件。
因此赴任不久，安吉拉注意到全世界 60% 的消費者年齡低於 30歲，這讓她認識到，如果要讓 Burberry 進入良性軌道，就必須抓住數字世界的原住民一代。
事實證明她是對的，安吉拉在任的 8 年中，Burberry的業績如火箭般提升，這家英國老式風衣品牌一躍成為全球奢侈品巨頭。
同時，Burberry 建立起與谷歌、蘋果等硅谷巨頭之間的良好關係。公司股票升值了 250%，年利潤超過 30 億美元，是安吉拉加入公司時的 3 倍，成功扭虧為盈，睥睨全球市場。
2014年安吉拉正式宣佈加入蘋果。就在安吉拉宣佈這個消息當天，巴寶莉股價應聲大跌1.31%。
到了蘋果，安吉拉做了相同的事情：讓蘋果的銷售更具有人性化。
她對蘋果以往的整個營銷渠道及內容做全新的改革：
她撤銷了名員工的名牌，鼓勵店員向消費者介紹自己，建立人與人之間親密的聯繫；
她還增加了線上業務和實體店的協同效應：你只要在線下單，就可以在線下實體店立刻取貨，不需等待；
她還重新設計了蘋果的線下店面：增加產品的試用、改善蘋果的店內音樂、改善蘋果店內的裝飾擺設等等。
如今蘋果商店每平方英尺能夠賣出的產品價值已經達到了5546美元，這個數值甚至超過了珠寶商店和汽車銷售中心。
而且蘋果在線銷售的年增長率也達到了40%，為1680億美元。每年進入蘋果商店的人次也已經超過了5億人次。
2018年年初，庫克在蘋果年度股東大會上首次談到了自己的接班人問題。他表示“適當的交接，成為了我目前最主要的責任之一”。對此，外界紛紛猜測，安吉拉·阿倫茨將是最有可能接班庫克的人選。
這麼備受推崇又改革有方的女魔頭，為何會淪落到黯然離開？
成也改革，敗也改革！
3、蘋果賺足了錢，卻丟失了靈魂
這半年來，蘋果的營收和股價持續一跌再跌，已經陷入了困局。
今年1月初，蘋果黯然宣佈：2019財年一季度營收，預計為840億美元，比起它此前的預期，低了不止7%！
消息宣佈之後，蘋果股價一下子大跳水，盤前暴跌超過8%，跌到了145美元。
這也就是說，僅僅兩個多月，蘋果股價就暴跌了37%，近乎腰斬，近3萬億元人民幣的市值已人間蒸發！
3萬億元市值，這是什麼概念？這麼說吧，這等於1個騰訊、1.3個阿里、6個百度、13個京東、乃至15個德意志銀行，說沒就沒了！
在蘋果暴跌的股價後面，本質原因在於，投資者對蘋果未來的發展預期正在動搖！
業界普遍認為，蘋果正在平庸化，失去了“改變世界”的初心：從一家高科技公司，蛻變成了一家消費品公司，而且還是奢侈品公司！
而這個奢侈品化戰略的始作俑者和大力推動者，恰恰是從巴寶莉挖來的安吉拉·阿倫茨。
漲價！漲價！！還是漲價！！！很長一段時間，蘋果的奢侈化策略已經戰勝了創新策略：
自iphone4S以來，蘋果幾代產品再沒有突出的創新看點，最大的亮點就是隨產品迭代升級而提價。為此，蘋果前CEO斯卡利怒懟現任CEO庫克丟失喬布斯的創新精神。而在道瓊斯的行業分類裡，蘋果也已經屬於“消費品”板塊，成為一個消費品經濟體公司了。巴菲特還斷言：本質上蘋果已經成為一個消費品。再加上華為、小米等手機的強勁競爭，多少人還會為這樣的蘋果買單？
結語：
告別奢侈品之路、開掉安吉拉·阿倫茨的蘋果，市場還是認可的：
據悉，從 1 月 11 日(蘋果開始降價的日期)到 1 月 30 日，蘇寧電器的蘋果 iPhone 銷量增長了83%。
同時，蘋果股價也迎來了一波大幅反彈。從1 月 11 日以來，蘋果股價已上漲了22.5%。
“只有那些瘋狂到認為他們可以改變世界的人，才能真正改變世界”，喬布斯這句驚人之語，不應該只成為昔日蘋果公司的座右銘。
不要讓喬布斯走了，
蘋果也就沒了！
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