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中国咖啡市场日益红火，但目前消费者普遍熟悉的品牌不多，整体市场开发程度仍相当小，不论是速溶、即饮或现煮咖啡，都还处于混乱状态，显示咖啡是个相当有潜力的领域。旺旺集团看好年轻消费族群，抢攻“电竞＋咖啡”的新领域。
随着咖啡文化的普及、城市化的加速发展和生活节奏的加速，人们对咖啡的需求越来越大。基于这些因素，旺旺集团凭借创新的产品经营，敏锐的消费者洞察，注重研发创新并以给消费者提供美味、健康的高品质产品为目标，强势推出了240ml邦德咖啡--拿铁风味和低糖冰咖啡。
看好中国咖啡市场，旺旺集团在1998年即已开始筹备咖啡产品，只不过罐装咖啡在当年并没有很受欢迎，旺旺一直没有把咖啡当作主打产品；当2018年国际咖啡品牌在中国动作频繁，旺旺集团也在同一年展开重点投入咖啡领域。
去年4月，旺旺邦德咖啡新品正式上市，品牌标语“我年轻，我咖啡”，更是着眼于年轻时尚化。邦德咖啡是旺旺旗下2003年就已上市的咖啡品牌，此时，更新包装、推出拿铁口味及全新低糖配方的冰咖啡，还为“旺旺邦德先生”的虚拟形象开通了微博，又在专门为邦德咖啡开通的网页上，积极招揽经销商，显然是想借中国咖啡市场高速增长的时机再搏一把。据悉，目前上海总部已有5名拥有CQI Q-Grader专业杯测师认证的研发、产品企画人员，并部署研发、生产线、销售体系资源。
半年吸千家经销商
旺旺集团表示，目前邦德咖啡主攻年轻族群，在校园、加油站、办公大楼的销售热点，每天都能卖出10箱以上，半年内已吸引了近千家的区域经销商。为了抓住年轻人的眼球，不论是广告、宣传，都以年轻有趣的方向设计。据悉，邦德咖啡主要通过天猫、京东等电商和集团自有的经销商体系、全国全渠道上市。
2018年6月，在澳门举办的电竞嘉年华，中国50支职业战队和多位知名主播到场参加，活动现场观众有7千人，线上直播观赛者达1000万人，虎牙、斗鱼、龙珠三大直播平台同步直播，为本次嘉年华活动吸引大票玩家、粉丝关注。
电竞＋网咖成利器
电竞在年轻人的生活中，几乎已成第一运动。电竞行业飞速发展，促进网咖行业新发展，以新网咖模式，优化场馆设备，同时新增咖啡等元素，使得传统单一的网咖走上多元发展道路。也正因为网咖成功转型，越来越多的玩家更愿意在网咖里与朋友组队竞技。
在电子竞技过程中，有些玩家们习惯喝咖啡与功能性饮料。旺旺集团表示，邦德系列“冰咖啡”口味上以低糖比例调配出不酸不苦的苦均衡风味；“拿铁”则采用了旺仔牛奶相同的炼乳，符合中国市场偏好的香甜风味，同时保留天然的咖啡因。
2018年8月，邦德咖啡再携手虎牙直播，透过与虎牙41位电竞主播联动粉丝，同为参加雅加达亚运会的中国电竞队点赞，是继澳门电竞嘉年华后，邦德咖啡在电竞圈里的又一次耕耘。
严选咖啡豆 来自乌干达
据相关媒体透露，旺旺邦德咖啡在原料咖啡豆选择环节上做了大量的挑选比对后，最后敲定了原产地为乌干达的优质罗布斯塔咖啡豆。并且坚持拒绝速溶咖啡粉和浓缩咖啡还原，按照每个生产批次烘焙咖啡豆。从烘焙好到做成邦德咖啡，前后不会超过一个月，烘好的咖啡豆会磨成像胡椒粉一样很细的细粉，用跟咖啡馆一杯30元咖啡相同的做法，在一个超级大的滤网铺上满满的咖啡，用大约90℃的热水，从咖啡粉上面不断、均衡、稳定的洒水，水经过咖啡粉，从滤网中流出咖啡，以保留最多原始的精华，而且整个过程都是用精密仪器随时监控，确保品质的稳定，接着杀菌、封罐，整个过程都是连续作业，确保咖啡的新鲜。加之不使用植脂末、色素，每一口的甘甜香醇都源自邦德的极致用心。
中国咖啡市场火热，年轻用户群体不断增加。
数据显示，34岁以下的用户已经为整个行业贡献了50%的销售收入，其中25岁以下用户贡献了近20%的收入。而且每年中国咖啡市场消费量增长幅度呈15%至25%双位数成长，据预测，2021年中国即饮咖啡的市场份额将达到149亿元。可见未来的中国咖啡消费市场上升空间巨大。有业内人士曾表示：“咖啡在中国目前属于起步阶段，未来10年会保持两位数的增长。”咖啡也将在一线到三线城市中达到全面普及。
很明显，旺旺已经 “get” 到了目标群体的需求，未来打算积极投入咖啡市场，所以就有了邦德咖啡。一直被外界批评在“吃老本”的旺旺，虽然在竞品林立的市场变化下，开始了产品创新和新渠道的试水，但这个迷路的老品牌是否能借助中国咖啡市场的高速增长实现“咸鱼翻身”呢？咖啡工房将为大家持续关注。
综合报道 | 星巴克反种族歧视培训，巴西罢工潮影响咖啡出口，旺旺要推“007”邦德咖啡
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