很多年來，營銷策劃、廣告策劃為人們所熟知，但很多人對品牌策劃相對陌生，同時也有一些人喜歡裝神弄鬼，搞得品牌策劃神神秘秘，深不可測似的。今天就應眾多商友之邀請，掀開品牌策劃、廣告策劃和營銷策劃的蓋頭來，剝一剝這幾根筍子。
1、什麼是品牌策劃。品牌，簡單可以理解為“烙印”，即你的產品、企業在消費者心理的印象，策劃，指計策和謀劃。《孫子兵法》是軍事上的計謀，品牌策劃是商戰上的計謀，本質上都有相通的地方，目的就是一個字：“贏”。商場競爭就是一為爭名，二為奪利，往往“利”就藏在“名”的背後，所以，品牌策劃的任務就是爭名、奪利。經過策劃，成為“中國羊肉粉之鄉"的，是興義，不是遵義；經過策劃，青花郎酒“赤水河畔的兩大醬香白酒之一”的定位，秒殺了多少仁懷的二三線酒企的企業形象，讓仁懷多少酒企多年的心血白流，暗自神傷！並且往後這個定位橫亙成的一道坎，要超越是有難度的。這就是策劃的威力。
2、品牌策劃的內容。品牌策劃的內容可以簡單理解為武裝加包裝，也可以理解為鑄魂加塑型。內容上再進一步細分，包括七個部分，戲稱“七劍下天山”，即品牌定位，品牌命名，品牌保護，品牌設計，品牌推廣，品牌營銷和品牌擴張。品牌策劃具有戰略性，是企業的頂層設計，營銷策劃和傳媒、廣告策劃屬於戰術性策劃，都要置於品牌策劃之下，品牌策劃包括了營銷策劃和廣告策劃，營銷策劃屬於品牌營銷的內容，廣告策劃屬於品牌推廣的內容，三者不是一個層級。
3、品牌策劃的展業流程。品牌策劃屬於智業，策劃過程本質上是知識生產和運用的過程，是高端服務業中的一種。每位客戶情況都不相同，每個品牌策劃案都是“因才施策”，都是定製版，往往要花費三到五個月時間才能完成，不是簡單的“複製“和“粘貼“。騰訊藍的色彩設計花了九個月時間，小罐茶的包裝設計花了兩年時間。品牌策劃的展業流程是：初期溝通—實地踏勘—思路確認—簽定合同—方案製作—方案交付—協助實施—後期服務。
沒有人是三頭六臂，越是高質量企業，越知道如何利用外腦，所以品牌策劃等高端智業也戲稱為"商場高爾夫"。華為、蘋果等國際知名企業，通常都是幾家甚至幾十家全球各類頂級智業機構在為其服務，因為最先進的知識並不在書上，而是在專業智庫的人的腦袋裡，書從印出來那一刻起就已經過時了，原因是人的大腦是一直在工作的，比書快。看一個策劃公司有沒有貨，就要看他是不是抄書匠，有沒有原創，有沒有自己的思想體系和獨特的觀點。他過去的豐功偉績和炫麗頭銜都和你沒有關係，能不能解決你的問題才是重點。我們貴州的企業要實現高質量、跨越式發展，要搞好產業扶貧、鄉村振興，所有企業家必須學會利用好外腦，全部，沒有例外。
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