作者：李康研報（likangyanbao）
今天我們將讀完這本書，經濟學思維，這本比較枯燥的經濟學讀物，希望能借這個讀書的機會，給大家培養一個理性的思維模式，今天我們順著作者的思路聊聊廣告，現在廣告費已經越來越離譜，那麼有人有個疑問了，到底誰來承擔廣告費呢，大家肯定會說，肯定是消費者。那為什麼廠商要花那麼大價錢，請明星拍廣告，把產品價格降低一點不是更好嗎？但其實真相併不是大家想象的那樣，作者提出如果請明星代言而讓銷售量大漲，企業不但不會漲價，很可能還會讓產品降價，而降價之後企業賺的反而更多。有人一臉懵逼了，怎麼可能，拍廣告花了那麼多錢，還降價，然後還要賺錢？不科學啊？其實沒什麼不科學，上次我們講了規模效應，以及邊際成本，而很多企業就是邊際成本很低，多生產花不了多少錢。生產一個花10塊，他得賣12才有的賺，但從生產第二個開始就越來越便宜，到生產100個，只需要每個5塊錢的成本，於是賣6塊錢，就能保持原有的利潤率，而生產1萬個，成本會降到2塊，這時候他只需要賣2塊4就夠了。如果請明星拍廣告花6000塊錢，平攤下來也就每個產品賣3塊錢而已。所以不拍廣告，消費者要出12買走，拍了廣告買的人多了，大家只需要出3塊錢就能拿走了。
常用社交平臺，分析了醫藥類公司，李康研報，提問交流。一、三、五公司，二、四、六讀書學習，七行業策略。
下面作者講了你工作別人才會有工作，聽起來很繞，給您翻譯一下就是，要跟神一樣的隊友玩，千萬別掉進豬一樣的隊友圈裡。生活在懶漢中間，你不可能賺到錢，因為他們懶，就賺不到錢，沒錢也就不能消費，你也就沒事可做，機會很少。相反一些積極的人，總是努力工作，而你為他們提供某些服務，就已經能有很多工作機會了。就業崗位不是恆定的，不是替代關係，有人退休才有人上班。恰恰相反，大家都忙，才會更忙。大家都閒著，你就會更閒，這就是大城市跟小城市的差別。有些人以為一身的能耐，但逃離北上廣回到小城市，完全不適應，幹什麼都不成，就是這個道理。所以從這個角度講，根本不用擔心什麼人工智能取代我們的工作崗位，到時候會有更多的崗位出現。比如5年前你知道什麼叫O2O，知道什麼叫VR，什麼叫專車，10年前甚至連網上購物，當個淘寶店主都是不可想象的。
其實所有的商業中介交易都是由信息不對稱產生的，所以作者說沒必要妖魔化信息不對稱，有些人是利用信息不對稱，故意騙人！比如北京中關村原來就是騙子集散地，翻新機假冒水貨到處都是，但最後也在市場的強大作用下不得不關門，而也正是因為這種信息不對稱的惡果，創造了京東的奇蹟。而解決這個信息不對稱的最好辦法，就是反向信息不對稱，說白了就是客戶評價嘛，現在網上購物反而安全，就是引入了客戶評論體系，你買完他的東西，他不知道你會怎麼評論，所以哪敢拿假冒偽劣忽悠你，你反過來給他一個差評，他以後就再也賣不出去了。一些質量好的東西和產品也就一點一點的做出口碑，做出了品牌，而逐漸也就有了價格優勢。所以作者說，大家都討厭信息不對稱，但如今信息不對稱已經是雙向的，商家知道的多，消費者根據自身情況，也知道的不少。在一個強大的市場機制壓力下，他要想把事情做好，唯一的途徑就是實話實說。
在全書接近末尾的位置，作者終於說到了一點經濟學和投資的那一點聯繫，這就是複利。但非常不恰當的舉了一個天文的例子，要在50萬億年之後搞一個什麼星星，反正相當無聊了。但複利這個事卻很重要，因為所謂複利就是利用時間去增值。投資的人會讓時間變成他的朋友，而負債的則恰恰相反，時間會成為他最討厭的對手。這個東西，作者沒細講，這裡簡單給您說下，如果您當下有100萬，假定每年投資有15%的增長率，2033年你的財產將翻10倍，也就是超過1000萬，2049年，您就能完成那個小目標，也就是1個億了。33年翻100倍，這就是複利的威力。具體怎麼能每年15%，怎麼才能穩定的保持33年，這個我們講投資時會經常提到。
作者還寫了政府債券的問題，各國政府總是傾向於舉債，來發展經濟，以求得當下民眾的支持，但借錢這東西不是無序擴張的，到了一定程度就會讓人擔心，政府是否有能力償還，一旦有分析師認為有風險，他們就會調低評級，甚至拋出債券，債市就會下跌，而政府要想再發債，就要付出更大的成本也就是，債券的利率上升。而在中國，國債是一方面，地方上的舉債主要看地方國企，因為預算法明確禁止地方政府發債，所以大部分情況下地方政府會用一些國有公司，負責當地公共工程建設，然後地方政府來兜底。這些債信用高，風險低。地方政府用這種融資平臺，繞過了地方債的禁令。我們其實也已經意識到了這個問題，光禁止已經沒用了，所以正在著手改革，但改革還不能一蹴而就，到底地方債該怎麼發，之前的該怎麼清理，地方政府以後的收入來源，這些都要做全面的考慮。
全書最後一個問題，就是職場中的性別歧視問題，作者說，看起來男性更有優勢，女性則處於職場劣勢，但如果按照小時計算，男女收入差不多。所以男性的收入多主要源於加班多，而女性則照顧家庭沒辦法有那麼多工作時間。而不生孩子的女性，收入甚至比同類男性還高。作者想說明的問題是，不應該給予強制的女性員工照顧，但也不強制不照顧。是否對女性員工好一點，應該全憑僱主自願，是一種情懷而不應該是個規定。否則可能造成一個結果就是女性員工更難找到工作。比如延長產假，最近又有什麼月經假。這樣只會讓用人單位越來越不願意用女員工，因為成本有點高。我知道的很多用人單位在全面放開二胎後，更加不願意用女員工了，最近山東的月經假，更是遭到了很多女員工的反對，這樣他們會被歧視的更嚴重。只有讓單位自願對女員工的照顧，才不至於使得女員工受到職場歧視。想想看我們說的對不對？各行各業都是，越保護反而事與願違。
我是李康，感謝您的瀏覽轉發。李康研報，既要讀萬卷書，也能行萬里路，還將尋風口豬！
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