昨夜今晨，飲料巨頭可口可樂發佈了2018年第四季度和全年業績。
小食代瞭解到，在隨後面對華爾街分析師舉行的電話會議上，可口可樂首席執行官詹鯤傑（James Quincey）更多地披露了中國市場的情況，點贊數字化和新品表現，又談到了Costa交易完成後的最新整合進展，以及2019年的發展計劃。
可口可樂首席執行官詹鯤傑（James Quincey）
下面，請看小食代發回來的報道。
中國銷量上漲
“2018年是成功的一年。最值得注意的是，我們的全球市場份額有所增長，我們在每個區域市場的份額都得到了保持或增長。”詹鯤傑在分析師電話會議上說。
根據財報，2018年第四季度，可口可樂淨營收為71億美元，同比下降6%，受匯率不利因素和裝瓶廠重新特許經營的影響；淨利潤為9.27億美元，同比增長134%。2018年全年，可口可樂淨營收為318.56億美元，同比下降了10%，淨利潤為64.76億美元，同比大漲405％。
“在亞太地區，幾個大型新興市場的良好業績驅使我們取得五年來最強勁的有機收入增長。我們擁有更強大的創新渠道，紮實的數字化舉措，裝瓶合作伙伴的執行力在穩步提升。”詹鯤傑在會上表示。
他舉例道，在中國，數字化舉措與強大創新相結合推動實現了良好的業績。第四季度，可口可樂的B2C業務很好地利用了大型電商購物節“雙十一”來拉動銷量，B2C和B2B的數字業務全年增長超過40％，現在佔可口可樂中國市場系統收入的5％以上。
除了收入，再看下銷量。小食代翻閱的財報顯示，儘管可口可樂當季的全球銷量持平，但2018年全年來看，全球銷量仍增長了2%。
“全年銷量表現受到戰略行動的影響，我們的重心放在價而不是量上，包括在美國和西歐地區實行了一些定價和包裝策略，以及在中國調低了低利潤率商品飲用水的重要性。 ”該公司指出。
在中國市場，可口可樂公司的銷量在第四季度“略為上漲”，這得益於強有力的營銷，可口可樂商標產品和雪碧的創新也部分抵消了因減少對低利潤率商品飲用水的關注而帶來的影響。
我們再分品類來看一下中國市場的表現。
根據小食代翻閱的財報顯示，2018年，可口可樂的含氣軟飲料增長了2%，主要受到中國、印度和中東歐市場“強勁增長”的驅動。小食代注意到，詹鯤傑會上提到，憑藉如中國的雪碧纖維+等高端產品創新，雪碧的全球銷量增長了2%。
歸功於在中國包裝飲料市場的優勢和北美市場高端產品的推動，可口可樂飲用水、調味水和運動飲料在2018年增長了3%。
另外，可口可樂的茶飲料和即飲咖啡在第四季度增長了3％，2018年全年增長1％，這主要得益於創新和新產品的推出，包括日本的喬雅匠人咖啡（Georgia Craftsman）和中國的淳茶舍。
在頻繁推出新品的同時，可口可樂也淘汰了大量表現不佳的產品。“我們需要把資源分配給那些提供最高回報的品牌和戰略計劃。為此，我們淘汰了700多個表現不佳的殭屍SKU。”詹鯤傑說。
他表示，通過這樣的辦法來降低複雜性，可口可樂才能確保我們的系統銷售人員能夠集中精力，供應鏈高效，以及最新的創新能在銷售終端獲得更多貨架空間和露出。
整合和投資Costa
以約347億元人民幣大手筆收購英國連鎖咖啡巨頭Costa，這無疑是可口可樂2018年最為引人矚目的“年度重磅交易”。這也是該飲料巨頭史上首次涉足咖啡連鎖餐飲領域。今年1月，該交易已經正式完成，速度比預期要快得多，從首次披露到完成僅耗時約4個月。
“我們在今年1月提前完成了對Costa的收購，而不是原計劃的4月。
我們現在正處於過渡期，要在一個系統內真正建立起連接，以及終於能夠坐下來和管理團隊商討增長計劃了，並帶來我們對協同效應和加速發展的看法。”詹鯤傑在回答分析師提問時說。詹鯤傑表示，這個過程需要花費一點時間，才能最終確認協同計劃。而在這個過程結束後，可口可樂將能夠更具體地說明其在咖啡戰略上的支出計劃。小食代注意到，在隨後舉行的另一場分析師會議的演示資料顯示，可口可樂對Costa平臺將會有“持續的資本投入”。
“我們將利用旗下所擁有的門店，我們將成為食品服務領域裡有著全品類飲料組合的供應商，無論是咖啡豆、咖啡機還是自動販售機（都有佈局），我們可以切入家庭咖啡消費，當然還有很有潛力的即飲市場。”他說，可口可樂的咖啡戰略“仍然是很明確的”，隨著計劃的推出和落地，將逐步細節化更多內容。
接著，詹鯤傑又提到，英國脫歐帶來的影響現階段沒有人能說清楚，但可口可樂已經為Costa業務以及其在英國和歐洲的其他業務制定了應急計劃。“這將是必須要成功解決的事情，但無論它將會如何，如果它最終確實發生了，那麼很可能也只是在短期內產生破環，我們將會度過難關。”
談到可口可樂通過收購和戰略投資擴大產品組合的整體策略時，詹鯤傑在分析師會議上表示，現在，這項工作最重要的目標之一就是擁有合適的領導團隊和運營結構。
他提到，可口可樂在2018年任命了一位總裁兼首席運營官，CFO的交班工作也正在有序過渡，該公司還新增了兩位具有豐富經驗的集團總裁，並新成立了風險投資部門Global Ventures，以管理可口可樂在全球範圍內的關鍵收購、投資和合作夥伴關係，包括Costa Coffee和Monster（魔爪）。
2019年前景
展望2019年，詹鯤傑表示，可口可樂預計受到全球宏觀經濟環境中不確定性和波動性不斷增加的影響。該公司預計，全球經濟增長將略低於2018年，某些新興市場面臨宏觀經濟挑戰。
可口可樂公司預計，2019年有機收入將增長4％，比去年低一個百分點；與2018年相比，預計2019年每股盈利在下滑1％和增長1％的區間內。
但這遠低於華爾街分析師們的預期。由於預期2019年增長放緩，可口可樂週四股價盤中一度跌至45.59美元，跌幅達8.4%，接近自2008年以來的最大跌幅。由於美零售數據黯淡，美股昨天整體表現慘淡，創逾九年來最大跌幅。
“我們對2019年的前景持謹慎態度。”詹鯤傑表示，美元走強的匯率不利因素、美聯儲加息和不斷變化的稅率是導致前景疲弱的原因。“在我們進入新的一年時，消費者承受著更大的壓力。”他說。不過，他又表示，對可口可樂飲料品類的消費需求仍然保持健康。
事實上，可口可樂2019年的開局表現還算不錯。“新的一年只過去了六週，剩下還有很長的時間，但在銷量和價格組合上我們已經開了一個好頭，它們將助推收入表現。”詹鯤傑說。
小食代留意到，他特別提到，可口可樂已經看到在中國農曆新年期間表現不錯，“雖然要到二月底才能準確得知，不過看起來我們今年的春節表現很強勁”。
談到2019年的具體發展計劃時，這位首席執行官表示，可口可樂公司正在採取行動，“專注於我們可以控制的事情”。
他說，可口可樂將進一步擴張Fuze Tea，smartwater和Innocent等主要品牌，重新調整產品配方以降低糖含量，在其他地區推出收入增長計劃，以提高含氣軟飲料產品組合的業績表現，建立全球領先的咖啡業務，並利用數字化建立面向未來的業務。
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